在文化體制改革和廣電網絡整合的新形勢下，面對新媒體和多頻道數字電視的收視競爭，縣級廣播電視台如何爭得一席之地？江蘇金湖廣播電視台認為，關鍵是在於深化“走轉改”，打造親民平台。

    科學安排群眾喜聞樂見的節目

    堅持親民定位，無論是從節目時間播放編排、頻率設計、廣告投放，還是新聞報道內容關注、新聞業務轉型上，都明確了深入觀眾，了解觀眾收視習慣，細化各個時段收視人群，最大限度地滿足觀眾收視需求的宗旨。

    本土節目優先。近年來，金湖廣電的電視節目得到了長足發展，自辦本土化節目有《金湖新聞》《民生一線》《教育園地》《聚焦寶農》《中苑之窗》《法制荷都》等10檔節目，觀眾十分愛看。&總編辦根據節目時長更新頻次，將節目按類別和內容分為7組，合理安排首播和重播，使其産生“蝴蝶效應”，提升節目的收視率，從而發揮電視節目編排的最大效益。

    運用多元化手段編排。通過“素材增殖”編排，把分散播過的陳舊影視劇按主題重新組合形成系列, 從而鎖定目標受眾, 延續收視；通過無縫隙編排，在欄目與欄目之間不插播廣告，挽留觀眾繼續留下來收看，降低觀眾的收視成本；通過版塊式編排，把相同類型的節目安排在一起播出，使其産生規模效應，有效壟斷播出時段的目標受眾群；通過吊床式編排，將着力打造的新欄目安排在兩檔收視率較高的節目之間播出，讓觀眾在兩檔節目的間隙仍然“駐留”在這個頻道，從而使中間這檔節目獲得較高的收視率。

    兼顧經濟和社會效益。一段時期，有一些社會團體找上門來要承包廣播頻率，承諾承擔人員工資，負責設備更新，每年還可上交&一定費用，但&黨組始終堅持：新聞的表達方式可能有轉變，但是宣傳陣地不能丟，為民服務不能變。從2015年以來，金湖廣電台在原有投入基礎上，又投資32.8萬元，對廣播設備進行全面更新，新招錄了2名播音員，增加了采編人員力量，努力讓傳統媒體煥發新的活力。在收穫社會效益的同時，也收穫了經濟效益，預計今年的廣告收入可比去年翻一番。新《廣告法》&&後，金湖廣電台對照法規認真自查，明確廣播播出前、後的監管部門，每週上報一次廣告監管情況。幾年來，金湖縣廣播電視台沒有收到廣告類觀眾投訴。

    加大電視新聞信息量。改變時政新聞一統天下的狀況，大力壓縮會議報道在新聞節目中的佔比；安排有時效性的動態消息，增加新聞節目的信息量，活躍新聞節目的編排形式。 2016年上半年，金湖電視台共播出新聞稿件1500多條，其中近一半為記者深入一線、走基層的自採稿件，內容鮮活、時效性強。有200多篇稿件被“江蘇新時空”、“淮安新聞聯播”等上級媒體採用。

    讓金湖聽眾聽金湖廣播。金湖&在改變過去全天早、中、晚每天三次錄播為主，為全天一次播音直播為主的基礎上，在向兄弟&學習的同時，積極與江蘇人民廣播電台音頻製作部合作，對廣播節目進行全新改版，播出內容重新定位，力求讓更多的金湖聽眾聽金湖的廣播。《民生一線》節目進行全新改版，細化為《荷都故事》、《民生一線》、《12345現場》三檔節目，聚焦政府民生實事，弘揚本地道德模範、身邊好人，監督不作為、亂作為。其中《12345現場》積極與12345政府平台合作，對群眾的訴求進行跟蹤報道，尋找問題癥結、剖析問題根源，達到問政的效果，幫助群眾解決了諸多疑難問題。

    用新媒體提供更多服務。《視聽金湖》新媒體微信公眾號雖然起步較晚，但它不以創收為目的，為廣大市民提供除新聞之外的其它更多服務。和蜻蜓網合作，將廣播節目實時傳輸到網絡，方便聽眾收聽；與金湖移動合作，對縣內重大活動同步在微信公眾號中實時直播；三個收視率較高的自辦電視欄目《金湖新聞》《民生一線》《新荷都》也可以在微信公眾號上及時點播收看。

    積極參與服務社會

    從2013年開始，金湖廣電每月利用半天時間，組織播音員、主持人對向12345公共服務平台話務員的普通話進行現場點評，組織開展普通話培訓，3年多來，從未間斷過。今年5月12日，由江蘇省政務管理辦公室、江蘇省標準化研究院等六家部門及行業專家組成的項目驗收組，對金湖縣“12345”國家級標準化試點項目進行中期評估驗收，給予高分通過。

    金湖縣有60000多人常年在外打工，許多留守兒童在家和爺爺奶奶一起生活。近幾年來金湖廣電的攝影師們和縣攝影家協會一起，利用一已之長，發起“我為留守家庭拍全家福”活動。他們放棄節日休息時間，深入農村，為返鄉團圓的留守家庭拍全家福，並將全家福照片放大後送到家中，深受歡迎。

    金湖廣電還發揮自身人才優勢，先後組織新聞采編人員為部門、鄉鎮舉辦新聞寫作、信息寫作培訓班，採用跟班的形式為鄉鎮和部門代訓通訊員，組織黨務工作者和相關人員開展基層黨組織建設、平安法治建設等工作。

    以已之力急他人之需。“舉手之勞的微公益匯聚起來也會形成強大的社會力量，微不足道的正能量釋放出來也能點亮多彩的夢想。”這是社會對金湖縣“微心願匯聚正能量”公益活動的評價。“微心願匯聚正能量”公益活動由金湖縣文明辦、縣委等部門共同倡議舉辦，動員社會愛心人士滿足困難兒童心願——詞典、書包、自行車、復讀機等等，讓“圓夢志願者”一對一地幫助困難兒童實現微心願。活動通過電台徵集圓夢志願者時，報名電話被打爆。由此引發的“微心願匯聚正能量”公益活動也得到部門、鄉鎮響應，紛紛開展了“點亮留守兒童微心願”等活動，全縣有需求的孩子的“微心願”得到了實現。

    江蘇金湖經濟開發區是金湖縣對外開放的重要窗口、招商引資的主要載體、工業發展的第一平台，但該區一直存在招工難問題。金湖廣電利用自身資源，每天免費為園區企業播出招工廣告，對長年播出的招工廣告，安排在電視頻道中滾動播出，臨時性的招工廣告隨到隨播。雖然由此廣告收入每年少100萬元左右，但為企業解決了6000多人的用工問題，有力促進了企業加快發展。

    以已之能解他人之困。今年6月3日下午，金南鎮敬老院來了一批特殊的客人——金湖縣廣播電視台的新聞采編播人員，他們特地來為老人包粽子，還為每位老人捎上了一份鴨蛋、一件上衣和收錄機等收聽工具。敬老院裏一片歡聲笑語……這已是金湖縣廣播電視台新聞采編播人員第4個年頭走進敬老院。該&還在黨員中開展“孝心盡父母,愛心獻鄉親,熱心助鄰里”的“三心”等活動，效果頗佳。（淮安市三教辦）