2025年12月29日，來自青海省市場監督管理局的消息，為規範網絡直播經營行為，保障消費者合法權益，維護公平有序的網絡市場環境，省市場監管局立足職能，在全省範圍內啟動整治網絡直播帶貨亂象專項行動，多措並舉推動專項行動落地見效。

  省市場監管局制定專項行動方案，明確整治目標、重點任務和工作要求，構建“省局統籌、市州落實、部門協同”的工作格局。各級市場監管部門緊扣問題導向和效果導向，全面梳理排查屬地網絡直播帶貨經營者底數，細化工作舉措，明確責任分工，確保整治工作不走過場、取得實效。同時，加強與公安、網信、文旅等部門溝通協調，建立健全信息共享、聯合執法的機制，凝聚監管合力，形成齊抓共管的良好工作態勢。

  專項行動圍繞網絡直播帶貨領域三大突出亂象，嚴查市場主體資質不全、信息公示不合規行為，重點整治平台未履行主體資質審核登記義務、網絡交易經營者未顯著公示主體信息、産品詳情標識不規範等問題；嚴打普通食品冒充保健品、藥品的誘導欺詐消費行為，堅決查處未取得 “藍帽子”備案卻宣稱保健功能、普通食品虛假宣稱疾病治療功效、使用醫療術語誤導消費者等違法行為；嚴治普通工藝品、字畫印刷品冒充古董、名人字畫的欺詐行為，重點打擊虛假標注年代價值、以次充好、虛假宣傳收藏前景、惡意炒作誤導消費等問題。積極查辦違法違規案件，及時曝光典型案例，形成有力震懾，推動線上線下一體化監管落到實處。

  此次專項行動中，省市場監管局強化科技賦能，全方位、多維度開展專項監測。依託網絡交易監管技術手段，對轄區內網絡直播平台、直播間進行動態監測，重點關注食品、保健品、工藝品、字畫等高發問題品類，緊盯“話托”虛假互動、虛假銷量、誇大宣傳等違規行為特徵，及時捕捉違法違規線索。同時，暢通消費者投訴舉報渠道，將群眾反映強烈的突出問題納入重點監測範圍，形成“監測發現—線索移交—立案查處—曝光警示”的閉環管理，切實提升整治工作的針對性和有效性。截至目前，全覆蓋監測我省帶貨主播1600餘人，約談主播5人次，行政指導10人次，有效處置涉嫌違法線索12條。（記者 董潔）