“世界的大草原，中國的好味道。”這個品牌口號背後，是呼倫貝爾農墾集團70餘年的堅守。作為始建於1954年的“農業國家隊”，集團已發展為覆蓋種植、養殖、加工、銷售全産業鏈的現代化企業，並牽頭構建“1+9+N”區域公用品牌體系。截至2025年，母品牌“呼倫貝爾農墾”價值達242.56億元，呼倫貝爾市域五大區域公用品牌價值累計突破732.31億元，持續繪就“生態優先、品牌強農”新畫卷。

  生態築基強品質 築牢品牌發展根基

  集團以生態保護為核心，夯實品質基礎。針對600多萬畝黑鈣土，自2018年推行“黑土保護三年行動計劃”，通過秸稈還田、測土配方施肥等措施，年減少化肥使用1200噸，土壤有機質穩步提升。近千萬畝草原實施“草畜平衡”輪牧，植被覆蓋率穩定在90%以上。全産業鏈科技賦能，“蒼茫謠”芥花油實現全程溯源；呼倫貝爾羊佩戴北斗耳標，實時監測生長。目前，集團超300萬畝基地獲綠色、有機認證，檢測合格率始終保持100%。

  構建品牌矩陣聚合力 釋放集群效應

  在呼倫貝爾市委、市政府指導下，集團構建“1+9+N”品牌體系，以“呼倫貝爾大草原”公用品牌為核心，整合牛羊肉、芥花油、小麥粉等9個單品類品牌，聯動N個企業品牌，形成集群效應。“蒼茫謠”芥花油品牌價值82.79億元，助力呼倫貝爾獲評“中國芥花油之都”；“三河牛”牛奶、牛肉雙獲“全國名特優新農産品”稱號；“游牧起源”羊肉成為一線城市高端餐飲優選，年銷售額突破5億元。品牌帶動農戶戶均年增收2.8萬元。

  全鏈運營拓市場 “墾字號”走向全國

  生産端推行“六統一”模式，保障源頭品質；加工環節形成“種植-加工-銷售”閉環。營銷端“線上+線下”雙輪驅動，線下布局自營中心、“農墾小灶”餐飲店和千家社區店；線上新媒體播放量超5000萬次，電商年銷售破8億元。2024年，“品牌神州行”走進洛陽、深圳，簽約經銷商38家；在蒙古國設立海外辦事處，年出口額1.2億元。

  集團明確2030年目標，“呼倫貝爾大草原”母品牌價值突破千億元，培育10家以上國家級龍頭企業。構建“五大工作體系”，推進“六項行動計劃”，從渠道、投資、平台三方面發出合作邀約。呼倫貝爾農墾正以“守護綠色、賦能産業”為己任，推動草原優質産品走進千家萬戶，助力鄉村振興與農牧民增收。（陳學文 劉宇桐）