新華網呼和浩特11月30日電 29日，2025“讀懂內蒙古”年會內蒙古知名企業傳播圓桌會在呼和浩特舉行，內蒙古優秀企業家圍繞“加強品牌建設，賦能企業高質量發展”主題，共同探討品牌傳播創新路徑。敖漢旗龍興國有資本運營（集團）有限責任公司（以下簡稱“敖漢龍興國資集團”）董事長張佔輝分享了“敖漢小米”如何以品牌為翼，實現産業升級、富民興旗的品牌建設路徑。

  11月29日，敖漢旗龍興國有資本運營（集團）有限責任公司董事長張佔輝在內蒙古知名企業傳播圓桌會上作分享。新華網發

  敖漢旗擁有“全球重要農業文化遺産”“世界小米之鄉”等世界級名片，8000年不間斷的旱作農業文明，為“敖漢小米”品牌注入獨特文化基因。

  敖漢龍興國資集團自2022年4月成立以來，堅持“貫通三次産業、服務城鄉全域”定位，旗下10家子公司協同發展，構建起集農業三産融合、基礎設施工程建設、新能源産業、礦産資源開發等多元並舉的産業體系。其中，敖漢小米作為其名優特農副産品銷售和深加工産品研發的重點品類，依託全産業鏈布局，從標準化種植到精深加工、全域銷售，逐步成長為帶動農戶增收、助力鄉村振興的“黃金産業”。

  在敖漢小米品牌塑造與傳播上，敖漢龍興國資集團多維發力構建立體矩陣。持續放大文化IP價值，連續舉辦11屆世界小米起源與發展會議，向世界傳遞敖漢小米的歷史底蘊；逐步強化與主流媒體的合作，持續投放“敖漢小米，熬出中國味”廣告，聯動新媒體平台形成全方位傳播聲勢；數字化賦能為品質信任加碼加力，建設産業大數據中心，推行“一碼溯源”體系，為每一粒小米賦予“數字身份證”；不斷創新商業模式，構建S-B-C供應鏈體系，推進“百城百店”項目，敖漢小米行銷全國。

  敖漢龍興國資集團以科技創新激活品牌生命力，與高校、科研院所深度合作，組建院士工作站、博士工作站等研發平台，引入超低溫臨界萃取等先進技術，開發小米油、平酸粟粉等精深加工産品，配備國際先進的低溫剝殼、精碾加工生産線，實現出米率、商品性、營養價值三重突破，不斷提升産品附加值。“敖漢小米”已成為全國農業區域公共品牌，品牌市場評估值達282.41億元，帶動周邊農戶深度參與産業發展，實現企業與農戶互利共贏。

  憑藉在品牌建設、産業帶動、社會責任等方面的突出表現，敖漢龍興國資集團先後獲評“赤峰市農牧業産業化重點龍頭企業”“赤峰市文明單位”等榮譽。

  張佔輝&&，敖漢龍興國資集團將持續以品牌建設為總抓手，深化三産融合，推動産業鏈強鏈補鏈延鏈，讓承載8000年農耕文明的敖漢小米，既熬出醇厚“中國味”，更香飄世界舞&。（馬瑞琴）