近年來，在文旅深度融合的浪潮下，宜賓市翠屏區依託“中國酒都”的釀造基底與産業優勢，不斷探索酒旅融合的高質量發展之路，為宜賓建設國際旅游城市注入動能。
點亮關鍵地標
驅動酒旅融合“核心引擎”
7月，宜賓市通過了《關於推進文化和旅游深度融合發展加快建設國際旅游城市的決定》。對此，翠屏區委書記石進在採訪中&&：“翠屏將打造美酒文化聖地，聚焦景城相融構建高質量文旅發展格局，加快推進東方酒谷、數字博物館等建設。”
打造美酒文化聖地既是翠屏區服務宜賓加快建設國際旅游城市的重要支撐，也是翠屏區深入推進酒旅融合的戰略目標。
建設“十里酒城”：發揮五糧液景區國家工業旅游示範基地輻射帶動作用，聯動開發東方酒谷、舊州塔、流杯池、鎖江石等酒文化景點，推進“工業+旅游”“工業+研學”“工業+文創”深度融合，力爭到2027年呈現五糧液景區“十里酒城”獨特韻味。
打造“中國酒肆”：創新消費場景，以“中國酒肆”串聯酒文化展銷、休閒消費、商務接待等場景，挖掘長髮升、利川永等古傳釀酒作坊歷史沿革、釀造技藝，重現“前店後坊”經營模式，預計到2027年打造特色酒品消費街3條、白酒消費新場景100處以上。
基於十里酒城、中國酒肆、流杯池公園等酒旅地標的協同發力，翠屏區正在升級迭代為酒創意體驗的甄選地、酒品牌展銷的旗艦地、主客共享與近悅遠來的城市旅游地。
創新多元業態
升級消費模式“創新體驗”
振興川酒首席經濟學家，四川省委、省政府決策諮詢委員會副主任李后強&&：“酒旅融合不是簡單的旅游附加，而是産業邏輯的重構。”
着眼游客體驗，翠屏區啟動産業創新——
一是“觀感+創新”。五糧液旅游景區開發酒品定制、原糧種植研學等項目，打造“從一粒種子到一滴美酒”的沉浸式路線；501元明古窖池群“前店後坊”模式，打造集住宿、餐飲、品鑒、銷售、體驗為一體的白酒高端消費場景……
二是“包容+創新”。瞄準年輕游客、國際游客，“中國酒肆”引進白酒、啤酒、葡萄酒等各類酒品，結合當地餐飲、文化業態，打造中西混合風格的酒文化特色餐廳與主題街區……
三是“跨界+創新”。今年5月舉辦的首屆五糧液和美婚典以“長江之戀·緣定今生”為主題，串聯五糧液景區、合江門、夜游三江等地標，通過“尋緣、知緣、釀緣、證緣”四大篇章，將酒文化與婚慶文化結合，打造了一張獨特的城市文化名片。
據悉，翠屏區正圍繞文化賦能、科技融合、夜間消費等開展場景創新，讓酒旅融合更具多元性、容納度、吸引力。
構建長效生態
夯實酒旅融合“可持續力”
目前，翠屏區正從多個層面構建酒旅融合的長效生態。
市區協同層面，2025年，宜賓建立市區兩級聯動機制，推動《宜賓市支持製造業高質量發展若干政策措施（試行）》落地，同時對接中酒協、省酒協，努力把“中國酒肆”打造成為全國環境最佳、規模最大、品質最美、品類最全的酒産業融合發展基地。
在全域協同層面，翠屏區以五糧液酒海為陣地，串聯李莊文海、蜀南竹海、興文石海文旅地標，推出“醉愛四海”“醉品三江”等主題線路，將酒旅資源與全域文旅資源整合，形成多元體驗體系，打造沉浸式消費場景，為翠屏酒旅融合的長遠發展奠定基礎。
在品牌協同層面，一方面市區兩級攜手合力，持續辦好中國國際名酒博覽會，不斷提高全球範圍內的美譽度與影響力；一方面支持美酒企業走出去，五糧液展開全球“和美”敘事、躋身博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰略合作夥伴，再度入選“世界品牌500強”……
翠屏區正在奮力建設國際旅游城市核心區的大潮中，朝着美酒文化聖地的目標加速邁進。（工雲）