新華社成都12月26日電（記者邢拓、餘里）在“只有峨眉山”戲劇幻城劇場體驗峨眉村落文化，在雷洞坪感受冬日滑雪，在星空營地夜裏遙看星空……第25屆峨眉山冰雪溫泉節日前在四川省峨眉山景區拉開序幕。
峨眉山是世界文化和自然遺産，我國四大佛教名山之一。登金頂、賞日出、觀雲海是峨眉山旅游經典玩法，而在旅游淡季冬季，觀雪玩雪則成為游客們上山的新選擇。
雪後初霽，乘坐索道直上金頂，近處是一座座錯落分佈的寺廟，往來游客絡繹不絕；向西遠眺，雲海之上，“蜀山之王”貢嘎山、瓦屋山傲然挺立，清晰可見。往回走到雷洞坪，倏忽而來的霧氣、銀裝素裹的大地、如夢似幻的霧凇，又形成了和金頂截然不同的奇觀。
這是2023年12月23日在峨眉山景區金頂拍攝的雲海和雪山景觀。新華社記者 邢拓 攝
地處陰面的雷洞坪，是峨眉山觀雪滑雪勝地。為探索冬游市場，擺脫“門票經濟”依賴，早在20世紀末，峨眉山便建成四川首個高山滑雪場，舉辦冰雪節，推出冰雪主題冬游項目，在四川景區中率先拉開冰雪節序幕。
如今，這座川內歷史最悠久的峨眉山滑雪場，仍在不斷吸引游客前來體驗、游玩。
游客在四川省峨眉山滑雪場滑雪。新華社發（永遠家 攝）
“這幾日來滑雪的人特別多，營地都是滿房狀態，即將到來的元旦假期也已經訂出去了。”峨眉山滑雪場星空營地項目負責人廖雯雯告訴記者，這兩年公司推出的冰雪産品更加細分，聚焦親子、年輕群體，“樂山、成都周邊的游客都想來安逸地過個周末”。
2023年12月23日，小朋友在雪場救護員幫助下登上魔毯。新華社記者 邢拓 攝
“去年8月我們在滑雪場附近建成了星空營地，配備了住宿、餐廳、商店，住宿方面可以提供40多個床位，有木屋和帳篷。”廖雯雯説，配套設施不斷完善，雪季只有短暫幾個月，但營地全年不間斷運行。
雷洞坪景觀資源豐富，春天有高山杜鵑，秋天可賞紅葉。在廖雯雯看來，營地投入運營打破了滑雪場地發展瓶頸，“現在我們營地夏冬季都是旺季。”
游客在四川省峨眉山滑雪場星空營地內游玩拍照。新華社發（永遠家 攝）
冰雪業態也在日臻豐富。“為了給游客提供更多體驗項目，探索多種盈利渠道，我們推出了‘游園會’特色活動，開展研學游，引入“九大碗”等當地特色美食項目。”峨眉山雲上旅游投資有限公司營銷總監潘小峰説。
據了解，峨眉山市在冰雪節活動期間將舉辦短視頻徵集、書畫攝影展、美食評選以及新春文化集市等活動。為進一步釋放冬季文旅消費潛力，當地整合門票、酒店、溫泉、演藝等産品，開展“五千萬消費券派送”優惠活動；此外還發布了全山游、大團游、入境游等出游優惠政策。截至目前，峨眉山景區今年游客接待量已達560萬人次。