在今天的全媒體時代，傳統媒體特別是紙質媒體的優勢似乎已經一去不再，因而，傳統媒體人普遍感到危機與焦慮。那麼，新形勢下，紙質媒體的出路究竟在哪？本文試從“本土化”的角度，以一份傳統報紙副刊——《吉林日報· 東北風》周刊為例，談談全媒體時代，傳統紙媒如何以特色求生存，以個性求發展。

    全球化語境下“本土化意識”的凸顯加拿大著名傳播學家馬歇爾·麥克盧漢預言的“地球村”，似乎已經成為了現實。今天，誠如他所説：“任何公路邊的小飯店加上它的電視、報紙和雜誌，都可以和紐約巴黎一樣，具有天下在此的國際性。”①這樣的情形下，信息傳播雖然高速快捷，但“趨同化”“同質化”現象卻愈加嚴重。

    “電子媒介導致了一系列新的現象。首先，它加速了全球化和本土化的進程。通過時--空分離或時---空凝縮，‘地球村’應運而生。一方面是本地生活越來越受到遠處事件的‘遠距作用’，另一方面本土化和民族化的意識異常凸顯。”②從人類心理層面而言，越是全球化的浪潮洶湧澎湃，人們越是會反觀自身，注重個性，因而，也就越容易喚起心底的“本土”意識；從文化傳播角度而言，當各種信息不再是稀缺資源時，人們渴望得到的，便是獨特而有深度的信息。而這樣的“獨特”，正來自於不同的“地域特色”。深挖地域特色，全球化的文化浪潮才會多姿多彩，呈現豐富多樣的“面孔”；而且，這也更利於傳統媒體人精耕細作，深度挖掘，從而産生更多有分量有品位的“深度報道”，給受眾以權威的信息與解讀。因此可以説，越是文化的“全球化”，越需要文化的“本土化”，這將是未來傳媒的發展趨勢之一。

    黨報副刊的文化使命與文化擔當在新聞的“同質化”現象愈加嚴重的今天，同樣是一張“新聞紙”，報紙的副刊則可以各具特色。但無論何種特色，它們都不求迅速快捷，但求深度力度；不求奪人眼目，但求回味悠長；不求通俗淺顯，但求清新高雅。在這個快餐化、碎片化的“網絡閱讀”大行其道的時代裏，一份份報紙副刊，為讀者提供了心靈休憩的“後花園”。

    關於報紙副刊的地位和作用，已經有過很多經典論述，如副刊和正刊的關係，《人民日報》副總編輯梁衡就曾説：“新聞是報紙的紅花，而副刊就是綠葉。新聞是建築主體，副刊就是亭榭回廊，兩者相得益彰。”③著名報人金庸先生更説過：“新聞招客，副刊留客。”④著名作家龍應&，對副刊更有過深刻的評價，她説：“副刊不只是一面反映文化的鏡子，更可以是，應該是文化的標杆，一大步跨在社會的前面。倒過來説，副刊有多麼成熟深刻，社會就有多麼成熟深刻。一個社會要從原有的軌跡上衝刺躍進，得依靠傑出腦力的激蕩，刺激社會前進。副刊，可以是一個腦力激蕩的磁場，進發一個民族文化的最大潛能。”⑤

    2014年，在全國文藝工作座談會上，習近平總書記對文藝的地位和作用作了充分肯定，並對新時期文化的發展和繁榮寄予了厚望。作為文藝的一個重要組成部分，報紙副刊，同樣也應該擔當起光榮的使命與責任。

    今天，在網絡媒體等新媒體盛行的時代，報紙副刊仍然大有可為。黨報副刊，可以充分發揮自己的“地域特色”，以權威策劃、深度解讀，來滿足讀者更深層次的閱讀需求，還可以充分利用城市的歷史資源和文化資源，挖掘同城其他媒體沒有涉足過的、或者涉足不深，但能喚起市民的情感與文化記憶的題材，調動讀者對生於斯長於斯和在某個城市生活多年的情感和記憶，能夠有效地吸引讀者的閱讀興趣，滿足讀者對這一方水土的熟悉感、依戀感和自豪感，從而培育忠誠的讀者群。

    “本土化”特色的實現策略與路徑各省市的黨報副刊，立足於地方，服務於地方，它們既是地方文化傳播的平台與承載，也汲取着地域文化的深厚滋養。因此可以説，只有立足當地，才能放眼全國；只有深深扎根於腳下的土地，黨報副刊這棵大樹才能枝繁葉茂。

    自1992年創刊以來，《吉林日報· 東北風》周刊就一直以清新、雋永、深沉、高雅的風格，深受讀者的喜愛，也成為《吉林日報》的一張“名片”。正如其刊名“東北風”一樣，它立足於吉林，輻射於東北，放眼於全國。一方面，高舉時代大旗，唱響主旋律的洪鍾大呂，另一方面，又洋溢着“土”色“土”香，散發着濃郁的“黑土地”的氣息，成為吉林大地上眾多讀者和作者的摯愛，甚至，在全國都有着眾多的“粉絲”。

    一直以來，《東北風》周刊都注重深挖東北，特別是吉林的地域文化內涵。《東北風》周刊開設有“東北大地”版，每月刊出兩至三期。在這個版面上，東北特別是吉林大地上的歷史地理、山川風物、民俗掌故等等，都得以盡情呈現。欄目的設置也都別具一格，別有風味，如“白山松水”“史海鉤沉”“東北民居”“指點江山”“書畫新銳”“服飾談概”“風物傳説”等等，可以説，既做到了深挖吉林大地的歷史，也呈現了這塊土地上今日的風情風貌，呈現了吉林人獨特的生活方式與樣態。借助這樣一塊平台，周刊牢牢地抓住了很多上了年歲的讀者和作者，他們興致高昂地，或以淵博的學識，或以勤奮的踏查，或以過往的經歷，飽含深情地寄情於筆下，寫下了一篇篇擲地有聲、令人回味無窮的文字。因為他們，因為這份報紙，很多歷史得以記載，得以鉤沉，得以梳理，得以呈現，對這一方土地上的子孫後代而言，這成為了功得無量的好事與美事。

    除了“東北大地”版，周刊在重要的頭版位置也着力打造東北特色。新世紀之初，黨中央曾提出“振興東北老工業基地”的口號。為全力配合，周刊曾開設了“闖關東軼事”專欄，號召全民參與，無論專家學者，還是草根百姓，只要有相關的故事，都可以拿起筆來。欄目開設後，稿件雪片兒般飛來，足見讀者對對那段歷史的珍視。這樣的一個欄目，既回望東北人記憶裏的那段艱苦歲月，也鼓舞了今天東北人的創業士氣；此後，周刊還開設了“冷眼看東北”欄目，主要約請省內各大專院校的教授、社科院的專家學者，以及民間較有名望的研究者執筆，從文化的角度，暢談東北，暢談吉林，在讀者中引起了極大反響。在頭版，周刊還開設了“圖示東北”欄目，三兩張圖片，配以簡單的文字，或是吉林大地上獨特的美景，或是富有泥土氣息的民風民俗，在彩版上刊出。這樣的欄目也很受讀者歡迎。在這裡，很多喜愛攝影的讀者，也找到了展現自己才華的園地。他們興致勃勃地扛着照相機，在廣袤的東北大地上行走，找尋，他們用自己獨特的眼光和美的發現，為廣大讀者呈現了一個五彩繽紛、絢爛多姿的大東北。

    為了更好地回應本地讀者的關切，讓本地讀者的文化情懷得以安放，同時，也擴大報紙的知名度美譽度，周刊不斷地加強與讀者的互動。一方面，加強專版的策劃，另一方面，又不斷舉行徵文活動。如在“東北大地”版，開設“我們那疙瘩”專欄。誠如其名，這組專欄的稿件，不求文化上的高深，也不求文筆上的生動，而只是立足於親切和樸實。這樣，就大大地拓寬了讀者的參與面，下至青年學生，上至耄耋老人，都可以拿起筆來，寫自己記憶裏或現實中的風俗與景物、故土與鄉情。這樣，黨報副刊降下了門檻，放低了身段，以“親民”的形象，呈現於廣大讀者面前；反過來，讀者也再不會覺得它高不可攀，從而都會口口相傳、躍躍欲試，這樣，既豐富了副刊的稿件來源，也是報紙的既無聲又響亮的廣告。

    實踐證明，新時期，在全媒體的大環境下，黨報副刊深挖自己的地域特色，就一定會找到源頭，擁有活水。如此，再加以精耕、細作，再輔之以現代化的傳播方式，就一定會深入人心，擁有廣泛的讀者與用戶，從而在現代傳播中，贏得自己的生存和發展空間。

    【記者手記】註釋

    ① 《地球村》百度百科http://baike.baidu.com/link?url=xo70f1LvhvFrRc-jWnifw-fMAlT9gau1RcxN1FoJyudawe07M6A64014-0ziaFtjBySPbr-3FddtshtJYT3myGl1tZoekw4jM-v5rlpiJk_

    ②【美】馬克· 斯波特著 范靜嘩 譯 《信息方式：後結構主義與社會語境》 商務印書館 2014年8月版 總序

    ③董岩：《梁衡談報紙副刊》，《當代傳播》2003年第1期

    ④姚富申 管志華：《中國報紙副刊學》 ，上海人民出版社，2007年版

    ⑤龍應&：《副刊》《大學活頁文庫》9頁；華東師範大學出版社 2002年11月