新華網呼和浩特12月5日電（李倩）12月5日，在2025企業家博鰲論壇“歌游內蒙古 歡樂冰雪季”內蒙古冬季旅游主題傳播推廣活動中，馬蜂窩目的地副總經理陸蕾圍繞“解鎖冰雪‘新玩法’，共拓內蒙古旅游新增長”發表演講，分享了對內蒙古冬季旅游市場的最新數據洞察與創新合作模式。

  12月5日，馬蜂窩目的地副總經理陸蕾在2025企業家博鰲論壇“歌游內蒙古 歡樂冰雪季”內蒙古冬季旅游主題傳播推廣活動中作主題演講。新華網發

  陸蕾指出，內蒙古冬季旅游已進入“冰雪3.0生活時代”，旅游內核正從傳統觀光與運動，轉向以“氛圍感”和“情緒價值”為核心的融合體驗。馬蜂窩站內數據顯示，“冰雪+美食”“冰雪+露營”“冰雪+民俗”等複合型內容瀏覽量同比增幅均超150%，顯示市場增長引擎已從單一滑雪消費轉向涵蓋住宿、餐飲、文化的全鏈條體驗。

  “年輕人正成為內蒙古冬季旅游的主力軍。”陸蕾説，數據顯示，平台內搜索內蒙古冬季旅游的90後、00後用戶佔比達78%，其搜索關鍵詞以深度體驗為導向。同時，“內蒙古冬季”目的地頁面流量同比增長120%，相關高質量內容發布量增長200%，反映出該目的地正從市場認知期步入爆發期。

  陸蕾介紹，馬蜂窩作為中國領先的AI旅游社區，正通過“主理人+新玩法”的內容模式和線上線下AI智能體布局，深度賦能目的地。在與內蒙古的合作中，平台以“內蒙古不遠，盡興好玩”為主題，累計挖掘超100種新玩法，帶動四季標誌性玩法搜索量環比增長180%，中高端客單價區間顯著提升。興安盟、額爾古納等多地入選權威旅游報告，相關玩法手冊瀏覽量突破百萬，有效帶動當地客單價增長。

  陸蕾&&，馬蜂窩將以內容與玩法創新為基礎，結合AI科技與主理人經濟，持續為內蒙古旅游注入新活力，共同開拓冬季旅游市場的新增長空間。