【文化評析】

央視《中國電影報道》近期進行的行業調查指出，前段時間熱播的電視劇《孤芳不自賞》一天之內的網絡端點擊量猛增14個億，而監測機構發現，這個播放量的數據涉嫌造假；另一部以高流量著稱的電視劇《三生三世十裏桃花》在播放期間也曾達到一天播放量破15億的驚人業績，有業內人士指出，這個數據幾乎等于中國7.6億網民每人每天至少點擊觀看該劇兩次以上。盡管視頻網站的負責人對播放量的概念做了一些解釋，但網站數據涉嫌造假的疑問，部分揭開了市場與流量背後的真相。

數據注水、造假，不是視頻網站獨有的現象，從本質上來説，這跟電視臺收視率、電影票房造假是一回事。只不過，在視頻網站的風頭正勁時，造假行為憑著靈敏的“市場嗅覺”，迅速轉移了陣地。

有趣的是，涉嫌造假最嚴重的劇集，正是那些造勢最大、話題最熱、緋聞也最多的熱播劇，或曰現象級超級大IP（智慧財産權）。以《孤芳不自賞》為例，這部劇雲集了當下粉絲聲勢猛、片酬也高的偶像明星，宣發周期長達半年，但隨即迅速被爆出，拍攝周期恐怕難及宣發造勢的五分之一，而男女主角更是因為跨組跨戲、檔期緊張等原因，同框演戲的時間可以個位數計，乃至劇組不得不開創了一種全新的拍攝手法：那些實在不能由替身出演的戲份，就將男女主角分別置于綠幕前拍好，然後用巨量的後期摳圖、合成，使男女主角得以“相會”。這種拍攝手法也造出了一個年度新詞：摳像大片。

一部聲勢如此浩大、倣佛佔盡優勢的大制作，為何要在播放量數據上造假？實際上，正是有了數據造假的“後路”和“撒手锏”，片方才有了底氣。畢竟，如今的影視劇市場環境，投資方是以流量確定投資，渠道以流量選擇購買，當然片方也以流量挑演員選角色。仍以《孤芳不自賞》為例，當其受到關于摳圖、粗制濫造的質疑時，利益方立刻甩出賬面上特別令人服氣的播放量數據。

近年來關于影視産業的輿論批評也陷入了一個困境，那些更具體細致，同時追求藝術水準和行業道德的評價標準，大多被“市場”一並擠開。同時，卻又對各類造假網開一面，形形色色的造假雖屢經批判，卻不見收斂，甚至有從潛規則變明規則，習慣成自然乃至變成合理的趨勢。堅持市場原則本沒有錯，但堅持了一個假的“市場”，不問是非，堅持“凡是有市場的就是合理的”，就有點荒誕了。這樣發展下去，必然導致造假産業鏈如魚得水，到最後，受害的還是市場本身。

（作者：曹華飛）

【糾錯】

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