新華網呼和浩特12月5日電（李國棟）12月5日，在海南省舉辦的2025企業家博鰲論壇內蒙古草原優品品牌推介暨産銷對接活動中，農業農村部信息中心原副主任、研究員，中國農業産業化龍頭企業協會科創委主任張國作《用工匠精神打造好農産品品牌》主旨演講，提出培育農産品品牌必須以工匠精神做到六點，持之以恒而為之。

　　12月5日，張國在2025企業家博鰲論壇內蒙古草原優品品牌推介暨産銷對接活動中作主旨演講。新華網發

　　一是強壯主體。主體不強，品牌白忙。沒有龍頭企業加持的農産品區域公用品牌，其規模效益不會好，産業難以做大做優做強。全國現有2000多家國家級農業産業化龍頭企業、18000多家省級農業産業化龍頭企業、70000多家市縣區級農業産業化龍頭企業、農民合作社230多萬家，家庭農場近300多萬個，農業服務公司4.4萬個、冷鏈物流相關企業超過4.6萬個。

　　二是確保品質。沒質量就沒有品牌，要把工匠精神始終貫徹在農業産業鏈、供應鏈建設過程中，用品牌增強消費者對農産品質量安全的信心。要制定質量安全風險監測預警和處置預案，落實食用農産品承諾達標合格證制度，制定完善品牌企業、品牌産品的質量安全標準，科學用藥施肥，強化對加工、存儲、運輸過程中質量管控，確保品牌不因發生質量問題而損失巨大。

　　三是持續創新。新質生産力、數字經濟將引領未來經濟社會發展。數字技術、大數據、大模型、人工智能正在改變生産、生活、生命；新産業、新業態、新機制、新模式正在重塑新環境、新産品、新形象、新發展。當前農業農村數智化快速發展，要強化農業數智技術的研發和創新應用，發揮數據要素乘數效用，賦能鄉村産業、實現少用藥、少用肥、少人工和科學管控，確保農産品産量質量安全、提高效率效益。

　　四是講好故事，尤其要講好提倡和弘揚社會主義核心價值觀的故事，從中汲取豐富營養，增強生命力和影響力。

　　五是做好營銷。企業要順應消費升級過程中多業態、智能化、體驗化、便捷化、精準化、法制化、品牌化的趨勢。認真研究理性消費、即時零售消費、悅己消費、AI消費、綠色營銷的特徵，適時調整發展戰略，瞄準新品種、高品質、新服務、大市場、強品牌的目標，制定實施生産營銷策略，構建符合市場需求、消費者喜愛、産業特色突出的現代生産經營服務體系和企業文化的核心價值。圍繞客戶持續傳播擴大品牌知名度，鞏固提升客戶忠誠度，不斷提升農業品牌的競爭力、影響力、帶動力。

　　六是強化監管。政府部門要從本轄區的資源稟賦、特色優勢出發，突出重點，實事求是地加強政府部門工作力度，因地制宜，在保護利用好資源、保護彰顯好特色的前提下，從發展的需求出發，堅持統一頂層設計、實行授權管理、統一標準規範、做實監督保護。從嚴治理不講誠信、假冒偽劣，坑蒙拐騙的行為，給品牌主體營造更寬鬆友好的環境。