新華社成都7月24日電（記者袁波）“茶者，南方之嘉木也。”在四川省樂山市峨眉山市雪芽村周邊，千畝茶園掩映在雲霧繚繞的高山林間，茶壟翠色如流。時下雖已過了採茶高峰期，茶農們仍忙着管護茶園。蟲情測報設備、水肥一體化智能灌溉設備……茶園裏的“高科技”隨處可見。
“以前品牌沒打響時茶葉賣不起價，現在多虧了‘峨眉山茶’品牌，我家的5畝茶葉根本不愁賣，價格也比往年提高了約20%，今年收入有5萬元左右。”雪芽村村民茍志聰説。
峨眉山的高山茶園。新華社記者 袁波 攝
茶農增收得益於“峨眉山茶”區域公用品牌的價值提升。2009年，“峨眉山茶”成為國家地理標誌保護産品。為了補齊茶資源利用率不高、茶科技支撐不夠等短板，加強茶葉品牌建設，樂山近年來不斷挖掘地方特色，延伸茶産業鏈條，打造多樣化産品。
記者近日在樂山採訪時發現，不少茶企陸續推出茉莉花茶、梔子花茶等新産品，制茶工人們在忙着加工剛剛收購的花茶。犍為縣清溪鎮七一村村民呂廷芳種了10畝茉莉花，“我們的茶葉貼上‘峨眉山茶’的標誌後‘身價’提升了，預計全年收入能達10萬元。”他説。
“今年很多國潮茶飲品牌都來犍為縣收購花茶，新式花茶飲品市場前景廣闊。在‘峨眉山茶’品牌的加持下，公司專門開發了茉莉花茶、梔子花茶飲料等産品豐富茶産品體系，提高産業附加值。”四川奉貴人茶業有限公司負責人黃昊介紹。
茶企工人們在手工選茶葉。新華社記者 袁波 攝
為了升級“峨眉山茶”品牌形象，今年4月，在第十六屆北京國際茶業及茶藝博覽會上，“峨眉山茶”區域公用品牌全新形象發布，從新內涵、新視覺和新體驗三個層次對品牌進行了全面升級。樂山市峨眉山茶品牌促進會會長蔣靜偉介紹，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心等單位聯合開展的“2023中國茶葉區域公用品牌價值專項評估”課題結果顯示，2024年“峨眉山茶”品牌價值達49.20億元，躋身全國綠茶類區域公用品牌前十強。
樂山市農業農村局局長王晉輝説，如今樂山形成了“一核兩帶兩區”的茶産業發展格局，全市茶園總面積約140萬畝、毛茶年總産量約15萬噸、綜合産值達320億元，茶産業綜合實力位居全省前列。
隨着品牌價值提升，樂山持續做好“請進來”“走出去”兩篇文章。今年6月，第五屆國際（樂山）綠茶大會暨“峨眉山茶”産銷對接會在峨眉山市舉行，國際茶葉委員會授予峨眉山茶“高山綠茶國際馳名品牌”。數據顯示，2023年樂山市出口綠茶佔全國綠茶出口總量的11.2%，出口俄羅斯、英國、美國等多個國際市場。
對於品牌發展，中國農業科學院茶葉研究所副所長江用文建議，要強化茶科技支撐促進茶葉産業轉型升級，開發更多“峨眉山茶”新産品，同時要提高大數據等數字技術在品牌建設管理中的應用水平，使公用品牌與知名企業品牌相互促進、共同發展。