新華網呼和浩特12月5日電（徐紅梅）12月5日，在2025企業家博鰲論壇“歌游內蒙古歡樂冰雪季”內蒙古冬季旅游主題傳播推廣活動中，北京第二外國語學院文化與傳播學院副教授宮月晴發表《從冷資源到熱品牌：內蒙古冰雪品牌的升級與活化》主題演講，系統性提出並闡釋了“歌游·冰雪秘境”子品牌的建設框架，主張內蒙古應致力於打造“中國冷極文化冰雪第一目的地”。

　　12月5日，北京第二外國語學院文化與傳播學院副教授宮月晴在2025企業家博鰲論壇“歌游內蒙古 歡樂冰雪季”內蒙古冬季旅游主題傳播推廣活動中作主題演講。新華網發

　　宮月晴指出，內蒙古冰雪旅游要實現差異化、可持續發展，關鍵在於將“草原—森林—民族”三大地域文化基因轉化為現代旅游敘事，並以此為核心重構品牌。

　　在品牌定位上，內蒙古應以“世界最冷、文化最熱的冰雪體驗”為核心價值主張，瞄準“京津冀+長三角”等高消費客群，在“冰雪—文化”矩陣中佔據“高寒原真民族文化”的獨特象限，形成與“東北看冰城、內蒙古看冷極”的雙峰格局，打造“中國冷極文化冰雪第一目的地”。

　　在品牌形象方面，內蒙古應構建“冷極文化IP矩陣”，提煉具有民族與地域特色的視覺符號體系，提出並創設“冷極豹”“雪馴鹿”等人格化IP，以“探險家+智者+狂歡者”的複合原型滿足多元客群需求。

　　在品牌敘事層面，內蒙古要實現從“自然冰雪”到“文化冰雪”的符號躍遷，通過將“中國冷極—使鹿部落—那達慕”三大母題並置，運用時間化、空間化、修辭化三大路徑，把冬季冰雪體驗打造成一部可沉浸、可穿越的“文化史詩”。

　　針對品牌策略，內蒙古需要構建“文化—産業—治理”三元協同模式，通過“非遺活化+數字孿生”進行文化創新，以“冰雪+牧場”“冰雪+研學”“冰雪+康養”延伸産業鏈，成立“品牌共同體”，整合政府、企業、社區資源，提升整體品牌資産。

　　宮月晴説，“歌游·冰雪秘境”子品牌突破的關鍵在於以“文化敘事”為統領，實現從産品邏輯到文化邏輯、從景區競爭到區域協同、從季節旅游到全年運營的三重躍遷，讓冰雪成為展示內蒙古深厚民族文化的“展陳界面”。