在廣袤的呼倫貝爾草原，以農牧旅融合發展的文旅地標三河牛主題文化旅游景區正悄然崛起。 

  破局・謀變：從傳統農牧場到文旅新業態

　　三河牛是我國自主培育的優良乳肉兼用牛品種，也是呼倫貝爾農墾的“金字招牌”。呼倫貝爾農墾謝爾塔拉農牧場公司經過深入調研，決定以“三河牛”為核心，打造主題文化旅游景區，讓游客品嘗優質乳製品，了解三河牛育種歷史、養殖文化、生態價值。

  從2022年初公司大膽創新、科學決策，打造百合園、芍藥園、水晶花宮、愛情樹景區等景點，到成功創建國家2A級旅游景區，公司強化頂層設計、堅持高位推動、狠抓任務落實，在規劃設計、硬體設施、服務水平上增質提標，在産業升級、業態創新、産品開發上加速提效。

  重塑・綻放：從單一生産到多元業態的華麗嬗變

  3年來，三河牛主題文化旅游景區旅游基礎設施實現了從無到有的跨越，服務品質完成了從粗到精的蛻變，品牌影響力達成了從弱到強的飛躍。曾經這裡沒有游客步道，如今觀光棧道、柏油路縱橫交錯，串聯起各個景點；曾經，臨時接待處是農墾人賓館，如今智能化的水晶花宮，以貼心的設施、周到的服務迎接八方來客；曾經，景區在旅游市場默默無聞，如今成為國家級種業陣型企業、全國首批“科創中國”創新基地、國家AA級旅游景區、第九批自治區農牧業産業化重點龍頭企業、農墾高寒生態牧場、呼倫貝爾市第一批社會科學普及基地、呼倫貝爾市中小學勞動教育暨研學基地、第四批內蒙古自治區鄉村旅游重點村鎮。

  轉型・創變：從單一農牧業産品到多元化産銷的破局

  3年來，公司以農牧業資源為依託持續開發三河牛各類乳製品、文創産品，實現從單一産品到多元矩陣的突破，完成從傳統工藝到現代創新的跨越，達成從區域銷售到網絡銷售推廣的進階。據統計，到2024年，公司累計銷售504759袋生鮮乳，銷售金額177萬元。銷售三河牛牛肉、酸奶、奶酪、鮮奶磚、胡蘿蔔汁、沙棘汁、沙棘原漿等産品累計金額超230萬元。

  拓界・升維：從零星傳播到品牌IP的破圈

  3年來，品牌推廣實現從零星嘗試到全域覆蓋的跨越，廣告牌設立完成了從單點突破到矩陣布局的升級，傳播聲量達成了從籍籍無名到聲名遠揚的蛻變。曾經，工作人員發放的宣傳海報就是全部宣傳載體，如今在海拉爾區城市商圈、各交通要道、高速路口等人流密集區，兼具藝術性與實用性的廣告牌拔地而起，形成獨具辨識度的視覺符號；曾經，品牌聲量僅限於周邊鄉鎮，如今通過線上線下聯動推廣，“這麼近那麼美歡迎周末來‘海北’” 的標語隨着高頻次曝光，讓三河牛主題旅游景區成為游客心中草原旅游的熱門IP。

　　截至目前，公司已在海拉爾區設立34處大型戶外廣告牌，在海拉爾區龍鳳新天地進行全天候廣告投放，通過在海拉爾區設立實體店，為海拉爾居民帶來了更多生活便利。

  謀遠・燎原：從需求導向到全域融合的農牧文旅新征程

  3年來，該公司始終堅持“需求至上、體驗至上、服務至上”，以游客體驗和需求為中心，以農牧業基礎為依託，以市場需求為導向，堅持用旅游的理念規劃設計，推動公司農文旅産業高質量發展。站在新起點，呼倫貝爾農墾謝爾塔拉農牧場公司正以“智慧+生態+ 文化”為驅動，向着農牧旅融合標杆目標全速邁進。（李奇）