在四川省廣元市蒼溪縣石馬鎮，“村播”們正通過一根網線、一部手機，將深山裏的紅苕粉條、蔬菜瓜果、中藥材送出大山，送進全國消費者的購物車，讓“養在深山”的土貨變成“搶手貨”，更讓這個傳統農業鄉鎮在數字浪潮中摸索破局之道，書寫鄉村振興新篇章。
從“邊緣”到“前沿”：打破限制重構鄉村經濟圖
為了破解“豐産不豐收”的難題，2025年，石馬鎮黨委、政府響應“一村一主播”培育工程，開展“跟着主播看石馬”活動，以“村播”為突破，把直播間設在田間地頭和加工車間，讓消費者直觀了解産品生長環境與製作工藝，打破地理限制。
“我們的紅薯粉條‘零添加’，晶瑩透亮不渾湯！”在青田村牛門埡農副産品加工廠，主播張林手持剛出鍋的粉條，向鏡頭展示其韌性。鏡頭下，工人有序進行紅薯清洗、粉碎、過濾、晾曬等工序，最終製成透亮粉條。通過直播呈現生産過程，企業線上銷售額同比增長40%，産品暢銷川內及浙江、廣東等地。“訂單多到做不完，準備擴大生産，再招20個工人！”廠長梁春滿臉喜悅。目前，工廠直播間日均觀看量超5000人次，曾創下日均銷售額超萬元的佳績。
不僅如此，直播還倒逼企業升級生産線，引入120℃高溫瞬時滅菌技術，帶動周邊200余戶農戶種植紅苕，戶均增收5000元。
從“治理”到“智理”：擴大宣傳構建鄉村治理圖
在石馬鎮，直播不僅是經濟工具，更成為鄉村治理的新載體。鎮黨委創新推出的“大小屏互動”機制，將政策傳達、技術培訓、民意收集等多元功能融為一體，構建起“線上+線下”深度融合的治理新模式。
大屏（鎮村廣播站）是政策解讀的主陣地。每天早晚，廣播裏會播放最新的農業補貼政策、安全生産知識、防汛防火提醒等內容。小屏（村播直播間）則是民意反饋的直通車。主播張林在直播接近尾聲時，總會留出10分鐘與觀眾互動：“有村民問低保申請流程，擔心自己不符合條件或者不知道該準備哪些材料；有網友建議修繕村道，指出部分路段年久失修，影響出行安全；還有在外打工的年輕人詢問家鄉發展情況，了解是否有新的就業創業機會……”對於這些問題和建議，他都會認真記錄，並及時反饋給相關部門。
這種創新的“直播問政”模式，使政策傳達效率提升70%，實現了鄉村治理的“智理”升級。
從“孤雁”到“雁陣”：培養人才凝聚發展合力
石馬鎮將人才培養作為推動鄉村持續發展的關鍵一環，致力於打造一支專業、穩定且富有創新精神的“村播”隊伍，凝聚起鄉村發展的強大合力。
為了培養本土“村播”人才，石馬鎮定期開展新媒體培訓課程，針對村民文化程度不一的情況，採用“分層培訓”模式，內容涵蓋直播技巧、短視頻製作、農産品營銷等多個方面。同時，聯合企業設立“村播崗位”，讓村民實現“家門口就業”。“我們鼓勵村民‘人人當主播、家家賣山貨’！”鎮黨委書記李利娟説，還將有潛力的“村播”納入村級幹部後備力量，讓他們將直播經驗與鄉村發展更好結合。
目前，“村播”們帶動農産品銷售超百萬元，其中30%的訂單來自省外市場。（孫婷）