近日，2025（第31屆）中國品牌價值報告百強榜單發布，五糧醇以196.38億元品牌價值再度入選，彰顯歷久彌堅的品牌韌性與發展動能。
五糧醇始終以品質為基、以用戶為心，精研“醇化”工藝，深耕宴席場景，伴隨消費者人生重要時刻。近年來，品牌更以“美好生活”為主線，通過巡展、聯名、文化巡演等多元互動，持續傳遞“醇香中國，美好生活”的主張。
醇香為脈，見證中國品牌的成長
1995年，五糧液公司集中優勢資源自主研發、創新釀造的第一款除五糧液主品牌外的“五糧”字頭産品——五糧醇上市，是中國名酒企業中首個以“醇”命名的白酒品牌，也自此成為中國醇香白酒倡引者。
五糧醇傳承五糧傳統釀造技藝，融合現代科技，精研“醇化”核心釀酒工藝，既保留了五糧濃香型白酒“香、醇、凈、爽、濃”的經典風格，又獨具“醇香”特質，贏得消費者青睞。
在營銷層面，五糧醇通過細分場景，覆蓋了“成家立業”“兒女滿月”“金榜題名”“長大成人”“長輩壽禮”五大主流宴席場景，以“醇香”伴隨消費者生命中的重要時刻，建立起深厚的情感聯結。
五糧醇覆蓋主流宴席場景。（四川五糧液濃香酒有限公司 供圖）
三十年來，五糧醇在産品迭代中堅守醇正品質，贏得市場廣泛認可。品牌上市當年營收即突破1億元，至2013年銷售額更突破20億元，展現出強勁的市場活力。
五糧醇的成功實踐表明，真正的品牌價值，體現在市場的廣泛覆蓋與消費者的高頻復購。這不僅是品牌長青的基石，也為渠道帶來了穩健而持久的回報。
據不完全統計，五糧醇累計獲得了1個國際獎項、16個國家級獎項、41個省市級獎項。其中包含“2000年度全國用戶滿意産品”“四川省大、中城市最暢銷産品”“2000年河北省消費者喜愛品牌”“四川省用戶滿意産品”等消費者認可的榮譽，彰顯出從品質到口碑的全面認可。
以“美好生活”為主線，傳遞品牌溫度
五年前，五糧醇啟動全面煥新，致力於傳遞“醇香中國，美好生活”的品牌理念，堅持與國民共釀新時代的美好生活，做真正的“中國白酒醇香文化倡引者”。
五糧醇始終以“美好生活”為核心脈絡，持續傳遞“讓生活的每一刻更醇香”的品牌主張，與消費者共同構建具有情感溫度的美好生活圖景。五糧醇持續多年開展“年味濃起來”項目，開展趣味視頻、賀歲大片、年味海報全網聯動，將品牌溫度深度融入春節情感場景。
2020年，五糧醇“醇香之旅”啟動，挖掘不同城市消費者美好生活故事與情感共鳴。
2023年，五糧醇攜手《鄉村新青年》欄目，深入河南、山東、新疆等地，通過鏡頭展現鄉村青年在鄉村振興實踐中的新探索，傳遞“醇香中國，美好生活”的品牌理念。同年，“五糧醇美好生活巡展”啟動，以舞&劇、互動體驗等多元形式，強化品牌與消費者之間的情感聯結。
2024年，五糧醇聚焦傳統文化，聯動非遺大師、品牌核心經銷商，在傳承中續寫美好生活新篇，詮釋國民級品牌的歷久彌新之道。
2025年，五糧醇開啟“致敬美好生活30年”系列巡演，在多地掀起“美好生活”的共鳴浪潮。此外，五糧醇《走，去___》欄目，以酒為媒，尋味各地美食美景，提升品牌溫度。
穩健增長，彰顯品牌韌勁
品牌價值的持續攀升，是五糧醇品牌建設成效最直觀的體現。2024（第30屆）中國品牌價值報告百強榜單，其品牌價值已達186.99億元；2025年更攀升至196.38億元，再創新高。
這不僅印證五糧醇品牌自身的強大活力，也呼應了中國品牌價值研究的核心發現：市場競爭越激烈，品牌價值越凸顯。
五糧醇作為五糧液中價位核心品牌，先天擁有豐厚的品牌資産。而在漫長時間積累的産品口碑基礎上，五糧醇對消費者美好生活需要的深刻理解與持久陪伴，不斷鞏固品牌與消費者之間的情感聯結。
此次五糧醇品牌價值的再度提升，將進一步強化其在消費者心智中的佔位與認同。未來五糧醇將繼續以“醇香”為脈，深化“美好生活”的品牌主張，為消費者帶來更多值得回味的溫暖時刻。（姜姜 駱言）