體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活嚮往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要&&。今年以來，青海省體育局充分發揮體育在中國式現代化和高質量發展中的綜合價值與多元功能，積極推進品牌賽事建設，以品牌賽事為媒，推動“農體文旅商”産業融合發展。
市民在“青超聯賽”比賽場外農畜産品展示區購買農産品。
以賽促銷，提升農業産業附加值。將“大美青海·高原足球”超級聯賽、環青海湖國際公路自行車賽、黃河搶渡賽等體育賽事與農産品展銷、鄉村休閒等緊密結合，通過“賽場展示促銷+線上直播引流+權威媒體傳播”的方式，全方位、多場景、高頻度的宣傳推介農牧産品、農村旅游等，展示高原特色農産品魅力，拓展農産品的銷售渠道，輻射帶動農畜産品加工，農産品實現品牌化包裝和推廣，農産品的知名度和美譽度提高。青超聯賽期間，各市州層層嚴選企業，從嚴把好産品關，每場比賽均設有綠色有機特色農畜産品展銷活動，並以農畜牧産品為主設置獎品，把主場比賽作為直播帶貨的“黃金時間”段，抖音、快手等電商直播&&同步開展電商直播銷售活動，借助足球賽事熱度宣傳推介各市州區域特色産品，形成了青超聯賽以“小足球”帶動“大産業”的新格局。海南州高原“天路飄香”區域公用品牌、海北州“祁連山下好牧場”區域公用品牌、海西州“青海好物”、玉樹州“江源玉樹·極地臻品”優勢特色農畜産品展銷活動，借“球”出圈、借勢出“青”，有效提升了農畜産品網銷力、知名度，區域特色産品線上線下雙向發力，産銷兩旺。
在2024第二十三屆環青海湖國際公路自行車賽中，村民製作的雪豹玩偶進行售賣。
以賽促體，體育事業得到長足發展。青超聯賽、環湖賽等品牌賽事為我省體育事業發展注入了新動力，呈現出“一發動全身”的效果。競技水平得到提高。甘南州舉辦的2024“扎尕那杯”邀請了青海、西藏、雲南、四川等地的草根球隊前來參賽，青海參賽的6支青超球隊全部進入8強，最佳射手、最佳守門員均為青海參賽球員，被業內戲稱“青超聯賽甘南賽區”。辦賽能力得到提升。青超聯賽在以往賽會制聯賽基礎上，首次鼓勵社會力量以會員制方式組隊，首次嘗試主客場雙循環積分賽賽制，首次實現農體文旅商深度融合辦賽，有效提升了地方體育部門和社會組織賽事組織能力，同時也為組織其它體育賽事奠定了基礎。體育設施得到改善。在崗什卡滑雪登山賽事帶動下，海北州投資1億多元建成了全省首個高海拔滑雪登山訓練基地。青超聯賽年度56場次，每週4場比賽，農牧業和文旅業融入的辦賽節奏，有效提高了各地區體育場館設施的利用率和維護改善率。體育文化更加濃厚。通過品牌賽事舉辦，群眾對體育賽事更加了解、更加關注、更加期待，對體育公園、全民健身中心、小型健身中心、國球進社區進公園、百姓（職工）健身房等項目更加期盼，全民健身場地設施提升行動紮實推進，為構建更高水平的全民健身公共服務體系，公共體育服務均等化水平提升奠定了基礎。
在2024第二十三屆環青海湖國際公路自行車賽中，西海鎮農特産品展示區售賣的海北特産。
以賽促文，傳承和創新文化産業。堅持將地方的民俗表演、傳統手工藝展示等傳統文化元素融入品牌賽事中，為文化的傳承和創新提供&&，激發文化創新活力，催生了與賽事相關的文化創意産品和服務。在青超聯賽中，各市州遴選具有青海特色的非遺代表性項目、非遺傳承基地、非遺工坊、非遺老字號等參加非遺産品展示，為各族群眾帶來了一場可看、可聽、可品、可感的非遺“盛宴”，在互學互鑒中增進了各族群眾對中華文化的認同。西寧市的湟中堆繡、湟源排燈、大通農民畫等11項特色文創産品，海東市的土族安召、花兒聯唱、健身操舞、傳統舞龍等特色文藝節目，海南州的拉伊彈唱、鍋莊表演、藏棋表演等活動，海北州的河湟剪紙、祁連玉、窩兒藥枕、華熱藏族服飾、海北刺繡等傳統技藝及産品，海西州的馬頭琴齊奏《萬馬奔騰》《崑崙的兒子》等文藝節目，黃南州的藏戲文藝節目和唐卡、服飾等手工藝産品，果洛州的馬肚帶、套牛繩等“果洛好物”，玉樹州的陶塑、唐卡、繪畫、手工藝品、非遺産品等文旅産品，為賽事添彩的同時，實現傳統文化的“亮相”。
“青超聯賽”比賽現場。
以賽促游，促進旅游産業發展。在品牌賽事舉辦期間，游客的住宿、餐飲、交通等消費需求增加，推動了旅游基礎設施的完善和旅游服務質量的提升，吸引游客長期關注和到訪。在青超聯賽期間，各地區積極開展入場券抵景區門票、線上觀眾旅游抽獎、景區門票打折等活動，大力宣傳推介各主場的旅游精品線路，向全省、全國展示青海的綠水青山、生機盎然、絢爛文化，吸引游客來青游玩。各市州依託品牌賽事，着力打造地區特色的旅游“新亮點”。西寧規劃設計18條精品旅游線路。玉樹州開闢“新唐蕃古道”旅游大通道，建設博物館小鎮、玉珠峰登山小鎮、紅色索加小鎮等精品旅游線路。海北州推出“海北全境生態自駕游”“夢幻海北-山水鄉戀休閒之旅”“‘絲綢之路’四日游”“夢幻海北--生態康養之旅”“最美227線‘河西走廊’體驗游”精品旅游路線5條。2024第二十三屆環湖賽吸引四大洲13個國家的152名高水平運動員前來參賽，中央廣播電視總台對開幕式及各賽段進行全程直播，向全省、全國、全世界展示青海高原獨特的自然風光、風土人情、特色産品。
在2024第二十三屆環青海湖國際公路自行車賽中，第二賽段多巴-互助比賽起點處的高蹺表演
以賽促商，推動商業産業繁榮。品牌賽事吸引了眾多企業的贊助和合作，為商業活動提供了豐富的商機。賽事期間的廣告投放、商品銷售、商業活動舉辦等為商業企業帶來了可觀的收益，提升了舉辦地的商業形象和知名度，吸引更多的投資和商業項目落地。所有比賽均在雙休日或節假日進行，“比賽日經濟”“夜間經濟”“地攤經濟”“周末經濟”更加繁榮，“超好吃”“超好玩”“超放心”的“聯賽+經濟”逐步形成。據有關部門統計，青超聯賽56場比賽共設置農畜産品參展展位2064個、文旅産品展位527個、美食品鑒展位664個、電商直播間156個，參展涉農、文旅企業2542家，農畜産品展銷6438種，線上銷售701.77萬元、線下銷售607.25萬元。第二十三屆環湖賽拉動相關産業經濟收益約超過3.1億元，誘發潛在經濟價值約超過3.4億元，為旅游、餐飲、食宿、物流等行業創造約4000個固定崗位，約1.2萬個臨時崗位，增加了就業機會，提高了當地居民的收入水平。玉珠峰登山大會和崗什卡滑雪登山三省聯賽直接拉動格爾木市和門源縣旅游收入突破100萬元，預計帶動全年經濟收入可達1000萬元。
