新華網悉尼7月20日電（記者 趙小娜）悉尼歌劇院作為澳大利亞地標性建築，一直以來都是全球藝術家向往的演出聖殿，而中國各類藝術團體到悉尼歌劇院演出的情況也是屢見不鮮，其中不乏目的不純的“鍍金”現象。
“鍍金”現象大多出現在一些文化社團和個人，他們以拉讚助的方式，或從企業，或從政府部門拿到經費出國演出，在國外以“對外贈票”的方式招攬觀眾，這樣做主要是為了收獲“虛名”，以能回國更好發展。
據悉尼中國文化中心主任趙立介紹，近幾年，國內團體到澳大利亞“鍍金”的情況正在減少，因為文化部係統內部在三四年前就已下達文件，嚴控文化團體到悉尼歌劇院、金色大廳等地演出，不允許全部由政府投入去“鍍金”的情況出現。
趙立表示，“鍍金”現象對中國文化“走出來”造成的危害是極大的。
首先，這種現象不可能達到應有的宣傳效果。她説，這類藝術團組的目的是“鍍金”，注重的是內宣，而非外宣。例如一場演出結束後，國內的報紙、網絡報道鋪天蓋地，常以“人滿為患”“爆滿”“中國熱”這樣的詞眼誇大事實，而在當地主流社會幾乎沒有宣傳報道，知之者甚少，宣傳效果可想而知。
其次，這種現象擾亂了當地的文化市場。據趙立介紹，文化部近十年來一直想把好的藝術作品推向市場，而在推廣過程中，卻遭遇到了市場的亂象。“這種以贈票和象徵性收費的鍍金和慰問性演出，使得我們優秀藝術産品走市場的步伐更加艱難，對我文化産業在國外的發展極為不利。”
同時，有錢就能出國展演的現象造成了藝術水準的參差不齊，不僅無益于傳播優秀的中國文化，反而在某種程度上産生了負面影響。趙立認為，文化部此次發文嚴控藝術團體出國“鍍金”將從源頭上有效遏制這種現象的發生。悉尼歌劇院、金色大廳其實就是一個演出場地，並不代表藝術水準。出國展演也一樣，出國了並不意味著其優秀或受歡迎。
關于未來該如何健康有序地推動中國文化“走出去”，趙立表示，我們應從優秀的中國文化當中，找一些對路的産品，根據不同的受眾，量身定制。國內演出比較講究大場面和大制作，而西方人講究的是內容和表現形式，因此未來出國演出時要考慮到文化差異，因地制宜。這樣才能做到不僅“走出去”，而且要“走進去”。
同時，趙立認為應加大對外的宣傳力度，增加向主流社會推廣的投入；盡量減少自己搭臺、自娛自樂的演出；力爭進入國外主流文化活動平臺，例如參與當地的藝術節，加入他們的演出季，在國際的文化活動中扮演一個重要角色，而不是唱獨角戲，以達到事半功倍的宣傳效果。
此外，趙立認為文化交流不能狹義地理解為就是演出和展覽，文化交流還包括思想、思維方式、生活方式的交流，因此要充分發揮中國文化中心、孔子學院的作用，比如針對不同的人群，有計劃的舉辦一些專題講座和論壇，深入到當地學校開辦一些中國文化培訓班，使文化宣傳工作常態化、本地化，這才是在海外弘揚中華文化可持續性、有效的途徑之一。
悉尼文化社團澳華文聯主席余俊武也向記者表示，20多年前，中華文化在澳大利亞是一片荒蕪之地，沒有文化土壤，20多年過來，市場雖亂，但土壤已經基本形成。“文化部現在的調控下來得非常及時，就像是把這個土壤踏平、休整好，為了在未來種植更好的東西，為以後更好地輸出文化做前期的鋪墊、去粗取精、疏通了道路，”他説。
余俊武指出，文化想要落地生根、開花結果就要走本土化道路，只有本土化的經營模式才有助于國家“軟實力”的著陸。他認為，未來的團組演出要更好地利用海外的文化機構，與他們合作承辦，因為它們擁有豐富的人脈資源、得到了當地政府的認可，也形成了自身的文化品牌。
