頻上熱搜的趵突泉胖錦鯉、火爆出圈的超然樓亮燈儀式、浪漫迷人的夜航泛舟……暑期旅游市場火熱開場,濟南文旅市場消費潛力持續釋放,網紅濟南頻頻出圈。
值得注意的是,濟南文旅集團探索“公共交通+文化旅游”服務新模式,開通“文旅巴士 暢游泉城”專線,將山東國際會展中心、趵突泉公園、濟南奧體中心、濟南野生動物世界等主要景區場館、網紅地標連“點”成“線”,真正讓濟南城市特色文化“流動”起來。
點亮濟南夜經濟
自今年春天火爆出圈以來,濟南大明湖畔的超然樓熱度不減,全國各地游客紛紛來打卡,拍攝超然樓的亮燈瞬間。截至6月底,超然樓接待客流超16萬人次,是去年同期的5倍。
“社交&&上都説,濟南很江南、很浪漫,我‘種草’超然樓很久了。”北京游客王琳説,濟南果然名不虛傳,尤其是濟南的夜,美不勝收、好玩有趣,怎麼形容都不過分。
為進一步豐富市民游客的游覽體驗,做好文旅産業創新服務,6月30日晚,由濟南文旅集團策劃實施的“遇見明湖·超然市集”城市文創市集在大明湖超然樓廣場主游路亮相。如今,該文創市集已累計接待市民游客近10萬人次。在文創集市裏邂逅國潮藝人,在湖畔帳篷下體驗露營煮茶,在超然樓璀璨燈光裏感受夏日晚風……濟南的夜增添了不一樣的“煙火氣”,老百姓的“夜泉城”又回來了。
此前,濟南文旅集團旗下天下第一泉風景區對趵突泉公園夜間開放時間進行了動態調整。6月2日至10月31日,該園區延時開放1小時,閉園時間延長至21:00,這為市民游客親近“夜趵突”提供了更多選擇,也令華燈初上的泉城濟南“越夜越精彩”。同時,第一泉遊船推出“趵突泉-超然樓”“趵突泉-黑虎泉”夜游新航線,至今累計接待游客約5萬人次。
據了解,濟南野生動物世界每週五、周六、周日開啟夜場狂歡,燈光與科技的融合,光影與自然的探索打造夢幻“光影森林”、動物主題的“胖胖動物城”、精靈仙子歡快起舞的“巡游互動”、浪漫親子的“泡泡派對”、887民謠濟南親情演繹的“美食演藝”、精彩絕倫的馬戲表演、燈火輝煌娛樂無限的“篝火晚會”等十五大主題夜游活動輪番上演。
濟南奧體中心也進一步延長全民健身場館開放時間,協調商戶延長夜間營業時間,KTV、酒吧、部分特色餐飲營業至凌晨。7月8日至13日,濟南奧體中心舉辦奧體閃電嘉年華活動,不僅邀請國內專業舞美團隊、明星化音樂陣營,而且還薈萃國際啤酒、環球美食餐飲,打造新青年陣地,釋放新城市活力,構建新文化IP。
針對畢業生,濟南文旅集團旗下各大景區相繼推出了憑准考證即可優惠或免費的福利政策。
隨着沉浸式、互動式、藝術式的夜間經濟文旅模式不斷涌現,濟南“白+黑”的全時旅游模式也全新開啟,這成為促進濟南城市消費、提振經濟的“金鑰匙”。
演出市場持續火熱
拉動泉城消費活力
在濟南,演出市場持續火熱,不斷涌現的演出新形式、新內容、新體驗也在滿足着市民游客的旺盛需求,各類演出業態呈現繁榮景象。
今年以來,薛之謙“天外來物”巡迴演唱會、張信哲「未來式2.0」世界巡迴演唱會等多場大型演唱會在濟南奧體中心體育場激情開唱,而且場場爆滿、一票難求。8月5日,劉若英將在濟南奧體中心體育館舉辦演唱會,可以説濟南已經成為演藝市場的熱門地。
5月13日、14日,薛之謙“天外來物”巡迴演唱會期間,約有13萬歌迷齊聚濟南,其中外地游客10萬餘人。不僅濟南奧體中心體育場附近的公眾用車需求環比前一週增長630%,附近喜來登、華美達和銀座頤庭等酒店也處於滿房狀態。
業內人士稱,演唱會可以帶動十幾個行業的産業消費,包括衣、食、住、行、游、購、娛等重點行業消費以及部分零售行業消費,而且演唱會場次越多,對整個城市經濟發展的促進作用就越明顯。
“積壓了三年,年輕人對演唱會的需求得以釋放。”山東大學經濟學院教授、山東大學文化和旅游研究中心主任王晨光稱,濟南的城市文化基因越來越年輕,對年輕人的吸引力也越來越強,濟南大型演唱會“重啟”不僅可以滿足年輕人對時尚的追求,還可以拉動消費、促進夜經濟的發展。
截至目前,作為山東泰山俱樂部比賽主場的濟南奧體中心,已承接6場比賽,入場球迷約18萬人次,“橘紅色的火焰”再次燃爆體育場；5月21日至28日,我國最高水平、最高規格的體操賽事——2023年全國體操錦標賽在奧體中心東荷體育館舉辦,共計約600人參加。
同時,全國網球巡迴賽CTA200、網協杯團體賽、國窖1573網球聯誼賽、2023年第三屆“沈鵬杯”濟南市游泳系列賽、濟南市第十屆職工運動會、山東省首屆藝術體操大師特訓營等一系列專業賽事和群眾健身活動相繼舉辦,累計惠及體育人群約50萬人次。
在“名人效應”下,很多網友都紛紛來濟南“打卡”,白天逛景點、品泉水,晚上看演出、觀賽事、賞夜景,大幅促進了文旅消費,極大拉動泉城消費活力,提升城市知名度,在促進經濟發展等方面發揮了積極作用,文旅産業發展的杠桿效應日益凸顯。
“旅游熱”到“會展熱”
一場展會帶動一座城
在文旅市場火熱的同時,濟南市也出現了“會展熱”。會展業是經濟發展的“晴雨表”,是促進消費市場繁榮的重要&&。2月1日起,濟南市全面恢復舉辦各類展會活動,濟南市會展業迎來全面復蘇,辦展數量和展覽面積已超過去年全年水平。2023年濟南市三大會展中心全年計劃舉辦展會活動130余場,總展覽面積約230萬平方米,整體規模超過往年水平,其中多個重量級展會齊聚泉城,會展業的蓬勃發展為城市添活力。
5月13日,有“全國糧油第一展”之稱的第十九屆中國國際糧油博覽會在山東國際會展中心開幕；6月9日至11日,山東國際會展中心“三展同&”——第七屆中華老字號(山東)博覽會、第二屆北方消費品博覽會和2023中國休閒食品飲料博覽會,3天展期內迎來十余萬參展觀眾,還有數以萬計的專業採購商,超過80%的企業所帶産品銷售一空,周邊住宿、餐飲、交通、購物、旅游等行業收入超4000萬元；6月16日,CRFE2023山東(濟南)國際連鎖加盟展覽會在濟南國際會展中心開幕；6月27日,第七屆全國殘疾人職業技能大賽暨第四屆全國殘疾人展能節在山東國際會展中心舉辦；7月暑期檔“好戲連&”,會展經濟持續升溫。7月6日起,全國圖書交易博覽會、日本進口商品博覽會、教育裝備展、濟南電商購車節、濟南游戲游藝展、世紀家博會、高考招生諮詢會、潮流大展、動漫展等涵蓋多領域、主題豐富多彩的13場精彩展會將輪番登場。
隨着重量級的國家級盛會、專業程度高的行業展、熱鬧非凡的消費展的不斷舉辦,吸引着來自全國各地的參展商和眾多市民前去消費和體驗,同時對住宿、餐飲、旅游等關聯産業的高效帶動作用為城市經濟注入活力。
持續喚醒濟南文旅
消費市場的新活力
今年以來,濟南先後舉辦“超燃五一 樂游泉城”主題活動、“愛上濟南”城市表白季、2023濟南城市美麗季等系列活動,融合人文、藝術、創新、時尚、國際等元素,在文化體驗方式、文旅IP打造上不斷推陳出新,以更高站位、更寬視野來探索夜經濟的發展空間和方向,持續喚醒濟南文旅消費市場新活力。
剛剛過去的端午假期,濟南文旅集團旗下各景區三天接待游客28.5萬餘人次。從客流和收入情況分析,客流群體明顯以外地游客及長線游游客為主,旅游消費水平明顯高於往年。
為給市民游客營造一個“舒心、安心、放心”的游覽環境,濟南文旅集團各景區場館除了充分做好服務保障以外,還創新升級服務模式,全力滿足市民游客多樣化的出游需求。
7月8日下午,“文旅巴士 暢游泉城”專線巴士正式開通。文旅巴士是濟南文旅集團以滿足市民游客多樣化出游需求為出發點,探索“公共交通+文化旅游”服務新模式的首次創新嘗試。凡購買濟南文旅集團旗下濟南野生動物世界、趵突泉公園門票、第一泉船票的游客可免費乘坐。
為精準匹配需求,讓市民游客有更好的出行游玩體驗,文旅巴士實行預約服務制,巴士班次時間將根據預約情況適時調整,保障游客出行需求。文旅巴士設有濟南市旅游服務中心、山東國際會展中心、趵突泉公園、濟南奧體中心、濟南野生動物世界等站點,將濟南主要景區場館連“點”成“線”,讓市民游客在舒適出行中飽覽泉城美景、體味文化韻味。
未來,市民游客還可在文旅巴士上購買旅游特産和文創商品,濟南文旅集團也將繼續以文旅巴士為載體,整合濟南文旅資源,推出更多樣化的旅游巴士産品及專線線路,覆蓋濟南各大熱門旅游景點,在滿足市民游客多樣化、個性化出行服務需求的同時,讓濟南城市文化“流動”起來,為推動全市文旅産業高質量發展貢獻力量。
演藝、展會、賽事、夜娛……當這些業態與文旅産業充分融合,“文旅+”創造出豐富多元的文旅産業新業態,喚醒了文旅市場的巨大活力,引燃了經濟增長的“強引擎”,讓文化“軟實力”成為濟南城市發展的“硬支撐”。
