隆冬時節，塞上大地寒風凜冽，但是，在寧夏回族自治區吳忠市利通區卻是一派“火熱”景象：元旦期間一場以“冰雪嘉年華”為主題的冬季文旅活動，點燃了當地冬日文旅市場的“熱”消費。

  來到位於利通區東塔寺鄉石佛寺村的“冰雪嘉年華”活動現場，旱地冰壺、專業滑雪競技、雪上趣味高爾夫等場地上人影幢幢、歡聲飛揚。而“冰雪+非遺”活動把剪紙等非遺作品展示點設在冰雪場地周邊，讓游客在玩冰戲雪的同時盡享文化魅力。

  面對冬日這個傳統旅游淡季，今冬利通區提前謀劃、主動作為，以冰雪場地為引擎，輻射帶動全域冬游資源，形成了“冰雪+”的多元融合矩陣，從而讓“冷資源”迸發出全方位的“熱效應”。

  走進上橋鎮牛家坊民俗文化村，展銷區的非遺八寶茶香氣嫋嫋，手工涼皮現做現賣，油香、馓子金黃酥脆，傳統風味小吃展銷區令人流連忘返。

  “不僅看了精彩的文藝節目，還能一站式品嘗這麼多地道的美食，這趟來得太值了！”在牛家坊民俗文化村旅游的王莉女士讚不絕口。

  這個冬天，利通區的冰雪嘉年華通過串聯起冰雪民俗文化展演、專業滑雪表演、農副産品展銷、特色美食品鑒、NPC巡游等文旅資源，為廣大市民游客烹制出一桌豐盛的“文旅大餐”，活動如同一把火，在冰涼冬日點燃了冰雪激情，也點燃了消費熱潮。

  “為了讓廣大游客玩得開心、吃得安心，除了豐富多樣的活動吸引人氣，我們更注重將人氣切實轉化為消費力，元旦假期在牛家坊民俗文化村和石佛寺兩個活動現場共發放10萬元的現場消費券，通過‘真金白銀’的讓利，進一步放大活動的乘數效應。”利通區商務和投資促進局局長馬偉介紹説，“為精準激活冬季消費市場，自去年12月以來，利通區累計發放汽車購新消費券200萬元，家電和3C數碼消費券100萬元，加油消費券50萬元，餐飲和商超消費券130萬元。”

  正是通過精心布局冬季文旅市場，今冬利通區推出系列特色活動和惠民舉措，消費活力持續升溫，繪就了一幅“冰天雪地”文旅消費的“熱力圖”。

  板橋鄉、東塔寺鄉等鄉鎮利用轄區的設施溫棚資源，創新推出“雪地溫棚採摘”項目，室外冰天雪地，棚內溫暖如春、綠意盎然，游客可以親手採摘新鮮的草莓、西紅柿等果蔬。“冰雪+田園農趣”這一創意模式不僅激活了冬季田園的樂趣，更直接帶動了農産品的銷售和農民增收。

  “從來沒想過冬天還能在雪地裏進大棚摘果子，感覺特別新奇，摘下來的草莓也格外甜！”游客王楠説。

  而當夜幕降臨，利通區“十大特色美食街區”便接過了人氣“接力棒”。游客們紛紛涌入美食店，燈火璀璨街區裏升騰的“煙火氣”直接拉動夜間消費，形成“白天滑雪、夜品美食”的消費閉環。

  “冰雪嘉年華不僅是一場節慶活動，更是我們推動冬季旅游從‘一季熱’向‘四季火’轉變的戰略支點。”利通區政府相關負責人&&，“我們將充分挖掘經濟潛能，持續圍繞‘冰雪’和‘暖冬’做文章，豐富産品供給、優化互動體驗、完善配套設施，為區域經濟社會高質量發展注入更強勁的文旅動能。”（張夢）