編者按：如何運用新媒體宣傳典型人物?現代快報通過H5作品及系列全媒體報道堅守無人區52載的守邊人魏德友，引發千萬網友大合唱，百萬網民齊點讚。期待更多新聞單位運用新媒體宣傳先進典型，打造“現象級”傳播。

    近來，一則題為《無人區·52載守邊人》的H5作品及系列全媒體報道引爆網絡，在中哈邊境無人區，協助邊防官兵守護邊境線，一守就是52年的老人魏德友，也隨着報道的推出，被網友讚為真正的“網紅”。

    精心策劃，踏踏實實走基層

    鳳凰集團及現代快報精心策劃，組織精兵強將，由總編輯助理帶隊，組成採訪組，於7月20日專門奔赴新疆薩爾布拉克草原，展開了為期一週多的深入採訪。

    草原無人區的條件異常艱苦。白天，記者們頂着草原上的烈日，與老魏叔共同牧羊、巡邊，夜晚，他們住宿無人區，與老兩口同住同生活。採訪期間，記者們嗮脫了皮，被蚊蟲咬得滿臉是包。正是這種俯下身段,認真“走基層”的踏實作風，讓記者與老魏叔兩口的心拉近了，由此積累了諸多寶貴的一手採訪素材。採訪期間，僅拍攝的照片就有近兩千張，視頻30多段，還不包括文字記錄。

    創新創優，融媒體全方位報道

    現代快報將H5作為這次報道的主打作品，配合以綜述、社評、花絮、手記、幕後、專題等系列全媒體報道，努力實現報道效果最大化。7月26日中午，現代快報·ZAKER推出主打的H5作品以及系列全媒體報道，瞬間擊中千百萬網友的淚點，激起強烈反響和共鳴。

    在製作H5時，前方採訪組與ZAKER後&的設計與技術人員，開足馬力，白天加黑夜，無縫對接，數易其稿，將無人機航拍視頻、GIF動圖、位移、畫廊、漸變動畫換圖等多種表現手法予以綜合呈現，並進行了多次後&測試……僅選擇配樂這一項，前方記者就在結束白天採訪後，又用一個通宵聽了上百首樂曲，耳朵都起了繭子，最終才找到了一首後來證明備受好評的草原民樂。

    為了解決單向傳播的問題，在H5的末頁專門設置了“點讚並轉發”按鈕，點讚後立即會彈出“我是第***人，陪老魏叔一起巡邊”的字樣，同時跳轉到微信朋友圈，即可實現分享功能。這一設置，瞬間使得廣大網友從受眾、圍觀者，變成了一個參與者，也進一步激起了公眾的愛國情懷。

    打造“現象級”傳播，相關話題閱讀量超過1億次

    7月27日邀請老魏叔老兩口做客ZAKER客戶端，在線直播與網友互動。短短2小時內，這條直播曝光率達40萬人次，點擊閱讀量達4萬人次，參與人數1.8萬人次。截至8月4日，直播頁面的總閱讀量達230萬次。

    截至8月15日，僅單條H5的閱讀量已過1930萬次，點讚“陪老魏叔一起巡邊”人數超過130萬次，創造了單條正面報道網上傳播記錄。網站、微信朋友圈、公眾號、微博、大V等轉載H5報道及相關話題的總閱讀量，超過1.2億次。

    人民日報客戶端、新華社客戶端、央視新聞客戶端、央廣新聞客戶端、騰訊、新浪、網易、鳳凰、一點資訊、軍報記者官微、學習小組微信號、俠客島微信號等各大新媒體終端，也紛紛轉載了現代快報的H5作品和系列報道。

    同時，現代快報·ZAKER還將H5轉換成視頻模式，在北京、上海、廣州、南京、烏魯木齊等五大都市的公交地鐵，以及高鐵飛機、戶外大屏上循環播放。這種全方位、立體式、線上線下的互動，形成了傳播學上的“現象級”傳播……

    點讚並轉發的同時，網友們紛紛留言：

    “平凡人的平凡故事，讀來卻有一股豪邁和偉大”

    “相比那些説多做少的愛國者，這種樸素的堅守才是愛國的正確打開方式”

    “32年黨齡、52年堅守，用一生守護一個信念”

    ……

    在給老魏叔點讚的同時，不少網友對這條H5作品本身也給予高度評價：

    “絲毫沒有煽情，看著看著卻發現自己流淚了”

    “這個傳播方式比較好，真正體現了網絡時代的融媒體特點”……

    這次典型人物報道的成功實踐，融媒體發展初現成效。傳統主流媒體和新興主流媒體的融合，取得了“一加一大於二”的神奇效應。同時，表明傳播正能量與吸引關注度，兩者完全可以同步實現，“導向”和“市場”可以做到宗旨一致。這得益於近年來在新聞戰線持續開展的“走轉改”活動，通過這次報道，也讓記者們充分體會，唯有扎紮實實、深入基層，才能真正發現美、傳播美，才能拿出打動人心的精品。