“我們這個羊肉串使用的是阿爾巴斯山羊肉的腿肉和肚皮上的肉，保證羊肉串的肥瘦配比均勻……”在鄂托克旗“草原村播”直播基地，鄂托克旗駐村第一書記烏雲娜正對着鏡頭展示肥瘦相間的羊肉串，一邊講解阿爾巴斯羊肉的獨特優勢，一邊耐心回應網友下單諮詢。

  為破解農牧産品銷路不暢的難題，內蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗立足本地産業基礎與文化稟賦，搶抓數字經濟發展機遇，推出“草原村播”，錨定“人人能直播、處處有流量、行行有爆點”目標，打通“草原優品”銷售通道，助力農牧民增收致富，以原生態直播展現草原魅力，為鄉村振興注入新動能。

  “草原村播”聚焦傳統産業數字化轉型與特色産業培育，布局“鄂托克好物”推廣、“鄂托克文化”展播、“鄂托克風光”體驗、“鄂托克故事”集萃、“鄂托克記憶”探微五大內容矩陣，設定名優特好物專場、美食探店、非遺文脈解讀、矛盾調解等九大直播方向。

  鮮嫩的阿爾巴斯山羊肉、營養豐富的螺旋藻、醇厚絲滑的酸奶……“草原村播”架起産銷對接橋梁，讓鄂托克“好物”順利走出大草原。貼有“草原村播”標識的商品復購率達45%，溢價能力較普通産品高出21%，産品市場競爭力與附加值顯著提升。

  當草原好物走向全國的同時，區域文化也通過直播實現了“破圈”傳播，讓傳統文化在數字時代煥發新生。非遺代表性傳承人走進直播間，現場展示皮畫製作、蒙古族刺繡等傳統技藝。在提升文化價值的同時，推動傳統盤扣、蒙古族刺繡等手工藝品通過網絡直播走向更廣闊的市場。

  據介紹，鄂托克旗已建成綜合直播基地1處、電商直播中心19個、直播間40個，吸引超3000名農牧民和直播愛好者深度參與，帶動線上線下銷售額超5000萬元，實現宣傳效能與經濟效益雙提升。

  “為幫助農牧民快速‘解鎖’直播技能，我們開展分層分類培育‘草原主播’，破解村播發展‘誰來講、講得好’的難題。”鄂托克旗委網信辦主任張禹&&，針對農牧民數字技能薄弱、理論宣講人才短缺的問題，當地創新構建“基礎培訓+進階孵化”的階梯式培育體系。

  基礎培訓開設“公益體驗課”，通過理論講解、現場演示、“一對一”輔導，為農畜産品出山、鄉村特色推廣插上“數字翅膀”；進階孵化打造“主播訓練營”，邀請專業導師系統傳授進階技能。截至目前，鄂托克旗累計舉辦培訓50余場次，覆蓋4000餘人次，培育出短視頻播放總量突破900萬的“放羊媳婦”等帶貨明星，帶動300余戶“鄉村合夥人”增收致富。

  除經濟效益凸顯外，“草原村播”在民生領域也成效顯著。隨着項目持續推廣建設，鄂托克旗偏遠地區通訊信號覆蓋達90%以上，6000余戶群眾受益，農牧民直播帶貨人均月增收超800元，成為聯結農牧民與市場、文化與産業、治理與民生的數字紐帶。

  從最初駐村第一書記試水直播，到如今形成覆蓋全旗的直播網絡；從簡單的帶貨銷售，到構建起“直播+産業+文化+理論”的融合發展模式，鄂托克旗“草原村播”正在悄然改變草原牧區的生産生活方式。（楊靜）