5月15日，據四川省文化和旅游廳消息，由四川文旅申報的“打造‘安逸’熊貓——創新四川文旅品牌營銷”入選2023年全國國內旅游宣傳推廣十佳案例。
四川文化旅游資源豐富，素有“天府之國”“安逸四川”“熊貓家園”的美稱。近年來，為適應新的宣傳特點需要，進一步提升四川文化旅游知名度、影響力、吸引力，創新打造重點文旅品牌，四川省文化和旅游廳創新策劃推出四川文旅吉祥物“安逸”熊貓IP形象，以成都大熊貓繁育研究基地“安逸”真熊貓為原型，圍繞“安逸”熊貓實體、動漫IP，創新打造形象內容，不斷拓展宣推方式渠道，持續做好宣傳推廣，講好四川文旅故事，讓“安逸”熊貓實體、動漫IP成功“出圈”，成為四川文旅營銷新亮點。
豐富內容生産，講好“安逸”故事。通過豐富的動漫、視頻、音樂等系列內容生産，將“安逸”熊貓高度人格化，建立標誌性動作、語言、歌曲等視聽表達體系，策劃製作“安逸播報”短視頻、“遇見安逸”vlog視頻、“安逸”熊貓動漫故事、“安逸推介官”短視頻、《安逸之歌》《安逸的直播》3D視頻。
深度植入營銷，頻頻創意出圈。舉辦四川文旅吉祥物“安逸”實體熊貓命名儀式等“安逸”熊貓線下營銷活動；全面融入各大文旅節會線下活動，在節會活動現場擺放“安逸”熊貓形象裝置、設置“安逸直播間”等；聯合王者榮耀、支付寶、百度地圖等&&企業合作共同策劃打造爆款線下“安逸”熊貓主題活動，以線下參與互動的方式向公眾講述安逸四川故事。
截至2023年12月，四川文旅已推出86期“安逸播報”短視頻、17期“遇見安逸”vlog視頻、12期“安逸”熊貓動漫故事、2部3D動畫片、1部3D音樂MV，舉辦8場“安逸”熊貓主題線下活動，“安逸”熊貓先後39次參加四川文旅各類推介活動。“安逸”熊貓相關視頻總播放量1.6億次，相關話題總閱讀量超12億次，11次上榜新浪微博文娛榜、同城榜熱搜，抖音同城榜熱榜、直播人氣榜，百度熱搜等。
“安逸”代表着四川人開放包容、達觀友善、巴適安逸的人文氣質，創新打造“安逸”熊貓IP，讓四川“安逸”形象更具體生動，“安逸”熊貓成為四川又一張新的靚麗名片。（完）