10月13日，在2025媒體融合發展鄂爾多斯年會上，蘭州大學新聞與傳播學院教授、博士生導師馮誠作了題為《破局與前行：構建數字時代主流媒體輿論引領新格局》的主旨演講。

　　馮誠指出，在數字技術驅動媒體深刻變革的時代背景下，主流媒體面臨構建輿論引領新格局的重大課題。他系統闡述了破局前行的四個關鍵維度：

　　一是思維格局，奠定思想基礎。馮誠認為，思維轉型是根本。首先應堅守價值思維，錨定正確導向與民生溫度，實現宏大敘事與人文關懷的結合。其次需建立對話思維，從“傳者中心”轉向“用戶互動”，以青春語態和多元互動消解用戶抵觸。最後要樹立效能思維，完善超越流量、涵蓋原創力與引導力等的多元考核體系，激發創新活力。

　　二是技術布局，驅動深層變革。他強調，技術應用非簡單疊加，而應構建深度戰略。一方面實施生態型媒體戰略，運用AI、大數據等技術深度改造信息系統與經營模式。另一方面落實媒體融合戰略，遵循“四全媒體”要求，從機制、平台、用戶連接層面激活新質生産力。

　　三是國家大局，擔當雙重使命。馮誠提出，主流媒體需立足國家大局。對內要打造主流輿論陣地，推動傳播效果從“有效觸達”向“深入人心”躍升。對外則需壯大“全球南方”聲勢，通過構建中國話語體系和拓展國際傳播渠道，打破西方話語霸權，展現中國擔當。

　　四是直面短板與破局路徑。

　　對於主流媒體面臨的現實挑戰，他給出的破局路徑建議包括：建立民生選題池，將輿論監督作品納入激勵體系，善於運用國際話語規則與跨文化敘事策略，以提升國內認同與國際影響力等。（鄂爾多斯市融媒體中心供稿）