新華社上海７月３１日電 題：泛娛樂喧囂背後仍待增強産業底蘊——中國成全球最大遊戲市場透視

　　新華社記者高少華、孫麗萍

　　擁有全世界最多的遊戲玩家，行業上半年營收規模高達近千億元，《王者榮耀》一季度營收６０億元讓Ａ股３千余家上市公司相形見絀……

　　國內遊戲産業近年來高速增長，中國已超過美國成為全球第一大遊戲市場。但與此同時，創新能力不足、內容品質不高、精品力作稀缺，被視為現階段制約産業發展的瓶頸。專家認為，以遊戲為代表的數字內容産業仍需從量的擴張轉向質的提升，增強精品意識和匠心精神，實體做強才是産業底蘊。

　　中國成全球最大遊戲市場

　　在近日于上海舉行的第十五屆中國國際數位互動娛樂展覽會上，主辦方發布報告顯示，上半年我國遊戲用戶規模為５．０７億人，遊戲市場實際銷售收入達９９７．８億元。和早些年進口海外遊戲唱主角相比，中國自主研發遊戲目前已佔據市場主要份額，而且還積極出海淘金，上半年國産遊戲海外收入接近４０億美元。

　　６月初，知名華爾街證券分析師瑪麗·米克爾發布的２０１７年互聯網趨勢報告曾指出，２０１６年中國已超過美國成為全球第一大遊戲市場，中國消費者越來越願意為網絡遊戲、線上直播等娛樂內容買單。英國風投機構Ａｔｏｍｉｃｏ近期也表示，中國已成為全球遊戲産業最有價值公司大本營，蘋果ｉＯＳ平臺上的遊戲９３％是中國開發者開發。

　　遊戲、影視、動漫、文學等內容的相互融合，正不斷延展著泛娛樂産業鏈和效益空間。“泛娛樂”已成為文化領域最受關注的商業模式。

　　遊戲行業被視為引領整個文化娛樂産業消費的重要驅動力。“未來幾年，娛樂消費升級將帶來巨大商業機會。”盛大遊戲首席執行官謝斐認為，中國擁有龐大人口基數與消費市場，遊戲企業都希望能參與到這一消費升級盛宴，並成為其中的主角。

　 ＩＰ將成娛樂消費升級引擎

　　中國泛娛樂市場的火爆引發遊戲ＩＰ（智慧財産權）爭奪白熱化。近年來，各大遊戲廠商對各種ＩＰ的需求越來越強烈，並為此展開激烈爭奪和收購大戰，甚至由此引發許多法律糾紛。

　　比如在手遊市場，據阿裏遊戲總裁史倉健介紹，２０１５年開始，大量的端遊ＩＰ被改編成手遊，大量的沉淀文學ＩＰ進入到手遊領域，但是從２０１７年來看，整個ＩＰ消耗非常快，過去積累的大量端遊ＩＰ、文學ＩＰ都被消耗殆盡，使得中國遊戲行業面臨新的局面。

　　騰訊集團副總裁程武表示，在文化維度上，目前真正經得起時間檢驗，能夠成為民族文化標簽的ＩＰ其實非常少。不過，今天許多業態在橫向融合方面越來越順暢，這使得明星ＩＰ孵化有了基礎和空間。

　　在程武看來，創造優質ＩＰ是“泛娛樂”的目標，ＩＰ不僅有巨大商業價值，更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽，也是文化輸出的基石。

　　“ＩＰ將成為娛樂消費升級的最大引擎。”謝斐稱，一個頂級遊戲ＩＰ，不僅代表著遊戲品質的保證，而且往往凝聚著大量粉絲的情感依托。對遊戲公司來講，越往後發展，將越來越體會到頂級ＩＰ對遊戲的重要性。

　　喧囂背後，行業仍需堅守“內容為王”“匠心精神”

　　國産遊戲的巨大吸金賺錢能力引發各界驚嘆。但在遊戲市場的一些亂象也引發外界關注，比如少年兒童沉迷遊戲成為家長的心病，部分遊戲企業靠模倣、抄襲作品，放縱色情、賭博或低俗行為以“博眼球”等。

　　國家新聞出版廣電總局副局長張宏森近日指出，創新能力不足、內容品質不高、精品力作稀缺，是現階段數字內容産業發展的瓶頸，也是制約産業發展再上新臺階的關鍵所在。前些年數字內容産業發展主要體現在量的擴大上，當前則進入提質增效、轉型升級的新階段。

　　張宏森強調，對數字內容産業來説，量的擴張不是績效標準，質的提升才是成敗關鍵；克隆復制不是發展動力，開拓創新才是前途所係；表面喧囂不是企業力量，實體做強才是産業底蘊。

　　堅持內容為王，呼喚工匠精神，正成為國內遊戲業紅海競爭中的行業共識。網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊表示，遊戲廠商需要打造“有品位”“有溫度”的産品，在保證産品品質的同時，讓産品超越功能化的需求，真正走進玩家內心。內容消費升級不僅是在技術維度上，也要在人文價值維度上。

　　巨人網絡副總裁吳萌認為，遊戲企業在開發産品時應該把更多關注點放在源頭端的用戶體驗，而不是放在最終端的利潤。只有用戶體驗好，才會産生口碑，在此基礎上才可能産生規模和利潤。

【糾錯】

責任編輯： 李志強