六月伊始，驚喜不斷，精彩紛呈的夏莊生活節迎來第三篇章——少山紅杏採摘季。6月9日起至7月10日，青島夏莊少山社區的3000余畝杏樹將為游客獻上"美味+文化”大餐。
2023夏莊生活節·少山紅杏採摘季海報
地處嶗山西麓的少山社區，光照充足、氣候溫暖濕潤、土壤疏鬆肥沃，已有600餘年的紅杏栽培歷史，形成大麥黃、少山紅、關爺臉、少山二號、大扁杏等10余個品種。成熟的少山紅杏果大形美、皮薄肉厚、味美汁多、酸甜可口，不僅在青島家喻戶曉，在省內外也頗有名氣，先後獲“地理標誌農産品”“名特優農産品”“上合峰會專供基地”等稱號，並於2022年成功入選山東省農業文化遺産名錄。
體驗漢服打卡紅杏園
IP形像是今年夏莊文旅品牌重點升級的方向之一，此前，草莓公主“夏小莓”和粉發國風卡通少女“夏小櫻”的亮相收穫了不少流量。本次少山紅杏採摘季，“夏小櫻”“夏小莓”將迎來一個可愛的小夥伴——“夏小杏”。
這個熱情率真、善良可愛、笑容治愈的IP形象將貫穿整個採摘季，為這個植根於田野的節日帶來更多樂趣。屆時，“夏小莓”“夏小櫻”“夏小杏”這個新組合將聯手為夏莊生活節注入新活力。
夏小杏 IP形象
此外，在培育本土IP的基礎上，夏莊街道聯合國內知名藝術家李知彌先生，根據少山紅杏的特點及當地風俗，通過設計並融合在地文化，進行藝術創作和包裝開發，為少山紅杏的品牌傳播賦能。此次少山紅杏全新包裝設計便出自李知彌先生之手，它將進一步加深大眾對“逍夏游”文旅品牌的認同，播種審美意蘊，凸顯品牌形象。
李知彌作品《杏子半紅碧》
李知彌聯名包裝
少山紅杏
握指成拳
打造融合發展新樣板
過去，夏莊瓜果採摘的節會經濟多是各自為戰，各社區、各家農戶都有自己的採摘活動，但難以形成合力，缺乏統一的品牌形象，産生不了規模效應。今年，夏莊街道積極探索“農業+文旅+藝術”的多維賦能思路，統籌指導、策劃包裝，全新打造出“夏莊生活節”概念。
這次的少山紅杏採摘季是繼山色（shui）峪櫻桃花季、山色峪櫻桃生活節之後，夏莊生活節系列的第三場大型活動。活動將農業觀光、文化旅游與鄉村振興有效銜接、有機融合，用藝術為鄉村賦能，深化“逍夏游”特色文旅品牌，全方位、多元化宣傳展示夏莊果品産業和旅游資源優勢。
游客體驗打卡
與此同時，食愈手作、體驗打卡、達人直播等活動將在採摘季期間同步展開，通過流量與聲量額外加持，致力於吸引更多年輕群體。在保證紅杏採摘量與銷售力的同時，帶動鄉村産業的融合發展與升級，激發鄉村旅游新活力。
杏醬製作現場
&&賦能
探索産業振興新路徑
百花齊放，百果爭鳴。今年起，夏莊街道整合轄區內自然資源與風物特産，緊抓“四季花不斷、八節瓜果香”的自然稟賦，將陸續推出西石溝寒露蜜桃、沙溝葡萄、曹村草莓、杠六九西紅柿、葉兒三黃瓜等覆蓋全年的瓜果節會。
“夏小杏”IP包裝
産業是發展的根基，産業振興是鄉村振興的重中之重，要立足特色資源，關注市場需求，發展優勢産業，促進一二三産業融合發展，更多更好惠及農村農民。
採摘紅杏的喜悅
游客採摘
山河遠闊，唯念夏莊。從單打獨鬥，到抱團發展，再到創新“産業+農文旅”融合發展模式，夏莊街道做強文化旅游産業鏈，探索規劃在地特色IP、拓展旅游線路和業態，“以文塑旅、以旅彰文”，將文旅與生活方式深度結合，走出了一條獨具特色、可持續發展的鄉村振興之路。
