冬日的閱海湖畔，燈光流轉閃爍，民俗表演精彩紛呈，細碎雪粒隨孩童歡聲笑語飛濺，暖意在寒風中悄然蔓延。從單一觀景湖泊到四季皆旺的文旅熱地，閱海的蛻變，藏着銀川文旅融合發展的鮮活密碼。
“十四五”以來，銀川市錨定文化強市、旅游興市目標，扎根“塞上湖城 大美銀川”獨特底色，以頂層設計謀全局，以項目建設強根基，以業態創新聚活力，以服務提質暖人心，一步步破解文旅發展堵點，激活産業內生動力，讓文化與旅游深度相擁、雙向賦能。
從賀蘭山東麓的壯美風光到城中湖的靈秀景致，從歷史古跡的厚重底蘊到現代文旅項目的創新體驗……銀川立足本土山水稟賦與千年文脈，繪就出一幅業態鮮活、服務暖心、口碑向好的文旅高質量發展畫卷，編織出國際旅游目的地的獨特魅力。
（一）
“文旅是城市的軟實力，更是惠民興城的硬支撐。”
2021年，《銀川市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》印發，明確提出大力發展文化旅游産業，推動文旅産業品質化、品牌化、智慧化、融合化發展。
五年來，銀川市委、市政府以前瞻性決策推動全域文旅從“單點出彩”邁向“全域綻放”，科學規劃“一山一河一城三帶”全域旅游格局，將賀蘭山生態文旅帶、黃河文化旅游帶、歷史文化名城核心區等優質資源串珠成鏈，讓文旅資源全域覆蓋、服務全域配套、體驗全域升級。
藍圖上的線條，交織成“大美銀川”文旅高質量發展的經緯。
銀川歷史文化名城改造穩步推進，非遺展演、文創小店與特色商鋪錯落分佈，老城區褪去舊貌煥新生，傳統韻味與人間煙火交融，每一步都能觸摸到銀川的歷史溫度；
鳳凰幻城驚艷亮相，以獨特文化IP打造沉浸式場景，演藝、文創、展館多元業態聯動，填補銀川大型沉浸式文旅空白，開業即爆火，成為市民游客打卡首選；
閱海一體化發展走深走實，打破區域與業態壁壘，串聯閱海湖、花博園、閱海新天地等資源，春踏青、夏親水、秋觀景、冬玩雪，四季活動不停檔，夜色民謠、山海燈會、冰雪嘉年華點亮夜間經濟，成了銀川文旅四季常青的熱門IP；
覽山公園借地勢與文脈出圈，打造“覽山落日之約”“落日大合唱”等核心IP，“覽山音樂季”等爆款活動，屢屢躋身全國網紅景點榜單,實現游客總量436%的指數級增長，年接待游客超300萬人次，單日峰值達8萬人次，通過培育夜市、親子區、沉浸式體驗等消費場景，帶動相關消費超1.24億元，成功從城市綠地蛻變為集流量地標與消費引擎於一體的“城市會客廳”，入選15個“2025中國旅游業態創新與消費促進發展範例”。
銀川先後&&《銀川市關於落實支持擴大文化旅游消費促進文化旅游業恢復發展若干政策措施實施辦法》《2024年銀川市文化旅游産業發展獎補實施辦法》等政策文件，不斷夯實全域文旅發展基底，將既定目標一步一個腳印地變為現實。
藍圖成景，積厚成勢，數據是最好的見證：2024年全市文化産業增加值達79.55億元，是2021年的1.13倍，年均增速4.3%，佔全區比重超60%，穩居全區首位；正常運營文化企業達6554家，較2021年增加2703家、增長70%，經營主體矩陣愈發完善；現有57家國家A級景區，其中5A級景區2家、4A級景區15家，還有4家國家級文旅示範基地，2個全國鄉村旅游重點鎮、6個重點村，從景區到鄉村，文旅載體不斷擴容升級……文旅産業高質量發展已成為拉動銀川經濟增長的重要引擎，通過多維度融合創新，顯著提升了城市消費活力和綜合競爭力。
（二）
“文旅融合，關鍵在創新，唯有豐富産品、拓展場景，才能接住群眾日益增長的文旅需求，讓産業活起來、火起來。”
今年9月，銀川市領導帶隊，賀蘭山東麓文化內涵挖掘暨“塞上湖城 大美銀川”城市品牌推介活動走進北京，發布星星故鄉-星河攬夢之旅、葡萄長廊-國際酒莊品鑒度假之旅、湖城序曲-悠游銀川慢生活之旅、賀蘭山麓-萬年史詩與光影傳奇之旅、山海新篇-閩寧鎮鄉村振興紀實之旅等五大主題精品旅游線路。五大主題精品旅游線路不僅串聯貫通自然景觀、文化遺産、産業特色等，為品味“塞上湖城 大美銀川”提供了最佳瀏覽指南，更是銀川商文旅農體酒融合發展“濃縮的精華”。
“十四五”以來，銀川打破行業邊界，推動文化、旅游、體育、農業、工業、科技深度跨界融合，培育特色新業態，讓銀川文旅從“單一觀光”轉向“多元體驗”，消費活力持續迸發。
酒旅融合成銀川特色名片，依託賀蘭山東麓産區優勢，銀川連續舉辦五屆國際葡萄酒文旅博覽會，推動産區入選國家級文旅融合示範區創建名單；
體旅融合熱度高漲，賀蘭山極限運動公園等場館投用，銀川國際馬拉松常態化舉辦，興慶區、西夏區獲評全國體育旅游精品目的地；
冰雪旅游破冰升溫，整合覽山—閱海—花博園資源舉辦冰雪嘉年華，承辦世界雪日、全國滑雪定向賽等賽事，“冬游銀川”成新風尚，打破北方冬季文旅淡季魔咒；
鄉村旅游持續火熱，“鄉村微度假”品牌打響，推出10條四季精品線路，多條入選全國榜單，昊苑村、宋澄村村晚登上全國示範榜單，2家民宿獲評全國甲級；
夜間消費持續升溫，已培育3個國家級夜間文旅消費集聚區、2條國家級旅游休閒街區，打造沙海路、懷遠夜市等10余條特色街區，2條街區入選自治區示範及全國文旅影響力案例……
多業態協同發力，讓文旅消費場景“日新月異”。
銀川市第十六屆人民代表大會第四次會議政府工作報告中提出堅持高端化建點、精品化連線、全域化擴面，探索城市漫步等新業態。市委主要領導多次在文化旅游消費專題會上強調，“着眼於新時代文旅産業融合發展需求，豐富旅游業態、延長産業鏈條、提升旅游層次水平，做優文旅産業品牌。”
“十四五”以來，銀川精心謀劃、組織開展異彩紛呈的文旅活動，不斷突破固有邊界，重塑文旅發展格局。厚積薄發，今年國慶中秋“雙節”，“樂購銀川”“暢游銀川”“悅動銀川”“妙選銀川”“微醺銀川”五大品牌159場次精彩豐富的促消費活動，從場館到街區，多業態全域覆蓋，滿足了市民和游客多元需求。其中，“滾鐘口日出之約”登上《新聞聯播》，鎮北堡西部影城亮相《開門大吉》，覽山、懷遠夜市入圍OTA&&榜單，帶動銀川文旅知名度持續飆升。
（三）
“一座城市的魅力，不僅在於它的自然風光和經濟實力，更在於它獨特的人文氣息。”
2025年7月11日，聯合國教科文組織第47屆世界遺産大會宣布，西夏陵成為中國第60處世界文化遺産，也讓銀川的歷史文脈在世界舞&綻放光彩。
每一處遺址都是歷史的見證，每一件文物都是文明的載體。銀川作為首批全國歷史文化名城，千年文脈為文旅發展注入深厚底蘊。
走進水洞溝遺址，可觸摸四萬年前古人類使用的石器，感受遠古先民的生存智慧；佇立賀蘭山岩畫前，能凝視五千年前先民刻下的狩獵祭祀場景，讀懂遠古文明的密碼；漫步鎮北堡古城址，可感受六百年邊塞文化的雄渾壯闊，體會中華文明多元一體、兼容並蓄的特質；非物質文化遺産獨具特色，草編《龍鳳呈祥》入選國禮名單，賀蘭硯製作技藝列入第三批國家級非物質文化遺産名錄，這些都是城市文明的特殊記憶與符號沉澱，承載着留住文化根脈、守住民族之魂的價值追求。
2022年，銀川市委主要領導在水洞溝調研時強調要充分挖掘歷史文化價值，拓展文物資源與特色旅游融合發展新渠道，讓沉睡的文物活起來，靜態的文化動起來，進一步擴大銀川國家歷史文化名城影響力。
2023年，銀川文化城特色商業街區提質改造，市委主要領導實地調研時強調“綜合統籌品質提升、業態升級、文化嵌入、消費融入，使之成為銀川市乃至自治區的城市休閒新地標”。當年9月開街的銀川文化城鳳凰幻城，夜幕降臨後華燈璀璨，“鳳凰迎賓”演藝熱情迎客，核心演藝《回到鳳凰城》以普通人視角講述銀川故事，質樸又親切，成為游客必打卡項目。
2025年11月，銀川高級中學創作的當代舞《岩話》在中國舞蹈荷花獎終評現場震撼全場，從全國數百部作品中脫穎而出，榮獲第十四屆中國舞蹈荷花獎當代舞獎，實現了寧夏在該獎項上零的突破；博物館沉浸式劇本游、花博園山海之夜夜游等創新性開展的“文物+旅游”融合模式讓文物“開口説話”；
漫葡小鎮《漫葡·看見賀蘭》以賀蘭山文化為核心，實景演繹搭配互動體驗，入選全國十大文旅經濟創新案例，沉浸式演藝讓觀眾“走進”歷史場景；
數字賦能鼓樓—玉皇閣歷史文化街區，再現老銀川市井生活，喚醒城市記憶，利用沉浸式VR、AR體驗等技術推動文物數字化，讓歷史“流動起來”。
“十四五”以來，銀川市持續挖掘文化遺産價值，通過創新旅游形態、推動文物數字化、開發文創産品等方式，讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字都成為會“説話”的歷史，可“觸摸”的記憶。
（四）
“文旅發展，既要拼規模、拼業態，更要拼服務、拼口碑，讓游客玩得安心、舒心、放心，才能留住人、傳美名。”
“十四五”以來，銀川市堅持以人民為中心，從設施完善、智慧升級、品牌營銷、市場監管多維度發力，升級文旅服務、優化市場環境，讓“塞上湖城 大美銀川”品牌更有溫度、更具影響力。
五年來，銀川通過線上線下新媒體矩陣聯動傳播，年均曝光超10億次，文旅宣傳片播放量破千萬、相關短視頻播放量超2億，央視《巍巍賀蘭山》宣傳片帶着全國人民探秘遠古賀蘭山岩畫、神秘西夏；走出國門舉辦阿爾及利亞國際旅游展，承辦全國旅行商大會，赴百座城市開展文旅推介、邀請千余家旅行社實地踩線，水洞溝遺址百年宣傳引發全球關注。
品牌營銷精準發力引客入銀，優質文旅公共服務則讓“流量”變成“留量”。
“銀川這座城市值得被讚美！”今年5月31日，“愛尚銀川”演唱會在賀蘭山體育場震撼上演。全市上下高度重視，組建了由多部門協同的工作專班，多次召開專題會議周密部署，演唱會期間，從公交接駁、醫療保護、網絡暢通到涵蓋全市餐飲、購物、住宿、門票優惠的“寵粉包”……無死角的精細化服務讓“銀川”的名字，在星光照耀下，在萬眾歡呼中，被重新認知、被深深銘記。
2021年，《銀川市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035 年遠景目標綱要》中提出全面提升旅游服務水平。2025年《銀川國際旅游目的地規劃（2025—2035年）》再次提出完善基礎設施和提升服務品質。
“十四五”以來，銀川公共服務不斷升級，啟動“愛上銀川四季可游”消費季，疊加一根線串聯起全城資源網的票根經濟，多項惠民措施激活消費潛力；高鐵、機場、候機樓、旅游公交無縫銜接，游客直達景區無需繞路；建成三級旅游集散網絡，升級改造旅游廁所和停車場、優化景區標識，切實解決游客停車難、找路難、如廁難問題；布設209個外卡POS機、3個外幣兌換點，讓境外游客消費更省心；優化“智慧文旅”&&，“一部手機游銀川”導覽地圖升級入選全國十佳案例。
這五年，銀川以文塑旅，以旅彰文，繪就“詩和遠方”新畫卷——入選亞洲熱門旅游目的地百強，獲評環球最具吸引力旅游城市、中國十大大美之城，不僅貢獻了耀眼的經濟數據，更輸出了動人的精神價值，成為城市高質量發展的重要支柱。
站在“十四五”收官與“十五五”開局的歷史交匯點，銀川將繼續深耕文旅融合，深挖文化內涵、豐富産品供給、提升服務品質，讓“塞上湖城 大美銀川”的名片愈發亮麗，在建設文化強市、打造國際知名旅游目的地的道路上，續寫更加詩意的新篇章。
