跨年夜當晚，呼和浩特振華廣場的文創飾品攤主王女士數着當日營業額，眼裏藏不住笑意——她的500單新年主題飾品在5小時內被一掃而空，這是她過去一個月銷量的兩倍還多。這個跨年夜，像王女士這樣收穫“小確幸”的商家不在少數。劉帥糖葫蘆店的500串創意糖葫蘆7小時售罄，熱飲攤老闆不停添補食材仍有顧客排隊，小吃店營業額較平日暴漲3倍……一場屬於商家的“爆單日”，在呼和浩特的跨年煙火裏火熱上演。
眾多商鋪商品“爆單”
“您看這款狼圖騰項鏈，把咱們內蒙古草原的元素融進去了，年輕人就愛這種有地域特色又別致的設計。”王女士捧着一款銀質項鏈介紹，鏈身的狼圖騰雕刻得栩栩如生，墜子還能刻上專屬名字。這款飾品當晚賣出了120多單，不少顧客是為了“給跨年留個有意義的紀念”。
在她的攤位上，一款復古風書簽也成了“爆款”。木質書簽上燙着金邊的新年祝福語，搭配手繪的青城地標建築。“很多顧客買去送朋友，説既有新年的儀式感，又能記住呼和浩特的樣子。”王女士笑着説，這些文創飾品能爆單，靠的就是“做工精巧+心意獨特”，每一款都像為跨年夜量身定制的禮物，讓消費者願意為這份“專屬感”買單。
在振華廣場負一層的劉帥糖葫蘆攤位前，隨着最後一串菠蘿蜜草莓糖葫蘆被顧客買走，攤主劉先生松了口氣。“從晚上6點到凌晨1點，500多串糖葫蘆全賣光了！”他揉着發酸的胳膊，語氣裏滿是喜悅。
他家的“爆單密碼”藏在口味裏：奶皮子糖葫蘆把鹹香軟糯的內蒙奶皮子裹進脆甜糖漿，成了本地人的“心頭好”；菠蘿蜜夾草莓的組合則以“酸甜暴擊”俘獲年輕人，不少顧客一次買三四串，“自己吃一串，給朋友帶幾串，跨年就得這麼甜”。劉先生説，為了這場跨年夜，他提前備足了500串存貨，還特意新增了臨時售賣窗口，“透明化製作讓大家看得見新鮮，顆顆山楂、草莓都是現挑現串，大家吃得放心，自然願意買單。”
文創和小吃的“爆單”，只是呼和浩特跨年夜消費的一個縮影。呼和浩特市萬象城、摩爾城、萬達廣場、塞上老街、寬巷子、牛街等地，很多商鋪當晚銷量都創下新高，部分售賣金銀首飾的店舖，一些時下流行的款式，短時間就一售而空；很多運動品牌店舖，甚至出現了系列運動鞋斷貨的情況；化粧品也成了當晚消費者的香餑餑……
多個商圈銷售數據“飄紅”
“這次跨年夜，呼和浩特多個商圈銷售額創下新高。”呼和浩特市商務局的工作人員介紹。此次跨年夜活動，市商務局組織大型商超、特色街區、品牌餐飲等市場主體，開展“政策惠民”“悅購跨年”“食惠迎新”“商旅融合”四大類百餘場促消費活動，銷售額同比增長超15%，拉動消費近億元。
錫林南路商圈萬象城作為跨年夜潮流核心打卡地，打造了室內外聯動的沉浸式跨年盛宴，成為年輕人潮玩聚會與消費狂歡的首選地，銷售額超1400萬元；中山路商圈振華廣場整點開獎引爆狂歡，購物抽獎雙福利疊加，為青城跨年消費添上驚喜滿滿的一筆，銷售額達600萬元；東客站商圈王府井奧萊如意小鎮推出內蒙古非遺儺戲首演活動，電音民樂熱燃全場、互動抽獎廣受青睞，銷售額超500萬元；萬達廣場借15周年慶典契機，打造“青橙拾光”主題街區，推出消費滿額贈、整點抽獎等活動，有效拉動客流與銷售雙提升，銷售額超700萬元。
此外，塞上老街推出非遺展演、奶茶贈飲等福利，大黑河軍事文化樂園設置千人餐廳、鼎鍋旋轉火鍋，寬巷子、牛街、轉角巷等街區超百家餐飲商戶設置特色小吃展區，東護城河北街、水岸漫街開展“美食+互動+熱飲折扣”“深夜食堂+現場演出”等活動，為消費者呈現豐富的美食盛宴。全市跨年夜累計消費近億元，文旅商融合活動帶動消費熱度同比暴漲197%。
跨年夜成首府經濟活力的“晴雨表”
“跨年夜的消費熱潮，是呼和浩特經濟內生動力的直觀體現。”內蒙古大學經濟管理學院教授蘇米亞説。
他説，從微觀層面看，商家的“爆單”源於産品創新與消費需求的精準匹配，如王女士的文創飾品融合地域文化，劉帥糖葫蘆的口味創新，都是“供給創造需求”的鮮活案例；從宏觀層面看，這是政策賦能、商圈升級與消費潛力釋放的共振結果。
蘇米亞指出，跨年夜消費熱具有三重經濟意義：一是短期拉動效應，單日近億元的消費直接為餐飲、零售、文旅等行業注入現金流；二是信心提振效應，商家的“小確幸”傳遞出市場主體對經濟前景的樂觀預期；三是長效示範效應，這種“場景+創意+政策”的消費模式，為培育區域消費中心提供了可複製的樣本。
“要把短期熱度轉化為長期動能，需在三個方面持續發力。”蘇米亞建議，産品端要強化地域特色與創新迭代，像文創、美食可深挖草原文化、非遺技藝；商圈端要從“流量”轉向“留量”，通過會員體系、社群運營沉澱客群；政策端要構建“全周期”促消費生態，不僅要在節日節點造熱點，更要在日常消費中通過數字化轉型、供應鏈優化等手段，讓消費活力常態化。
從短期熱潮到長效活力的培育
“這次跨年夜出現這樣的消費盛況，與剛剛結束不久的中央經濟工作會議、自治區黨委十一屆十一次全會暨全區經濟工作會議以及市委十三屆十一次全會暨全市經濟工作會議的召開密不可分，這也是我們貫徹落實會議精神的一次有益嘗試，對全市經濟社會高質量發展有很大助力。”市商務局工作人員&&，此前呼和浩特通過“政策組合拳”持續發力：一方面開展“樂享消費·惠購青城”系列活動，發放汽車、餐飲、百貨等領域惠民消費券，開展各類促消費活動；另一方面推動商圈提質擴容，如中山路商圈引入500多個知名品牌，東客站商圈每年帶動消費新增近5億元，同時培育首店經濟，吸引華為等78家品牌首店入駐，提升商圈時尚度與吸引力。
據了解，下一步，呼和浩特市將重點推進三方面工作：一是持續優化商圈布局，推動中農聯、匯能國際酒店等項目建設，提前謀劃白塔機場搬遷後區域商業布局，打造城南文旅商融合集聚區和城西商貿服務中心。二是培育新型消費業態，發展體驗式商業、直播電商、社區團購等，推動傳統商業向新零售模式轉型，鼓勵打造沉浸式消費場景。三是強化文旅商深度融合，以明星演唱會、音樂節、跨年夜活動為“爆點”，探索“演藝+旅游”“文化+旅游”模式，同時借助集大原高鐵開通，聯動周邊城市打造精品旅游線路，吸引區域消費，推動呼和浩特建設區域現代消費中心。
跨年夜已過，但消費熱潮背後的經濟動能仍在持續涌動。從融入地域文化的文創飾品到顛覆傳統的創意美食，從多商圈聯動的沉浸式體驗到政策賦能的消費生態，呼和浩特用一場近億元的消費盛宴，印證了産品創新、商圈升級與政策支持的強大合力。短期的消費爆發是城市經濟活力的直觀注解，而長效活力的培育更需久久為功。深挖草原文化與非遺價值，推動商圈從“流量”向“留量”轉型，構建全周期促消費生態，方能讓節日裏的煙火氣轉化為日常的經濟熱力。隨着文旅商融合的不斷深化、新型消費業態的加速成長，這座城市的經濟活力會在更多平凡日子裏，綻放出持久而耀眼的光芒。（玉榮、文平、前達門、蔣建波）
