伴隨夏日氣溫進入一年中最熱的“三伏天”，旅游熱潮也悄然來臨。山東各地旅游市場持續升溫，家庭游、親子游、研學游、避暑游成為旅游市場人氣産品。與此同時，各地打造了一批形態多樣的夜間消費市場，食、游、購、娛等多元夜間經濟業態迸發活力，為游客營造五彩繽紛的夜生活氛圍，點燃經濟發展新引擎。
親子游領銜暑期市場
前不久，中國避暑旅游發展報告發布會上公布了“2023避暑旅游優選地”名單。此次入選的地級市共20個，其中,海濱型的有2個，均位於山東省，分別是青島市和煙&市。此前，煙&市已經連續十年入選“中國避暑旅游城市”榜單，今年更是入選了“2023避暑旅游優選地”。
7月9日，“暢游齊魯 趣玩消夏”暨2023好客山東游品薈啟動儀式在煙&舉行。活動期間，山東省文化和旅游廳發布了四項“暢游齊魯 趣玩消夏”系列文旅産品，涵蓋“樂享清涼”“樂享成長”“樂享狂歡”“樂享夜色”四個主題。活動現場，四名推介官為到場來賓生動詳細地介紹了此次新發布的文旅産品。煙&市文化和旅游局圍繞“海岸、海上、海島”三大旅游資源，精心推介了互聯互動、互相依託、資源共享的八條煙&親海線路，講述着“城市與海”的故事。
相關文旅産品的推出可謂正當其時。2023年暑運開啟以來，全國各地學生流、探親流、旅游流疊加，出行客流持續高位運行。疫情後首個暑期，民眾旅游熱情創下歷史新高，從結構上看，親子游領銜暑期市場復蘇，“Z世代”強勢增長，夜游、避暑游等主題游盛行。據攜程數據，截至7月12日，今年暑期以來，親子訂單量、夜游門票訂單較疫情前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。
暑期一直都是全年旅游的旺季。避暑旅游是利用氣候比較優勢驅動經濟發展的有效方式，是生態産品價值轉化的高效路徑，是綠色高質量經濟社會發展的生動實踐。根據中國旅游研究院發布《全國避暑旅游發展報告》顯示，在老齡社會發展、中産階層增加、健康中國戰略深入實施等因素疊加的影響下，避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億至1.5萬億元。
報告建議，做大做強避暑旅游，要加大供給特別是彈性供給，如有序共享避暑旅游目的地的養老院、大學校園等資源。同時，要兼顧當地居民的感受，給游客提供便利的同時也要考慮可操作性；市場的事交給市場辦，供給要適配需求。報告還指出，做大做強避暑旅游要壯大市場主體、延長産業鏈，延伸“避暑旅游+”鏈條，如研學、會展、康養等；要關注避暑游的度假屬性，因為避暑游客更注重深度體驗、深度融入；要加強科技服務，加強聯合科研攻關、人才培養，比如建立氣候康養旅游國家重點實驗室等。
夜間旅游消費火爆
避暑經濟並不局限於“詩和遠方”，家門口的“夜食、夜娛、夜游”等多元夜間消費業態也備受大家歡迎。
薛國不夜城是最近棗莊市的“流量擔當”。薛國不夜城建設各類集裝箱房109套，網紅打卡點32個，利用創意集裝箱打破傳統商鋪框架，玩轉個性美食窗口，打造出本地特色化潮流新地標。集裝箱搭配了大型戶外網紅卡通玩偶擺件，布朗熊、可妮兔等公仔雕塑可供游客拍照打卡休息，步行街安裝了LED瀑布燈和文旅景觀燈，五顏六色的集裝箱上還做了藝術塗鴉。6月22日，薛城美食文化節在這裡開幕，22日至24日又持續三天舉辦了搖滾之夜、嘻哈之夜、假面舞會大型文藝演出，接待人數達20萬人次。
位於淄博市桓&縣的馬踏湖國家濕地公園同樣人氣滿滿。園區聚焦“美食+演藝+燈光夜游”元素，打造了夜游、夜演、夜食“夜文化”三部曲。投影燈下，錦鯉戲水、紅蓮綻放，一幕幕活靈活現的場景，讓孩子們沉浸其中；演藝&上，“不倒翁”表演者伴着優美旋律翩翩起舞，成為入園第一道亮麗風景線；園區深處，游客們漫步在湖邊小路，走進與白天截然不同的世界，盡享夜游之樂。當地先後推出“885美食廣場”夏日狂歡啤酒節、馬踏湖奇妙夜、“885水世界”夜場、世沐天華樂園嘉年華等活動，拓展食、住、行、游、購、娛多元化、一體化消費業態，成為市民夏夜休閒的好去處。
夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻。中國旅游研究院發布《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年，我國居民夜間旅游出行意願強烈，95%的受訪者&&，今年有夜游出行計劃。報告顯示，夜間旅游有賴於便利的基礎設施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等。同時，夜間旅游消費從聚焦一二線城市開始市場下沉，三四線城市居民夜間消費意願明顯上升，夜間旅游産品、場景、業態也表現出從一二線城市向下傳遞的動態變化，多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。
當前，山東各地正在積極打造形態多樣的夜間消費市場，食、游、購、娛等多元夜間經濟業態迸發活力，為游客營造五彩繽紛的夜生活氛圍，點燃城市發展新引擎。山東省人民政府辦公廳今年印發的《關於推進以縣城為重要載體的城鎮化建設若干措施》中亦提出，要創新文旅消費場景，加快發展夜間旅游，打造一批省級夜間文化和旅游消費集聚區，具體目標是到2025年年底，每個縣至少建成1處特色夜間經濟集聚區、2個特色商業街區。隨着更多夜游項目的落地，未來大家的夜生活會更加豐富多彩。
