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20188月召開的全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記明確提出,要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。

作為黨的新聞輿論工作重鎮,新華社深入貫徹總書記講話精神,迅速響應,由新聞信息中心、新媒體中心、技術局組成縣級融媒體中心建設工作組,全面參與到地方區縣融媒體中心建設進程中。

縣級融媒體中心建設為新華社構建新型媒體用戶關係尤其是構建新型供稿服務關係提供了重要的戰略機遇,徹底改變傳統的單一、單向供稿合作模式,真正建立集“産品+技術+平臺+渠道”于一體的多維立體供稿服務體係,有效提升新華社新聞信息産品在縣級的覆蓋面與影響力。

按照蔡名照社長提出的“節約、先進、實用”的建設原則,新聞信息中心在建設方案設計和實施過程中,充分突出新華社的優質資源,在整體架構方面,強調移動優先、輕資産運行、不搞形象工程;在技術方面,將現場雲、媒體大腦等新媒體報道先進技術嵌入縣級融媒體中心平臺建設;在內容方面,以縣級融媒體專線為主打,進一步擴大新華社新聞産品的覆蓋面和影響力;在服務方面,設計了針對縣級融媒體中心建設的綜合業務培訓計劃,協助基層媒體加強具備全媒體素質的採編人員隊伍建設。

經過一年多的工作實踐,各地宣傳部門及基層媒體十分認同新華社提出的縣級融媒體中心建設理念,逐漸形成縣級融媒體中心建設的“新華品牌”。

新華社參與融媒體中心建設重點案例

一、貴州石阡融媒體中心

貴州石阡縣是新華社定點扶貧縣,按照新華社蔡名照社長“要把我社投資捐建的石阡融媒體中心作為試點,幫助地方打造縣域融媒體中心”等具體要求,新華社組織專門工作組多次赴石阡實地走訪調研,本著“節約、先進、實用”的建設理念,打造石阡融媒體中心。

在石阡融媒體中心的設計過程中,工作組本著數字化、在線化、移動化、協同化、數據化、智能化、開放化、現代化的理念進行設計、建設和運營,旨在將融媒體中心打造成全縣意識形態工作的總控中心,承擔起監控、管理、指揮、處理、指導、協調等職能。

在項目建設上,以勤儉節約、先進實用為原則,堅決反對華而不實、浮誇豪奢,反對搞形象工程、參觀工程。在建設節奏上,分階段分步驟有序開展,先核心後全面,先實用後高級,做到常改常新,不求一步到位,不貪大求全。

201811月,石阡融媒體中心正式挂牌成立,以移動互聯網終端和渠道建設為主攻方向,兼顧運營廣電、報紙、電臺、網站等傳統渠道。同時,為使融媒體中心真正承擔起引導群眾、服務群眾的作用,新華社還在石阡進行了多場融媒體産品策劃制作及融媒體中心運營培訓。

石阡融媒體中心成立以來得到了石阡縣委領導的充分肯定和好評,為石阡縣經濟社會發展提供了強有力的思想保障和輿論支持,為石阡縣加快脫貧攻堅營造了良好輿論氛圍。

  二、寧夏青銅峽融媒體中心

青銅峽市融媒體中心是中宣部重點試點地區,也是寧夏回族自治區兩家縣級融媒體中心試點之一。在自治區黨委宣傳部的直接指導下,青銅峽市委與新華社等共同努力,2018年底建設完成,是一個政治站位高、服務功能強、傳播范圍廣的縣級融媒體中心平臺,得到了自治區各級領導的表揚與肯定。

以“新聞(宣傳)+(政務)信息+(便民)服務”為建設主線,從“縣內政務全面融合、省市媒體雙向對接、權威媒體深度合作”三個維度進行業務布局、從“物理空間、體制機制、業務平臺”三個層面進行頂層設計,從“一屏、N端、五平臺”三個方面進行軟件架構,從“策、採、編、播、發、管、控、饋”八個節點進行流程再造,把握新聞傳播信息視頻化、移動優先化、活動直播化的融媒體報道新趨勢,重點建成融媒體指揮調度係統、融媒體生産發布係統、融媒體稿件和素材資源共享平臺、新聞大數據傳播效果分析雲服務係統、全媒體輿情數據管理係統平臺。

此外,根據青銅峽市市委宣傳部的要求,在融媒體中心平臺及客戶端設計中,突出文化旅遊和地方戲曲等特色,開辟專區進行宣傳,針對文旅産業進行大數據分析與活動策劃,促動當地旅遊産業發展,真正實現服務群眾、服務城市。

  三、新河縣融媒體中心

2019929日,由我社援建的河北新河縣融媒體中心正式揭牌。作為新華社定點扶貧對象,新河縣融媒體中心由我社按照“節約、先進、實用”的原則整體援建,策採編發指揮係統、“冀雲新河”移動客戶端、現場雲直播平臺及指揮大屏、辦公電腦等軟硬件設施全部到位。經過一段時間的運行,目前該縣融媒體中心內容生産力大幅提升,服務能力明顯增強。新河融媒體中心曾獲新華社現場雲縣級媒體優秀融合獎,工作經驗被中宣部宣傳信息網作為典型報道。

新河縣委宣傳部部長苑冀川表示,新河縣將進一步提升內容生産能力,在服務水平上下功夫,著力探索落後地區縣級融媒體中心建設可復制、可推廣典型經驗,爭創省內乃至全國一流縣級融媒體中心,為建設經濟強縣、美麗新河作出應有貢獻。

 

四、福建海滄區融媒體中心

福建省廈門市海滄區是我社首批融媒體中心建設試點地區之一。經過一年多的不懈努力,海滄區已建成了富有“新華特色”“海滄味道”的縣級融媒體中心,榮獲“2019年中國報業媒體融合優秀案例特別獎”,受到中宣部黃坤明部長充分肯定。201911月,我們還與海滄區委區政府共同舉辦了“新華社縣區融媒體中心建設海滄論壇

201978日,中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明到我社承建的廈門市海滄區融媒體中心調研,福建分社和新聞信息中心福建中心負責人在現場就有關情況進行簡要匯報。在聽取了縣級融媒體中心建設的“新華智慧”和“新華方案”後,黃坤明同志對我社做法予以高度肯定。

  五、新疆生産建設兵團首家融媒體中心

第二師鐵門關市融媒體中心由新聞信息中心領銜設計和建設,是新疆生産建設兵團建成的首家融媒體中心。新疆中心在201812月了解到兵團第二師鐵門關市有建設融媒體中心的需求後,即向該師、市領導詳細介紹了新華社建設融媒體中心的理念和優勢,並組織該市相關負責同志前往廈門海滄區、寧夏青銅峽市觀摩我社承建的區縣級融媒體中心。2019年初,經多次深入溝通,雙方簽訂融媒體中心建設合作協議。

作為新疆生産建設兵團首家融媒體中心,第二師鐵門關市融媒體中心受到自治區和兵團主要領導的肯定,成為兵團融媒體中心建設的樣板工程,引起兵團各師和自治區各縣市高度關注,産生良好示范效應。

2019922日,中央政治局委員、新疆維吾爾自治區黨委書記陳全國,河北省委書記、省人大常委會主任王東峰,自治區黨委副書記、新疆生産建設兵團黨委書記、政委孫金龍(時任),自治區黨委副書記李鵬新等與河北省黨政代表團到新疆生産建設兵團第二師鐵門關市融媒體中心參觀考察,詳細了解融媒體中心建設和運行情況,給予高度評價。

近年來,新華社新聞信息中心緊密依托遍布全球的國際媒體合作資源,以及擁有豐富海外工作經驗的人才資源優勢,順應“一帶一路”戰略背景下地方政府對國際傳播需求的爆發式增長,為用戶提供包括海外傳播策略設計、傳播內容策劃、媒體渠道規劃、推介活動策劃執行等全案國際傳播服務。

  截至目前,新華社新聞信息中心已經與全國29個省、自治區、直轄市,超過50個地方城市達成多種類型的業務合作,所取得的國際傳播服務成果得到海南、山東、廣東、甘肅、貴州等省委領導高度肯定。

案例1:“最憶是杭州”杭州旅遊歐洲市場整合營銷項目

20198-11月,新華社新聞信息中心為杭州市文化廣電旅遊局策劃執行了“2019最憶是杭州”杭州旅遊歐洲市場整合營銷項目。該項目以“東方文明曙光、現代精致生活”為主題,聚焦英國、法國、德國,通過報紙、雜志、電視、網站、社交媒體、主題郵件等全媒體平臺投放,觸達受眾超過1500萬人次。該項目獲得2019 年第四屆博鰲國際旅遊傳播論壇“年度文旅整合營銷案例獎”。

該項目以擴大杭州文化旅遊的國際知名度和美譽度、激發海外遊客興趣為目標,邀請外籍寫手進行內容創作,以西方視角和地道語言表達貼近海外受眾,通過多種形式講述杭州之美。係列原創文章從歐洲受眾的視角出發,全面展現了杭州的自然風光、名勝古跡、創新活力、地方美食、東方文化、當代藝術等多重魅力。投放媒體包括英國《泰晤士報》《衛報》、法國電視臺、《Condé Nast Traveller》以及《國家地理》歐洲版。

該項目整合傳播效果顯著,取得超乎預期的曝光量。據《衛報》反饋數據顯示,衛報官網4 篇杭州主題文章的平均閱讀停留時間是該網站其它文章的2倍。同時,國內二次傳播稿經過專業設計,持續放大話題熱度與影響力,相關稿件國內瀏覽量超過3800萬人次。

《衛報》整版文章

《Condé Nast Traveller》跨版文章

 

 

《泰晤士報》社交媒體推廣

 

案例2:中國國際大數據産業博覽會海外推廣服務

新華社新聞信息中心2017-2019 年連續三次為數博會提供海外推廣服務,擴大數博會的全球知名度和影響力,取得顯著成果。2019年數博會外宣活動獲得中國機構海外傳播傑出案例“海帆獎”。

2019年數博會期間,新聞信息中心幫助邀請了18 家外國媒體機構赴貴陽採風採訪,包括法新社、歐洲新聞圖片社、西班牙埃菲社、美國《華爾街日報》、法國《回聲報》、德國《南德意志報》、西班牙《阿貝賽報》等主流媒體,受邀媒體共刊發超過20條圖文視頻報道。通過全球網站聚合發布平臺,全球逾600 家網站以17 種語言同步報道數博會開幕消息,覆蓋超過40個國家。

西班牙發行量最大的西班牙文早報《阿貝賽報》用3 個整版刊發了數博會專題報道;歐新社圖片報道分別被美國《華盛頓郵報》、葡萄牙《觀察者》等媒體刊發;西班牙埃菲社發表的《中國硅谷不懼美國貿易戰》被西班牙《先鋒報》轉載。這些報道有效擴大了數博會和貴州大數據産業在海外的知名度,為貴州吸引全球關注度發揮了巨大作用。

 

 

外媒採風現場

 

 

外媒採風現場

 

 

西班牙《阿貝賽報》整版文章

 

   

《今日巴基斯坦》報道

 

案例3:“蘭州牛肉拉面遇上意大利面”城際文化對接會

201710月,新華社新聞信息中心為蘭州策劃了國際傳播項目,以美食為媒介,向世界推廣蘭州城市形象。借蘭州牛肉面與意大利面的相似與不同,推出了“蘭州牛肉拉面遇到意大利面—城際文化對接會”活動,並爭取到意大利駐中國大使館支持,邀請意大利名廚與蘭州牛肉面傳承人在北京五星級酒店同臺“獻藝”。

本次活動邀請中國烹飪協會副會長李亞光等120名國內外嘉賓,意大利安莎社、《24 小時太陽報》《晚郵報》、意大利廣播電視公司、法新社、德國《商報》、今日俄羅斯通訊社等多個國家的主流媒體對此次活動進行了報道。活動新聞稿通過海外網站聚合發布平臺,在亞太、北美和歐洲地區以6種語言同時發布,落地網站媒體超過300 家。多種形式的媒體報道引起強烈社會反響,引發“刷屏”效應,引爆蘭州話題,使蘭州外宣走出了高水準、專業化的第一步。

 

活動海報

 

活動新聞稿在新華網落地

 

活動新聞稿在意大利adnkronos通訊社網站落地

賽事活動媒體運行服務是集賽事活動的主新聞中心和場館媒體運行、新聞服務為一體的綜合服務項目。新華社新聞信息中心從2009年廣州亞運會開始承辦國內舉辦的重要國際賽事主新聞中心和場館的媒體運行工作,包括中國國際進口博覽會、第16屆廣州亞運會、第53屆世界乒乓球錦標賽、2017年廣州《財富》全球論壇、2019年第七屆武漢世界軍運會等,擁有豐富的媒體運行經驗。

一、主新聞中心和場館媒體運行服務

主新聞中心是注冊媒體工作的“大本營”,新聞信息中心負責主新聞中心的賽前運行籌備和賽時運行服務。賽前運行籌備主要包括主新聞中心各功能區的規劃(包括新聞發布廳、公共媒體工作間、專用媒體工作間、服務區等)、媒體工作流線的設計和優化、指導二次專業係統裝修、制定工作人員和志願者培訓計劃並執行、優化媒體交通和安保方案、制定主新聞中心崗位設置、攝影服務運行計劃、賽時媒體運行計劃、編制媒體工作手冊、主新聞中心運行手冊等。比賽期間,新聞信息中心派出專業團隊協助主辦方完成主新聞中心的賽時媒體運行工作。

場館媒體運行的服務對象是在各個場館主要工作區工作的注冊媒體。在賽前運行籌備階段需要完成場館媒體運行的組織架構、制定工作人員和志願者的培訓、對媒體工作間、媒體看臺席(含開閉幕式)、混合採訪區、攝影攝像點位設計、新聞發布廳、媒體休息區五個區域制定運行計劃等。賽時,新聞信息中心將指導主辦方順利開展場館運行工作,派團隊協助主辦方完成重要場館的賽時媒體運行工作。

      二、新聞服務

新聞服務是為賽事或活動主辦方打造“官方全媒體新聞信息素材供稿平臺”(INFO綜合係統),旨在為所有注冊記者提供準確、及時、豐富的新聞信息素材,為各國記者的報道提供有力的內容支撐,成為“講好中國故事”“傳播中國聲音”的重要傳播平臺。

 

《中小學德育學堂》節目由新華社音視頻部和新華社新聞信息中心聯合制作推出。全國31個分中心在項目推廣工作中統一使用全國通版節目。

(一)節目內容與宗旨

《中小學德育學堂》已形成集時事熱點、禮儀規范、人文歷史、科學技術、國防教育、安全教育等各類豐富的內容體係,著力堅定理想信念、端正價值理念、涵養道德觀念,助力廣大學生樹立遠大理想、熱愛偉大祖國、擔當時代責任、勇于砥礪奮鬥、練就過硬本領、錘煉品德修為。

(二)節目版本

《中小學德育學堂》針對不同學齡青少年特點,由低到高分為小學、初中、高中三個版本。其中,小學版針對低齡兒童接收信息的特點,內容偏向德育、禮儀、安全教育、好人好事等,語速更慢,多用動畫、MV等形式呈現;初中版、高中版涉及更多國際、國內時政熱點,以生動鮮活的案例為同學們闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想,展現新時代中國大國風採。

(三)節目頻次、時長與播發

《中小學德育學堂》根據中小學開學日期排片,每學期約20期,每期12-15分鐘左右。學期內每周二播發。

(四)節目版權

新華社擁有節目及其文稿、聲音、畫面等素材的全部版權,可在中小學課堂、校園內屏幕及教委內部網絡等新華社新聞信息中心授權范圍內的載體上安全使用。

(五)節目內容安全

《中小學德育學堂》每期節目、每個版本,均由新華社音視頻部經過“三審一校”流程審核播發,其審核標準與新華社對外播發的音視頻新聞稿件一致。視頻內容符合黨和國家的相關政策、法規以及教育部的相關要求,杜絕出現商業廣告、暴恐、政治敏感人物等違規內容。

 

新華屏媒(北京)文化傳播有限責任公司是新華社統一對所屬海內外屏幕資源行使管理和運營職能的機構,專注于整合全球屏幕媒體,傳播國家形象、發布用戶信息。

公司旗下戶外媒體資源統稱為“新華屏媒聯播網”。新華屏媒聯播網作為“新華全媒體”的重要組成部分,以“講述中國故事,傳播中國聲音”為宗旨,充分發揮國家宣傳的主渠道、主力軍作用。“新華屏媒聯播網”依托雲際播控網絡,形成了統一調度、管理、監督的播控平臺,擁有覆蓋國內外要津之地的全彩LED大屏100多塊、小屏和燈箱近2000塊,媒體合作夥伴遍及全球,年度受眾以億計,形成點面結合、內外貫通的開放體係,是服務于新華社民族品牌工程的戶外傳播矩陣,致力打造“領跑”市場的國家級戶外媒體。

新華屏媒公司同時擁有紐約時報廣場“中國屏”和“巴黎東方中心”實體影廊等重點海外傳播資源,涵蓋媒體策劃、內容定制、廣告發布、信息傳播等多維度服務體係。

“中國屏”位于時報廣場2號樓,總面積238平方米,全年人流總量達4.5億人次,到達率為73%。“中國屏”是在海外傳播中國文化和國家形象的高端平臺,是新華社貫徹中央對外發展戰略、加強中國國際傳播能力建設的重要舉措。

“巴黎東方中心”于2012年在法國巴黎成立,位于聖奧諾裏市郊街,與香榭麗舍大道毗鄰,距法國總統府約500米,是新華屏媒(北京)文化傳播有限責任公司的海外子公司,負責在法國業務的運營維護、展覽策劃、商業推廣等全媒體傳播服務。我們旨在為中歐文化交流提供高端傳播平臺,以“塑造國家形象、傳遞中國聲音”為總目標,是中國文化、品牌走向歐洲市場的橋頭堡。