10月10日，位於西南小涼山脈的四川峨邊彝族自治縣迎來40周年縣慶。期間，當地配套了豐富的民族文化活動，“甘嫫阿妞”成為熱詞。
“甘嫫阿妞”並非一夜爆火，而是長期品牌耕耘的結果。
2019年“甘嫫阿妞”的傳説被列入四川省級非物質文化遺産名錄。近年來，峨邊不斷賦予古老傳説新時代內涵，積極打造“甘嫫阿妞”文化IP、延展産業鏈價值鏈，整合資源創新傳播方式手段，持續對外講好峨邊故事。“甘嫫阿妞”也因此成為小涼山彝族文化名片。
與時俱進 不斷豐富民族文化內涵
在大小涼山，甘嫫阿妞與木呷的愛情故事世代相傳。現在“甘嫫阿妞”早已被賦予新時代內涵，並得到不斷豐富和完善。
以“甘嫫阿妞”故事為原型創作的舞蹈《尼莫扎色》在全國獲獎，融合傳統説唱曲藝、山歌、器樂等元素的《峨邊克斯》在第十一屆中國曲藝節上歌唱彝家兒女的幸福生活，彝繡産品走進阿聯酋展銷，《中國之極》彝繡紀錄片將播出……以“甘嫫阿妞”為代表的小涼山彝族文化之美正被世界看到。
文旅融合 延伸文化産業鏈價值鏈
峨邊打造“甘嫫阿妞”文化IP品牌的過程，也是推動文旅融合的有益探索。
2006年，峨邊舉辦首屆“甘嫫阿妞”選美大賽。次年，黑竹溝風景區正式開放。“甘嫫阿妞”和“黑竹溝”，一張是文化名片，一張是旅游名片，這兩張名片互為補充、相得益彰，峨邊旅游綜合收入實現從無到有、由小變大。2012年峨邊旅游綜合收入為4.46億元，2023年旅游業總收入達18.38億元。
在這十年間，峨邊系統梳理小涼山文化起源、脈絡及非遺技藝特色，並通過創造性轉化、創新性發展，涌現出一大批人民群眾喜愛的優秀文藝作品。
截至目前，峨邊成功申報了53項非物質文化遺産；組織編撰的《峨邊彝族志》《峨邊史話》《峨邊文物》《峨邊非遺》《美神甘嫫阿妞傳記》《毛坪山歌曲譜》系列叢書，系統梳理了峨邊悠久燦爛的歷史文化。
峨邊對外整合中國文聯創作了系列詩歌、小説等當代文學作品，對內成立甘嫫阿妞藝術團，通過轉化名家作品、原創等方式，創作出百姓喜聞樂見的文藝節目。2016年起當地創新推出“文化大篷車”公共文化服務，至今已舉辦300余場在地特色文藝演出。
位於縣城的“記憶峨邊”歷史文化長廊街區，以及建於黑竹溝口3公里外的古井村的彝族婚俗文化産業園，是游客沉浸式體驗彝族歷史與民俗的文化空間載體；新版音樂劇《美神·甘嫫阿妞》、沉浸式演出《記憶峨邊》、彝族婚俗劇《彝族婚俗劇》等“三台戲”的常態化演出，為推動當地文旅融合再添把火。
在此基礎上，峨邊開始系統打造“甘嫫阿妞”文化IP品牌。特別是近3年來，峨邊以“甘嫫阿妞藝術季”為統攬，形成了每月有主題、每季有重磅的全年文化活動系列，整合國、省、市、縣、鄉鎮五級黨政和市場資源，將整個峨邊打造成“離成都最近的彝族文化展示窗口”。
2021年“甘嫫阿妞藝術季”的“小涼山非遺薈”活動，率先提出要聯動馬邊、金口河區共同創建小涼山彝族文化生態保護區。
峨邊還攜手中國美院、四川大學創新開展院地合作，將民族文化有效轉化為甘嫫阿妞為代表的文化衍生産品。2019年，“藝術活化彝家新寨”走進聯合國教科文組織總部巴黎展演，峨邊民族文化與工藝品受邀參加倫敦設計周；2023年，峨邊非遺文創精品亮相香港國際授權展。
作為“甘嫫阿妞藝術季”重磅活動，以甘嫫阿妞為主題的全球文旅形象大使選拔賽已持續舉辦三年，聯動全國60多所高校、MCN機構，累計吸引近5000名青年參加。以賽營城、以城聚才，近200人被納入峨邊文旅人才庫，在峨邊文旅推廣中發揮了重要作用。
融合傳播 小涼山彝族文化頻繁“出圈”
近年來，峨邊堅持宣傳思想文化“一盤棋”思維，堅持全球視野、地方特色推進融媒傳播，民族文化頻繁“出圈”。峨邊聚焦生態家園、文旅探索、民族風情、美麗村寨等主題，用小切口講述宏大敘事，向海內外立體展現峨邊發展之美、民族之美、幸福生活之美。
峨邊積極探索“互聯網+民族團結”傳播路徑。面向“Z世代”，以短視頻傳播為主，創新vlog、海報、AI等表達方式，2分鐘彝族風韻、3分鐘黑竹溝雙語宣傳短視頻在海外實現上千萬傳播量。《鑄牢共同體 峨邊展新顏》等系列傳播，用深入淺出的視頻表達和AI表現手法，讓青年群體一覽峨邊彝族自治縣成立40年來的巨變。
2023年，峨邊聯動四川、北京、浙江、重慶、貴州、雲南的國際傳播機構，發起了“世界遇見黑竹溝”——CallYourPanda 第八季全球社交媒體聯動活動；舉辦甘嫫阿妞全球文旅形象大使選拔賽期間，與高校、MCN機構充分互動，三年活動均創下億級傳播紀錄。（完）