北京第二外國語學院文化與傳播學院副教授、政務品牌研究中心主任宮月晴作主旨演講。新華網發

  新華網北京12月28日電（楊騰格爾）在28日於北京舉行的“綠色烏審，向新而行”內蒙古烏審旗文化旅游暨“雙招雙引”專場推介會上，北京第二外國語學院文化與傳播學院副教授、政務品牌研究中心主任宮月晴圍繞文旅IP的品牌建設發表見解。她提出，烏審旗文旅發展應聚焦文化內涵的品牌化轉譯、創新融合模式的構建，前瞻把握産業變革趨勢。

  宮月晴認為，文旅IP開發的核心在於將地域文化從靜態資源轉化為動態品牌資産。烏審旗擁有薩拉烏蘇遺址的文明印記、毛烏素沙地的生態傳奇、馬頭琴的藝術旋律，具備成為超級文化IP的深厚基因。品牌建設首先需完成從資源到符號的轉譯，通過深度解構文化基因，縮短與受眾的文化、時間、社會距離，建立“綠色烏審”母品牌與諸多子IP分層協同的價值體系，形成保護內核與靈活延展相統一的品牌矩陣。

  在文旅融合背景下，她提出IP價值實現的四大創新模式。一是輕資産品牌輸出，將獨特文化資源（如多聲部馬頭琴交響樂團）轉化為可複製的運營標準與品牌授權，實現內容與渠道融合；二是全鏈路場景整合，系統化植入IP基因，打造從生態體驗到消費終端的沉浸式品牌世界；三是社群共建的品牌公民模式，推動消費者從被動接受轉向參與共創，培育本地達人，建立強信任關係；四是跨行業生態協同，以文旅IP賦能農畜産品、非遺手作等相關産業，實現品牌資産的多重變現。

  面向未來，宮月晴指出文旅IP産業將面臨三大趨勢變革。數字技術驅動的體驗範式革命，促使品牌內容生産趨向動態化、個性化；可持續發展理念內生化，ESG標準成為品牌價值評估核心，生態優勢需轉化為可感知的品牌認同；全球化布局下的文化主體性競爭，要求品牌構建兼具國際轉譯能力與文化根脈的敘事體系。她建議，烏審旗應提前布局，利用技術賦能體驗升級，將生態實踐深度融入品牌，並推動馬頭琴等文化符號進行有哲學深度的國際傳播。