夏日山東青島好涼風。石老人沖浪、小麥島看霞光、奧帆中心出海；太平角喝咖啡、八大關看建築、團島山露營……6月的山東青島，一個個有特色、有滋味、有活力的切面，構成了海濱度假城市獨特的夏日表情。快速攀升的夏季旅游市場，盡顯時尚、浪漫、動感、活力的城市特質。
2023是青島文旅資源、産業要素加速流動的一年。面對游客出游需求的快速釋放，通過加快供給側結構性改革，獨具青島特色的多元活力現代都市旅游體系，已然成為城市發展的重要引擎。
海岸線上綻放度假活力
青島817公里海岸線上，熟悉的風景裏有着講不完的新故事。在今年青島旅游業復蘇重振的過程中，住宿業的表現尤為搶眼。
“每次來青島我都喜歡在海邊晨跑，青島人的生活日常讓人羨慕。之前都是出差過來，這次特地趕在暑期高峰到來前錯峰出游，帶着父母在青島住上幾天。”北京游客楊女士説，在青島眾多旅游元素中，最吸引自己的就是日夜各有特色的海濱生活。
進入旅游業高質量發展的新階段，人們的出游需求從注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變，一個自在放鬆和深度在地的品質假期，讓更多游客在青島慢下來、融進來。對於度假游客來説，一間好的酒店是行程體驗的核心。高端旅宿集群的崛起和持續上新，讓青島旅游搶佔先機。
夜幕降臨，青島海爾洲際酒店自助餐廳內，顧客一邊品嘗美食，一邊欣賞燈光秀，感受着青島都市生活的浪漫旖旎。青島海爾洲際酒店市場傳媒部總監劉瑾霖介紹，目前周五、周六經常是滿房狀態。“住店客人當中，除了商務客人，錯峰出游的游客也很多，酒店會根據客人需求提供定制化服務，比如預訂游艇出海和下午茶等。不少來自北京、上海的客人反饋，青島是周末出游非常好的選擇，不僅交通方便、氣候舒適，親海體驗也好，飲食上除了海鮮還有各國美食。”劉瑾霖預測，隨着中高考的結束，酒店將迎來客流高峰。
在西海岸新區，度假特色鮮明的青島金沙灘希爾頓酒店，也隨着旺季到來迎來客流持續增長。除了外地游客，商務會展、團建活動等的客人，同樣對酒店入住率增長産生明顯拉動。剛剛過去的周末，酒店入住率就迎來近期高峰。酒店工作人員透露，受益於文旅活動的拉動，目前不少游客已經開始預訂端午假期的客房。為了更好滿足客人度假需求，除了開展年中大促，酒店將在多元業態上創新呈現新産品，如早午茶、燒烤等。特別打造的天空酒廊，會在端午假期開放，為客人帶來一站式度假體驗。
近年來，青島新創五星級酒店數量和新開高端酒店數量均實現“領跑”。6月10日，位於嶗山區石老人海濱附近的青島釣魚&及美高梅酒店正式啟幕。作為釣魚&&高梅酒店集團打造的首個雙品牌項目，居於嶗山沿海最高樓宇內的雙子酒店，進一步優化了青島高端文旅布局和現代服務業配套能力。截至目前，全市五星級旅游飯店達到11家，高端旅游飯店已達30多家。
山海相依釋放資源引力
“最近真的挺火的！這周我們推出了畢業季的活動，從6月9日開啟畢業季船票預售，到6月13日已經賣出了2萬張船票。”青島海洋文旅産業集團有限公司開發部部長葉倩介紹，在各條海上旅游航線中，奧帆中心往返海底世界航線自開通以來持續保持超高人氣。截至6月6日，已累計發船1645個航次，載客14．71萬人，船票收入1344萬元。目前，該航線單日接待游客量約3000人次左右，6月12日發船28個航次，13日當天，運力進一步加大，發船34個航次。預計本週末，遊船接待游客量還將進一步攀升。
一直以來，海上旅游體驗不夠豐富是困擾青島旅游的難題。隨着全市旅游品質提升三年攻堅行動的推進，“海上觀青島”系列8條核心海上航線讓青島真正實現了“一程多站”式海上觀光。感受“紅瓦綠樹、碧海藍天”的奧帆中心往返海底世界航線，開往“海上仙山”的奧帆中心往返太清航線……今年夏季，航線對客流的引導作用正進一步凸顯。
海洋旅游産品的上新，帶動正在創建國家5Ａ級景區的青島奧帆海洋文化旅游區成為“人氣王”。尤其是在奧帆中心片區，“五一”假期總客流量達到37．2萬人次；5月1日至6月11日，總客流量136．9萬人次。今年上半年，單日最高客流量達到9．7萬人次。
近期，青島旅游集團還啟動了對飛虎、摩托艇、水上飛人、尾波沖浪、槳板、皮划艇、動力沖浪板等水上項目的招商。在不久的將來，青島海洋旅游將真正實現串珠成鏈、一票通城，積極多業融合，賦能産業轉化。
玩沙，戲海，夏季的石老人海水浴場是市民游客最喜歡的景點之一。
暑期旺季高峰到來之前，青島各旅游景區也都在加緊推出新産品。作為青島唯一的國家5Ａ級景區，嶗山風景區一直以來都是很多青少年家庭畢業季的出游首選。景區提前謀劃，深入調研，提早推出了適合暑期縱情山海的5條研學線路，同時還有青少年門票優惠好禮。高考之後的首個周末，很多考生第一時間到“海上名山第一”登山，圖一個“獨佔鰲頭”的好彩頭，周末兩天共接待游客近3萬人次。
即將於今年揭開面紗的海島旅游近日也傳來最新消息。竹岔島已完成整體設計規劃，正積極對接知名文旅企業，開展項目業態招引，今年將基本具備基礎接待功能；靈山島已建設成為山東省康養旅游示範基地和省級旅游民宿集聚區，將海島發展與住宿、康養、夜游等文旅多業態結合，開發環島觀光、海洋垂釣、生態研學等項目，大力發展海島高端休閒旅游業；小管島將擴建提升旅游碼頭，健全完善島內旅游基礎設施，適時開通常態化旅游航線。
傳統與現代輝映時尚生活
需求的多元化，催生市場創新的品質化。隨着旅游休閒成為城市的基本功能，在傳統與現代的交織中，文化和旅游業的發展，正在為市民游客帶來主客共享、近悅遠來的美好生活。
漸入旅游旺季，在青島啤酒博物館，可以直觀感受到客流的增長，周末時間，門票基本是售空狀態。在這裡喝一杯新鮮的青島啤酒，感受青島啤酒和青島這座城市的歷史，對於外地游客來説尤其有吸引力。青島啤酒時尚文旅品牌推廣經理金雨介紹，為了迎接旅游旺季，青島啤酒博物館首創夜游新模式，推出青島首個多維沉浸式夜游《金色奇妙夜》。
“項目整場演繹以音樂劇為核心，以青島啤酒博物館實景場館作為演出場景，利用聲光電、墻體投影、虛擬現實技術等藝術科技手段，帶領游客一起探尋夢幻的啤酒世界。”金雨介紹，夜經濟是城市文旅消費的“新藍海”，以工業旅游發展升級煥新為抓手，青島啤酒博物館緊緊抓住夜間經濟、沉浸式體驗、音樂劇等消費新模式，繼劇游之後，重磅推出全新夜間項目，不斷延伸啤酒文旅業態的輻射度。
在“畢業季”出游的熱潮中，青島啤酒博物館和青島極地海洋公園兩大景區還聯動推出夜游套票，成為島城景區攜手共贏的有益嘗試。
暢游青島，既能感受國家歷史文化名城的豐厚底蘊，亦能品味國際化都市的現代律動。在傳統與現代之間，盡顯都市旅游的時尚魅力。
登臨青島雲上海天，向西是紅瓦綠樹，向東是現代新城，日均千餘人次的接待量，足見這裡的人氣。連日來，在“游世界最美海灣悅享25℃文旅季”一系列文旅活動的帶動下，越來越多的游客來到這裡打卡。景區工作人員介紹，旺季到來，景區引入知名ＩＰ聯合打造了持續三個月的“同你看星辰大海”主題活動。近期，景區還將推出優惠年卡吸引游客。
“旅游＋”拉動文旅消費擴容
在“時尚青島”的多元鏡像中，“旅游＋”綻放着無限可能。今夏在青島，“旅游＋音樂”“旅游＋賽事”“旅游＋演藝”等不斷孵化新型消費場景，持續催化消費市場“引爆點”，助力全域發展強信心、穩經濟、促發展。
一場場爆滿的音樂節和球賽，正為青島旅游帶來全新的增長點。“很久沒有和這麼多人一起看球賽了，現場氣氛特別熱烈。我們酒店看到不少外地球迷入住。”市民楊女士説。在“齊魯德比”和機場音樂節的加持下，城陽區一個周末涌入近9萬名游客，轄區酒店基本住滿，餐飲零售業營收較平時上漲約四成。復盛大酒店董事長周君慶介紹，酒店在舉行音樂節的兩天內營業額超過100萬元，比平日營業額翻了一番，創下歷史新高。
以旅游品質提升攻堅行動為契機，今年以來，青島進一步加大了旅游業態創新培育力度，從微旅行、慢休閒、深度假等新需求出發，堅持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“旅游＋研學”“旅游＋露營”“旅游＋影視”“旅游＋康養”“旅游＋非遺”“旅游＋運動”等板塊規劃開發，推出更多特色主題旅游線路，吸引更多游客來青島旅游觀光、休閒度假。
以演藝為載體的文旅産品，是近年來旅游業發展中頗受關注的新場景。在青島旅游産品體系中，演藝將成為一大亮色。按照計劃，青島將打造不少於30處庭院演藝，目前已經完成22處。除此之外，正在打造的兩場大型演藝近期都有新進展。
在2023山東省旅游發展大會開幕式上簽約的唐島灣文化藝術中心項目，將打造以大海為幕的實景演出。該演藝以展現千年瑯琊文化和青島繁盛的商貿文化為題材，目前已經進入後期打磨階段，預計9月與游客見面。此外，在奧帆中心海上宴會廳，還將打造一台室內大型旅游演藝。該演藝以中國航海史和青島海洋文化為題材，目前正在開展腳本創作，最快2024年春節期間與游客見面。
下一步，市文化和旅游局將在持續開展業態和場景培育的基礎上，以文旅活動將各文旅元素有機串聯，陸續組織青島海洋婚戀文化周系列營銷活動、膠東海洋童玩季活動、第九屆國際戲劇學院獎系列活動、“嗨游青島悅享冬季”旅游惠民活動等。此外，通過編制旅游線路手冊以及全新文旅地圖，將青島旅游線路、美食、酒店等各大主要板塊囊括其中，直觀形象地反映青島旅游資源的空間分佈，為市民和游客體驗旅游線路、挖掘獨特風景魅力提供實用攻略指引。
持續拓展市場廣度品牌深度
在現代旅游業體系中，旅游業作為城市流量型經濟的入口和服務型經濟的引擎，所關注的流量指標，並非單一的“客流量”。一個優秀的旅游城市，應當具有鮮明的樞紐特質，對內帶動區域資源信息交換，對外積極拓展和塑造合作優勢。作為正在打造中的青島都市圈文化旅游發展極的核心帶動力量，青島旅游業正積極為區域發展塑造新優勢。
6月8日至12日，“山東·青島澳門周”大型活動在青島奧帆中心舉辦，成為青島積極推動文旅交流的一個縮影。澳門旅游推介洽談會現場，兩地文旅企業面對面詳細了解産品情況，最大限度減少“中間商”，為兩地游客帶去更實惠的旅游産品。“活動的舉辦推動了雙方旅游界的交流，目前澳門航空一週4個航班往返兩地，希望隨着游客的增加，航班能夠盡快達到每日一班，更加方便游客出行。”澳門航空股份有限公司青島代表處執行總經理彭雲風説。
“酒香也怕巷子深”。對於青島文旅來説，如何讓旅游體驗更有人文感和人情味，讓城市品牌形象更加具有感染力，是一直需要探索的課題。今年以來，青島在全域範圍內盡可能拓展文旅市場廣度，也在城市ＩＰ培育、城市形象塑造、文旅品質蛻變、相關服務優化等方面增強文旅品牌深度。
今年以來，全市新增旅行社48家，總數達702家，比2019年增長36．6％；註冊導游數量達11462人，比2019年增長54．6％；新獲評國家甲級民宿1家、省級5星級民宿兩家。全市101家Ａ級景區持續提升旅游品質，景區標準化、智慧化、精細化水平顯著提升；在機場、奧帆中心等重點區域已建設完成6處游客服務中心和8處旅游服務驛站，聚焦餐飲服務、住宿服務、交通運輸、旅游市場、前海一線旅游秩序、海上旅游、餐飲食品衞生、旅游治安環境八大領域開展了集中整治，營造平穩和諧的旅游市場氛圍。
接下來，青島將持續做好文旅宣傳推介，赴沿黃流域開展“活力海洋之都、精彩宜人之城——沿着黃河遇見海”青島文旅推介活動，全力開發黃河流域旅游市場，在銀川設立“這裡是青島”西北旅游營銷中心；做好長三角主要客源地宣傳，開展“我把青島送給你”旅游推廣周等活動。策劃舉辦“第四屆膠東海洋童玩季”，組織膠東五市赴東北聯合開展“一路向北，‘膠’傲出發”一體化宣傳營銷活動，推動膠東經濟圈文旅一體化發展。
根據攻堅行動“一年初見成效、兩年全面起勢、三年大幅提升”的目標，一場旅游品質提升的持久耕耘，期待在這個夏天，由五湖四海的游客共同完成“點睛之筆”。（青島日報／觀海新聞記者 馬曉婷）
