互聯網時代地方傳統媒體如何作為

地方傳統媒體要勇于創新宣傳手段。善于將黨的理論和路線方針政策、中央重大工作部署，與本地黨委政府的決策和改革開放的實踐相結合進行宣傳。滿腔熱忱地宣傳社會主義核心價值觀，宣傳報道人民群眾的偉大奮鬥和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，講述好故事，傳播正能量，弘揚主旋律

地方傳統媒體要堅持職業操守，以社會效益為第一。追求真實尤其是事物本質的真實。經過多年的經營培育，傳統媒體在本地均具有良好的品牌影響力、社會公信力，擁有社會資源豐富的優勢，應第一時間介入社會熱點和民眾關注，報道事實，傳播真相，在重要新聞事件中發出聲音、發好聲音、發正聲音，吸引受眾關注，從而引導輿論

近年來，隨著互聯網的普及，網絡媒體、新媒體、自媒體迅速崛起，原本受到互聯網影響的傳統媒體感到“朔風陣陣透骨寒”。地方傳統媒體所受到的挑戰更為嚴重。

在多媒體互聯網時代，傳統媒體尤其是地方傳統媒體必須重新確立自己的角色定位，揚長避短走出一條新的發展之路。那麼，傳統媒體尤其地方傳統媒體應該如何作為？具體該幹什麼？能夠幹什麼？幹什麼最有優勢最具特長最拿手最有經驗？

弘揚主旋律——履行主要職責

    不在“雜”中追時髦

    圍繞“正”字用功力

    傳統媒體是黨的事業的重要組成部分，始終是黨和政府的重要宣傳陣地，一直承擔著弘揚主旋律、傳播正能量的使命，由此也成為廣大受眾認可的權威資訊發布平臺和載體。互聯網時代的多媒體往往充斥著“雜音”，各種資訊紛繁雜亂，廣大受眾需要與國家與人民利益息息相關的主流媒體傳播正面聲音，更需要傳統媒體清清爽爽地宣傳黨的主張、國家的方針。

    傳統媒體姓“黨”，面對各種混雜資訊，要保持定力。要始終牢記“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責和使命，把政治方向擺在第一位，牢牢堅持正確輿論導向，堅持以社會效益為第一，堅持不遺余力地求真探美。

    地方傳統媒體要勇于創新宣傳手段。善于將黨的理論和路線方針政策、中央重大工作部署，與本地黨委政府的決策和改革開放的實踐相結合進行宣傳。滿腔熱忱地宣傳社會主義核心價值觀，宣傳報道人民群眾的偉大奮鬥和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，講述好故事，傳播正能量，弘揚主旋律。

    地方傳統媒體要堅持職業操守，以社會效益為第一。追求真實尤其是事物本質的真實。經過多年的經營培育，傳統媒體在本地均具有良好的品牌影響力、社會公信力，擁有社會資源豐富的優勢，應第一時間介入社會熱點和民眾關注，報道事實，傳播真相，在重要新聞事件中發出聲音、發好聲音、發正聲音，吸引受眾關注，從而引導輿論。

    正視聽——恪守職業道德

    不在“快”上比速度

    圍繞“深”字探真諦

    互聯網時代，人人都是記者，人人都是媒體，人人都是評論者。許多突發事件，迅即被各種自媒體發出和傳播，傳統媒體很難在第一時間發聲。顯然，單純地比速度，已經不是傳統媒體的長項了。如果單純地以同樣的方式求“快”拼速度，傳統媒體會越拼越弱，越來越力不從心。傳統媒體要正視自己的弱項軟肋，其優勢不在于是否“快”，而在于是否“真”，是否“深”。許多受眾雖在第一時間通過各種自媒體獲取了種種資訊，但多是冷眼旁觀看熱鬧，對其資訊的真偽抱著懷疑的態度。在多種聲音的情況下，受眾迫切希望能盡快地了解事情的真偽，事情的真相。而探求真偽，弄清真相，尤其是進一步了解其深層原由，不但是傳統媒體的職業道德，更是長項優勢。廣大受眾將各種媒體傳播的資訊進行對比後，仍把信賴的砝碼投放在傳統媒體之上，經驗告訴人們，往往傳統媒體的報道才是真的。某個事件，某個資訊，當主流權威媒體對此發聲，方才相信，于是便將傳統主流媒體的新型融媒體對某一事件的新聞報道或深度追蹤報道，再進行新一輪的爆炸式的轉發和傳播。

    深解讀——發揮優勢特長

    不在“多”上比數量

    圍繞“精”字求品質

    新媒體的長處在于發布資訊快速量多，同時是又碎又雜，資訊往往缺乏完整性和深度。而傳統媒體恰恰在這方面有著明顯優勢，不但報道內容精準，包括語言、文字、謀篇甚至標點符號，都運用精巧準確，既制作新聞的“快餐”，更“烹飪”新聞的“大餐”。注重透過現象看本質，對新聞事件進行深入採訪，挖掘新聞的背景、探究事件的細節、分析事件的發展趨勢及前景預測，傳統媒體有著新媒體無可比擬的優勢。

    今年5月3日，新華社發出消息《世界首臺光量子電腦在中國誕生》，這條資訊立刻引起各界關注。河北《邢臺日報》拿出一個整版，精心選用了《量子電腦中國造“速度革命”新飛躍——量子時代的探尋與追問》《揭秘微觀世界“小精靈” 量子為人類打開“新世界”》《我國科學家實現10個超導量子比特糾纏》等係列稿件，從不同角度幫助讀者認識這一重大科技進步，在報紙讀者和新媒體讀者中均産生了良好反響。

    從另一個角度看，長期以來，傳統媒體始終注重提高採編人員的政治業務素質，與新媒體比較而言，傳統媒體更具大局意識，更具責任擔當意識，對把握政治方向、事件發展的態勢擁有相對優勢。傳統媒體要善于利用自己的優勢，不與新媒體比數量，而要圍繞“精”字做文章，挖掘更深、更專的內容，吸引受眾，滿足受眾。(李秋君孟凡銳)