從一座城市，到一個品牌，有多遠？

　　多年前，鄂爾多斯市就已實現。“鄂爾多斯溫暖全世界”這句廣告語，讓這座城市以“暖”聞名。如今，這座以“羊煤土氣”聞名的城市，正全面打造“溫暖世界的城市”，立足“暖城”品牌定位，以綠色轉型為路徑、以産業升級為支撐、以文化賦能為紐帶，在新時代區域發展格局中持續闡釋着獨特價值。11月25日，《暖城品牌傳播力指數分析報告（2025）》在內蒙古鄂爾多斯市發布。

　　當日，暖城品牌傳播力指數發布暨風險感知預警機制分享會在鄂爾多斯市舉行。會上發布的暖城品牌傳播力指數系統呈現了“暖城”品牌傳播全景圖譜、核心成效、細分領域、未來發展，對我國城市品牌建設與高質量傳播具有重要參考價值，也為區域品牌發展提供了可複製的實踐樣本。

圖為中國經濟信息社輿情數據治理首席分析師賀紫嫣現場解讀《暖城品牌傳播力指數分析報告（2025）》

　　報告依託新華輿情風控系統，應用新華輿情風險態勢感知AI智能體，創新構建了“三力一度”指數體系。該體系以大數據為核心支撐，融合智能語義識別等前沿技術，採用量化評估與質性評估相結合的方法，全面、客觀呈現“暖城”品牌傳播力水平。指數體系以 “品牌影響力、品牌輻射力、品牌吸引力和品牌美譽度”為一級指標，下設10個二級指標及30余個三級指標。其中“品牌影響力、品牌輻射力、品牌吸引力”為客觀指數，通過網絡大數據指數化計算得出；“品牌美譽度”為主觀指數，利用大語言模型分析經指數化計算，形成完整評價閉環。

　　城市品牌是城市綜合實力的集中體現。鄂爾多斯深諳此道，通過精準定位與創新表達，將生態優勢、産業實力轉化為文化感染力。近一年來，“暖城”城市品牌影響力穩步提升，已成為區域經濟社會發展的亮眼名片，其傳播模式與成效獲得多方認可。“暖城”，這一名稱既體現着鄂爾多斯肩負着保障國家能源安全的重大政治責任，更承載着“溫暖世界”的人文關懷。

　　從核心成效來看，暖城品牌傳播力指數以2024年12月為基期，從基期至2025年11月得分走勢平穩、韌性凸顯，“三力一度”四大指標均實現顯著突破。從細分領域來看，生態環保與科技創新成為“暖城”品牌傳播的核心焦點。兩大領域齊頭並進，共同塑造出鄂爾多斯綠色與創新並重的現代化城市形象。

　　分析2025年以來相關信息的傳播態勢可以看出，圍繞鄂爾多斯的宣傳呈現出高頻次、範圍廣、視角多元的顯著特徵。特別是在大型活動舉辦期間、重要會議召開等節點，相關宣傳聲量帶動的流量效應尤為突出。

　　以“暖城”“羊絨”“羊毛”“煤炭”為代表的高頻詞彙凸顯多個城市標籤在網絡中已産生品牌效應，形成社會輿論的廣泛共識。同時，“媒體融合發展鄂爾多斯年會”“歌游內蒙古”“庫布其國際沙漠論壇”等重點活動為代表的詞條引發關注，凸顯出重要活動巨大的傳播覆蓋範圍和影響力。“文旅”“科技”“服務”等標籤則體現出鄂爾多斯重點領域的發展取得顯著成效。

　　據介紹，未來，報告將進一步優化“暖城”品牌傳播力評估體系。2026年將突破單一城市框架，構建“核心對標+特色參照”的多樣本對比體系，同時植入人工智能量化分析模塊，實現傳播趨勢動態預判、受眾偏好精準識別、影響權重科學界定。

　　中國經濟信息社輿情數據治理首席分析師賀紫嫣&&，中國經濟信息社將繼續發揮在數據、研究、諮詢及産業服務等方面的專業優勢，以“強化對比性、提升指導性、突出前瞻性”為目標，推動評價體系從“單一評估工具”向“綜合決策支撐”轉型，為鄂爾多斯打造有溫度、有特色、有活力的城市形象提供持續支撐，助力“暖城”品牌實現更廣泛的價值傳遞。（侯倩）