今年“五一”期間，濟南城市文旅熱度不斷攀升，從超然樓到趵突泉，從傳統曲藝到時尚音樂節，從非遺展示到國潮秀，從濟南美食到特色民宿活動，多種多樣的活動，讓濟南文旅市場不再單純是詩和遠方，更是人間煙火氣。

　　今年“五一”假期，市民游客休閒度假、文化體驗等出游需求集中釋放。濟南着力豐富旅游産品、加大文旅惠民力度，節日期間文旅市場再現“民宿、酒店一房難求”“景區人氣爆棚”的熱鬧場景，持續迎來“人從眾”模式，旅游市場供需兩旺，全面迎來客流高峰。

　　文旅産品豐富 市場持續火爆

　　此次“五一”假期，濟南推出第七屆文化和旅游惠民消費季活動、“超燃五一 樂游泉城”六大系列百項活動，天下第一泉、野生動物世界、融創文旅城等7家重點景區分別採取不同方式推行門票優惠措施，吸引到大量游客。全市各旅游景區普遍人氣火爆。截至5月3日14時，全市納入監測的22家旅游景區接待游客262.6萬人次，基本恢復到疫情前水平。其中，天下第一泉風景區接待104萬人次，進入全國游客量最多景區前十位。

　　除了門票優惠，各文旅場所還紛紛推出極具觀賞性、互動性、時尚性的文旅活動，大明湖景區推出超然樓亮燈儀式、明湖秀演藝、遊船夜航等系列活動和産品，讓市民游客沉浸式體驗“超燃”濟南;九頂塔舉辦“九頂塔民族狂歡節”，帶領市民游客體驗不一樣的風情;紅葉谷景區舉辦第18屆鬱金香花節，帶給市民游客別樣的歐洲風情;山東手造展示體驗中心推出“一城一手造齊魯匠人節”特別策劃活動、“五一”民藝匠人市集等活動。

　　市屬各公園景區組織開展了“公園+傳統文化”“公園+動植物科普”“公園+綠地開放共享”“公園+花藝展覽”“公園+閱讀共享”等活動，市民游客登上千佛山逛廟會、品戲曲、看國潮秀;在動物園與動物萌寵寶寶親密接觸，了解金牛文化，找尋兒時記憶;走進泉城公園觀賞溫室，置身熱帶雨林，體驗別樣風情;乘坐“公交專線”奔赴植物園花海，盡享遠離城市喧囂的悠閒愜意，與怦然心動的美景不期而遇……

　　山東美術館、濟南市美術館共同舉辦“第八屆全國畫院美術作品展覽”，盡顯中華民族的文化之美、歷史之美、山河之美;濟南畫院舉辦了“建功新時代奮進新征程——紅色濟南手繪作品展”，市文化館舉辦了春暖“畫”開——萊蕪木版年畫藝術展、“樂享非遺”濟南皮影戲展演，市圖書館開展了“勞動最光榮·奮鬥最幸福”圖書推薦活動，市博物館推出了“古城輝煌——濟南歷史暨館藏文物展”等;市京劇院在百花洲景區開展李清照、秦琼等濟南歷史名士“快閃”演出，市呂劇院在寬厚裏大戲&表演摺子戲《喝面葉》。

　　節日期間，抖音大V阿悠悠與濟南本土4支優秀樂隊點燃平陰芳蕾玫瑰花鄉，在花海中為樂迷帶來音樂狂歡，玫瑰音樂節正式開唱;2023濟南麥田音樂節在濟南國際園博園激情上演，許巍、老狼、徐佳瑩、李榮浩等24組音樂人齊聚泉城，燃爆“五一”假期;濟南融創文旅城舉辦彩煙機車電音節，硬核組合首次亮相濟南，拉滿“五一”歡樂值;九如山景區推出音樂露營活動，匯集音響、燈光、燒烤、美食、樂隊等時尚元素;金象山星野橡谷的踏青燒烤露營季，通過美式飛盤、草坪音樂會等多種形式，讓市民游客體驗了“山谷中的迪士尼”的快樂。

　　“五一”小長假裏，濟南8個夜間文旅消費集聚區組織開展了電音節、音樂節、“新潮玩樂節·脫口秀”等各類主題消費活動600余場次，吸引游客近200萬人次，帶動消費3.5億余元。

　　全市多個鄉村推出集吃喝玩購等旅游元素為一體的鄉村旅游項目，鄉村好時節“拾趣田園·樂享農耕”文化旅游節、萊蕪桑蠶文化美食體驗節、“太平寶”西瓜文化旅游季等活動豐富多“採”，引來八方游客體驗鄉間田園，重溯鄉村記憶。

　　場景消費升級 引領市場復蘇

　　可以明顯感覺到，此次“五一”假期，許多旅游消費者從追求“風景”轉向了“場景”，相比觀看，更重視體驗。看一場國潮秀，來一場和傳統文化的邂逅;去一次野外露營，約上三五好友圍爐煮茶，閒聊品茗;聽一次音樂節，體驗時尚、活力、激情……這個假期不僅有人間煙火氣的美食，更有傳統民俗與新潮藝術相結合的時尚，還有音樂、戲曲、舞蹈和氤氳的書香。此外，相比以前旅游黃金周的門票收入動輒創紀錄的現象，如今，文旅市場更看重的是文旅活動背後帶來的巨大消費力。

　　有文旅行業從業者告訴記者，“比起以前，現在的旅游參與者更文藝了。”她&&，越來越多的景區乃至城市開始大力挖掘歷史價值、文化資源，打造高水平的文旅IP等。小長假期間，天下第一泉文創中心推出了趵突泉主題郵局的系列産品、膠片明信片、帶有日期章的趵突泉幻彩印章本及充滿濟南本土特色的方言撲克和“泉城味道”美食撲克，深受游客喜愛，每天幾乎一上架就被搶購一空。尤其是今年他們推出了香芋味的“芋罷不能”及芝士海鹽口味的“泉靠鹽芝”兩款趵突泉文創雪糕，更是供不應求。

　　除了文創産品，濟南小巷公交專線“紅墩墩”、游777大橙子雙層巴士都成為“五一”期間炙手可熱的香餑餑，不少游客感慨，真是體驗了一把“一座難求”的公交車。

　　“五一”假期到來前兩周，九如山內各大民宿、酒店便已預約爆滿，一房難求。4月28日至5月2日，從重點監測情況來看，山東大廈、貴和洲際、九如山民宿群等17家旅游住宿設施累計接待住宿2.26萬人次，實現營業收入2655萬元。全市旅館業累計接待持證住宿旅客64.7萬人次。

　　“只有逐步擺脫門票經濟依賴的景區運營，才能獲得更長久和更可持續的文化旅游消費市場。”北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎&&，景區門票價格看似小事，實則是左右我國旅游産業創新發展的關鍵因素。要儘早形成科學合理的定價機制，找尋激發大眾旅游意願與景區運營盈利的平衡點至關重要。旅游産業應該轉變一味依靠門票生存的方法，所有權、管理權、經營權要分離，要發展特許經營、要發展旅游創新、要發展遺産的活化。他説，近年來，各地都在積極增加適應新時代文旅發展的政策供給。從單一産品到多元化新業態創新，做好景區實現從“門票經濟”到“IP內容的創新”和“場景消費運營”的升級。

　　創意表達特色 市場前景可期

　　“五一”前夕，第七屆濟南文化和旅游惠民消費季暨“超燃‘五一’樂游泉城”主題活動啟動，現場15位區縣文旅局局長化身文旅推介官，用一句話為所在區縣“打call”代言，邀大家一起潮玩泉城。

　　假日期間，局長們更是爭相推出創新視頻，節日氛圍感拉得滿滿。萊蕪區文旅局局長曹琳琳出爐了“局長變身大廚”版視頻，推薦萊蕪羊湯、萊蕪香腸、萊蕪火燒、陳樓糖瓜等多種萊蕪美食。濟陽文旅局則推出了《濟陽RAP垛石小番茄》宣傳視頻，文旅局局長、文化館館長和街道辦主任齊上陣，古裝變裝加原創説唱，宣傳垛石特産。

　　“2023年，文旅産業迎來很多機遇，也面臨很大挑戰。”曹琳琳&&，這是一個“大考年”，是對傳統思維方式的挑戰，需要文旅行業拿出更獨特的創意，提供更好的體驗，吸引更多的人消費，這些都非常考驗水平、考驗功力。

　　濟南市文旅局相關負責人&&，今後還會創造更多機會、創新表達濟南文旅特色。同時大家也清醒地認識到，“流量留客”並非長久之計，旅游業的長足發展還需落到實處。互聯網前端的宣傳視頻要與旅游地後備的軟體、硬體實力相配套，才能讓游客不僅感興趣、願意來，還能留得下、多消費。因此，把旅游景區、酒店民宿、特色餐飲、地方特産、休閒娛樂等各種産品鏈結做好，將旅游目的地的交通便利、服務優化、質量保障落到實處，多個部門合力共進，才是“長紅”的真正秘訣。

　　山東大學社會學教授王忠武&&，除了旅游市場治安、質量監管等常態化巡查外，城市還要提升文化旅游産業活力，提供更豐富的産品選擇、更暖心的人文場景。

　　依託歷史文化、生態環境、特色資源等優勢，濟南文旅日益呈現多樣性和豐富性的業態特點，文化體驗特色鮮明，文旅融合深入推進，不同産業互通聯動，涌現出各種文旅發展新業態、新模式，進一步凸顯了泉城本地文化特色。“五一”假期過後，就是端午節假期和大熱的暑期，文旅市場前景可期。人氣火爆、産品豐富、復蘇強勁，濟南文旅將不斷提質升級，“狂飆”前進。