近年來，四川省樂山市緊扣“年年有主題、季季有賽事、月月有活動”工作思路，以賽事演藝為重要支點，因地制宜串聯“吃住行游購娛”全鏈條消費場景，有效激發文旅消費活力。2025年前三季度，全市累計接待國內游客9619.3萬人次，實現旅游收入1233.9億元，同比分別增長20.9%、18.3%；全市開票戶數8萬餘戶，同比增長9.5%，市場經營主體活力持續迸發。
賽事主場變消費主場
在“川超”聯賽樂山賽區比賽期間，奧林匹克中心體育場涌入上萬名觀眾。據初步測算，賽事單日帶動消費超3億元。主城區接待游客44.21萬人次，同比增長24%；市中區餐飲業營收達1.45億元，酒店業營收突破3000萬元。毗鄰的蘇稽古鎮接待游客15.5萬人次，餐飲收入超1793萬元，周邊民宿全部滿房。
賽場外的“嘉州美市”特色市集同樣火爆，68個美食、文創與特産攤位單日銷售額達26萬元。“我們外擺攤位商品全部售罄，比賽當天開票金額高達8萬元。”樂山市古市香餐飲文化傳播有限公司財務負責人童進雲&&，為應對賽事帶來的用票激增需求，當地稅務部門提前介入，輔導企業辦理髮票增量業務，確保高峰期開票順暢、消費者體驗無憂。
此外，“川超”票根首次化身“全城消費通行證”，全市103家合作商戶推出專屬權益，推動大眾消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，客單量平均提升13.2%。
賽場外“嘉州美市”特色市集人頭攢動。（樂山市市中區融媒體中心 供圖）
跑友變城市游客
在樂山沙灣美女峰超級越野賽中，選手在競速挑戰中沉浸式感受沙灣獨特的自然生態魅力。
據了解，本屆賽事創新採用“山地馬拉松+越野跑”雙日賽制，既滿足不同水平跑者的競技需求，也為這座小城注入了強勁的消費動能。數據顯示，賽事期間沙灣全區文旅相關行業開票金額超過420.66萬元，環比增長35%，周邊酒店及餐飲消費同比增長均超30%。“自賽事信息發布以來，酒店預訂持續走高，多數房型提前兩周就已售罄。在賽事活動的拉動下，酒店綜合收入達87萬元，開票金額環比增長37%。”德勝國際酒店副總經理徐曉介紹道。
同樣，在犍為縣清溪鎮中華茉莉谷，四川省第五屆和美鄉村健康跑（村跑）暨“百城千鄉萬村（社區）全民健身”系列賽火熱開跑，3000名參賽選手穿梭於詩畫田園間，用腳步丈量鄉村新貌。
在賽事籌備初期，當地稅務部門針對酒店、餐飲等重點行業組建服務團隊，主動上門對接涉稅需求，圍繞政策適用範圍、申報操作流程、資料報送規範等關鍵環節進行詳細講解，幫助企業財務人員全面掌握政策要點。
比賽結束後，大量跑友“變身”游客，深入當地街巷與景點，打卡地標、品嘗美食，賽事“流量”逐步轉化為文旅“留量”。賽事期間，當地酒店、民宿入住率達到60%，較平日提升近20%。“我們200多間客房全部滿房，營業收入達到平日的1.5倍。”犍為新興世紀酒店管理有限公司財務負責人梁學謙説。
稅務幹部上門開展涉稅輔導，幫助企業規範適用稅費優惠政策。（彭楊 攝）
“舌尖”帶動“腳尖”消費增量
“開席嘍！”隨着一聲響亮的吆喝，第四屆“西壩豆腐”美食文化節暨第五屆鄉村文化振興魅力鄉鎮競演大賽在五通橋區熱鬧開啟。這場融合美食體驗、文化展示與競技比拼於一體的盛會，不僅給市民游客帶來味覺享受，更在當地掀起了一輪消費熱潮。
活動期間，累計發放10萬元電子消費券，實際核銷8.4萬元，直接帶動消費約36萬元，資金杠桿效應超過1:4。特色農産品展銷區總銷售額突破80萬元，較往屆增長50%，充分展現“以賽促消、以演聚氣”模式所帶來的商業活力。
第四屆“西壩豆腐”美食文化節暨第五屆鄉村文化振興魅力鄉鎮競演大賽活動現場。（四川橋通五洲文化旅游發展有限公司 供圖）
樂山市稅務部門相關負責人&&，將持續緊扣“賽演+”經濟發展新趨勢，持續優化稅費服務，深化稅收大數據運用，推動文商旅體多業態融合發展，進一步釋放文旅消費潛力，為叫響擦亮“我心嚮往 樂山樂水”品牌不斷注入新動能。（祝米藝）