新華網呼和浩特11月29日電（楊騰格爾）29日，在以“讓發展插上傳播的翅膀”為主題的“讀懂內蒙古”年會上，鄂爾多斯市委宣傳部副部長高鵬介紹了鄂爾多斯從“能源重鎮”向“暖城”轉型的實踐成果。這座以“羊煤土氣”著稱的城市，正圍繞生態宜居、産業升級、民生溫度等核心要素，着力打造全國知名的城市IP。

  鄂爾多斯市委宣傳部副部長高鵬在2025“讀懂內蒙古”年會上作城市主題推介。新華網 楊騰格爾攝

  “暖”的底蘊 從資源稟賦到品牌靈魂

  鄂爾多斯的“暖”有着多維度的內涵。在文化層面，薩拉烏蘇文化、青銅文化等深厚歷史積澱，與黃河、沙漠、草原的壯美風光相互交融。該市擁有2家5A級、29家4A級景區，是黃河“幾字彎”生態旅游核心區。

  在生態方面，庫布其沙漠、毛烏素沙地治理成效顯著，治理率分別達到40%、80%，植被覆蓋度超過70%，空氣優良率長期維持在90%以上，已獲評國家森林城市、國家生態建設示範區。

  在産業上，煤炭、天然氣儲量分別佔全國的1/6和1/3，在保障28個省區市能源供應的同時，零碳産業園、“風光氫儲車”産業集群成為轉型典範，入選國家産業轉型升級示範區建設優秀城市。

  “暖”的傳播 創新敘事與全域共振

  鄂爾多斯借助融媒體改革和流量賦能，推動城市形象破圈傳播。在IP化運營上，“鄂爾多斯文化神州行”活動走進全國多地，通過文化展覽、非遺體驗等形式，傳遞“暖城”內涵；市融媒體中心打造“暖新聞”品牌，開設《中國·暖心聞》頻道，推出《鄂爾多斯，為啥叫“暖城”？》等系列産品，多維度詮釋“暖”的多重意義，讓城市形象落地生根，“暖新聞”品牌入選“第五屆中國報業創新發展案例”。

  在流量轉化方面，鄂爾多斯設立每年1000萬元的文旅網絡宣傳專項資金。康巴什“節日三件套”“準超Bá·金秋文旅嘉年華”等網紅IP，讓2025年國慶游客量同比增長87.12%。庫布其國際沙漠論壇等國際活動與自媒體傳播疊加，實現了城市聲量的裂變式增長。

  “暖”的底氣 民生溫度與發展動能

  城市品牌的生命力體現在諸多細節之中。在便民服務上，405座“暖城e站”每年服務戶外勞動者等超20萬人次。

  在城市榮譽方面，鄂爾多斯蟬聯全國文明城市、國家衞生城市、中國最具幸福感城市，基礎教育水平在內蒙古名列前茅。

  在營商環境方面，鄂爾多斯推行“暖城·五心”服務，企業開辦實現一日辦結、政務事項“一網通辦”，以“超級店小二”式服務讓企業安心投資、舒心創業。

  高鵬&&，鄂爾多斯將以“暖城”品牌為紐帶，持續深入推進生態治理、産業轉型和民生服務，探索資源型城市高質量發展的新路徑。