一場演出，能否激活一個景區？一次跨界，如何開闢一個産業發展的新路徑？在四川，答案正變得清晰。今年6月，四川省委&&《中共四川省委關於推進文化和旅游深度融合發展 做大做強文化旅游業的決定》，為新時期四川文化強省、旅游強省建設指明了方向。在此框架下，四川各級、各部門迅速行動，從演藝賦能到全産業鏈構建，一系列探索迅速展開。四川正試圖解答如何為“詩與遠方”注入源源不斷的發展活力的命題。
演藝賽事賦能：從“看景”到“入戲”的新體驗
近日，在宜賓興文石海景區天泉洞內，《仙宴洞天——逍遙宴》正在上演。苗家姑娘端着米酒穿梭於長桌宴間，游客們在奇幻的溶洞中，一邊品嘗苗家特色美食，一邊欣賞非遺歌舞表演。景區內，若干景點被設計成劇本游的場景，游客被帶入一場懸疑解謎之旅。
“既要對傳統演藝活動進行二次加工，也要開發此前沒有的沉浸式體驗項目，借助多姿多彩的表演活動，在全市串聯起休閒浪漫帶。”宜賓市文廣旅局相關負責人介紹。
如今，旅游演藝市場持續升溫。從“白天看景，晚上觀劇”的經典模式，到“為一場演出，赴一座城”的深度體驗，“跟着演出去旅行”正逐漸成為一種旅行新常態。
“四川造”舞劇《陳壽・三國志》亮相第十四屆中國藝術節，角逐文華獎。圖為《陳壽・三國志》劇照。（四川天府演藝集團 供圖）
今年8月，四川省文化和旅游廳、四川省商務廳、四川省體育局、四川省廣電局聯合印發《“四個跟着游四川”實施方案》，設計“跟着演出去旅行”“跟着賽事去打卡”等主題線路，實現文化資源與旅游市場的有效對接。成都城市音樂廳《只此青綠》演出結束後，觀眾可前往附近的杜甫草堂繼續文化之旅；四川人民藝術劇院的“文旅版”話劇《蘇東坡》實現“看完戲游三蘇祠”的聯動體驗。
“演藝+旅游”“賽事+旅游”的創新模式，打破傳統觀光局限，讓游客從被動觀景轉變為沉浸式體驗，激活文旅消費新動能。今年以來，成都持續發展票根經濟，2025年劇場演出場次躍居全國城市第3位；國慶期間，瀘州3天涌入15萬年輕樂迷，直接營收6500萬元，帶動綜合消費超13億元。
産業鏈構建：從“門票”到“産業”的升級之路
近年來，四川通過延伸産業鏈、提升價值鏈，推動文旅産業從單一門票收入向多元消費模式轉變，實現“吃住行游購娛”全要素發展。
在第二十三屆四川光霧山國際紅葉節上，游客張先生一家體驗了全新玩法：上午穿戴外骨骼助力器輕鬆登山賞紅葉，中午在機器人飲品店享用特調咖啡，下午搭乘直升機俯瞰紅葉海洋。“項目很豐富，完全超出了來看紅葉的預期。”張先生説。
第二十三屆四川光霧山國際紅葉節“客從遠方來 AI上光霧紅”科技嘉年華上，游客和機器人比賽射門。（巴中市文旅集團 供圖）
光霧山的實踐只是四川文旅産業構建的一個縮影，放眼全川，更多景區正在經歷從單一觀光到複合業態的變革。自貢“森林+”系列潮游品牌打造採摘、賞花、露營等複合業態；宣漢巴山大峽谷開發文創産品、特色餐飲等衍生消費；成都寬窄巷子通過“非遺+體驗”模式，將傳統文化轉化為可感知、可消費的文旅産品。
今年1月，四川省12個部門聯合印發《四川省文化和旅游産業鏈專項工作方案》，提出構建體系完備、特色鮮明、布局合理的文化和旅游産業體系。6月&&的《中共四川省委關於推進文化和旅游深度融合發展 做大做強文化旅游業的決定》提出，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，突出高能級主體培育和高品質産品供給，推進品牌、業態、服務和體制機制融合。
在10月29日舉行的2025四川省文化和旅游發展大會暨第十一屆中國（四川）國際旅游投資大會上，114個重大文旅項目集中簽約，總金額達567.96億元。大會現場還發布了《2025年四川省文化和旅游重點招商項目指南》，圍繞數字文化、演藝娛樂、休閒度假等十大重點領域，推出480個項目，招商總金額5700億元。
融合增效：從“景點”到“全域”的發展格局
四川，山河壯麗，文脈悠長，盡攬造化之神秀，承載千古之人文。近千家A級景區星羅棋佈，多民族文化絢麗共生，共同構成“一步一畫卷，一域一洞天”的資源寶庫。
依託豐厚的資源本底，四川正構建“全域聯動、全季暢游、全時消費”的發展新格局。
近年來，文博圈“頂流”三星堆的強大溢出效應，正重塑着德陽的文旅格局：旌陽區華誼兄弟星劇場內，三星堆主題舞&劇每日上演，讓古蜀文明從考古現場走向藝術舞&；綿竹推出的三星堆聯名定制酒，以其獨特的文化創意破圈；在“三星堆熱”的強勁帶動下，德陽的餐飲、住宿等相關産業也迎來了飛速發展。
7月18日，在西昌市航天大道，88個火堆同時點燃（無人機照片）。當晚，四川涼山彝族自治州西昌市舉行2025年涼山彝族火把節開幕式和火把狂歡夜活動。新華社記者 胥冰潔 攝
在涼山彝族自治州，已有600餘年歷史的建昌古城通過提升改造，在完整保留75處文物古跡風貌的同時，引入民宿、餐飲、文創、休閒體驗等多元業態，2024年接待游客超1300萬人次；涼山彝族火把節從單一民俗活動升級為融合文藝展演、體育競技、旅游觀光和消費購物的文旅盛典，2025年活動期間吸引游客1654萬人次，實現旅游總收入143億元。
這樣的融合，也正在全川多個領域蓬勃開展。蜀錦蜀繡、非遺竹編、彝族服飾等傳統技藝與國漫、NBA、時尚品牌開展跨界合作，讓非遺從“博物館展品”變身年輕人追捧的“潮流單品”，今年以來僅成都市蜀錦企業年總産值已達3億元，同比增長250%。綿陽、攀枝花、廣安、巴中等地也正讓“紅色基因”轉化為“旅游動能”。
彝族傳統服飾亮相2025四川省文化和旅游發展大會“錦繡天府・安逸四川”文旅融合主題展。（四川省文化和旅游廳 供圖）
未來，四川已明確路徑圖：將重點推動三國文化旅游目的地、天府大道風景道、大峨眉－大九寨世界旅游目的地等11個跨區域重大融合項目落地，構建更具韌性與活力的文旅生態圈，持續將“山水入懷、天地為卷”的生態之美，轉化為“文脈千年、煙火人間”的發展優勢。（完）