在今年全國人民代表大會上，全國人大代表、主持人曹可凡帶來議案“建立公平客觀的文藝評價體係，以打擊影視數據造假現象”；全國人大代表、編劇趙冬苓提出對于抄襲作品、票房注水和刷數據等問題，“建議使用刑法處罰”。這些聲音使得影視數據造假問題再次引發社會關注。影視數據造假究竟造成了何種危害，又該如何合理解決，就此本報採訪了相關專家。
利益關聯引發造假
雲合數據CEO李雪琳認為，一些影視劇熱衷刷假數據的原因，首先是影視産業鏈上的各方對電視臺收視率、網絡點擊量都有利益綁定。“廣告主投放廣告時會要求保證一定的收視率及網絡點擊數字；進而，收視率和網絡點擊量的壓力被轉給制片方，如此層層施壓，最後就會出現從第三方購買影視劇點擊量的情況。”而點擊量作為影視作品網絡播放的標準，會影響利益鏈條上各方的估值。李雪琳指出，“從某種程度上講，刷出的點擊量放大了所有參與影視劇制作的元素的估值，包括劇作本身、導演、編劇，特別是藝人；當各個元素經過放大後的價值增速遠高于行業增速，行業的未來增長被透支，受傷的是行業本身；遺憾的是站在單個劇的角度，把前臺點擊量做大，目前看只有好處。”
影視數據造假危害頗多
近年來，影視數據造假問題已經造成了一定不良影響。
首先，收視率造假、網絡點擊注水都擾亂了行業評價標準。“一旦造假行為成為行業潛規則，即便是制作精良、藝術精湛的作品，如果不參與其中，就面臨收視率和點擊量都被其他作品超越的風險。”李雪琳表示。
另一方面影視數據造假損害了觀眾的權利。曹可凡認為，如同假冒食品威脅人的生命安全一樣，假的影視數據污染的是群眾的精神生活，會使不少國産電視劇的投入重點由前期制作轉向後期購買收視率，最終造成觀眾流失。
最後，影視數據造假也會導致影視行業中資本運作的紊亂。點擊量注水打亂了影視劇估值體係，廣告商利益會受損，制作方被裹挾，播出平臺也會喪失公信力。曹可凡還指出，一旦虛假數據成了資本在二級市場講故事的法寶，可能造成大量虛高的估值泡沫，作為投資者的普通老百姓則不得不為此買單。
解決造假需加強監管
為打擊影視劇收視率造假，今年兩會上，代表委員們也紛紛建言獻策。曹可凡和趙冬苓都提出，國家應設立具體的法律法規，給主管部門和執法部門更多執法依據，對數據造假行為予以嚴懲。
曹可凡認為，在行業管理上應該建立異常數據備案機制，要求視頻網站一旦發現數據異動，必須及時上報，接受上級主管部門的調查。此外，還應打破壟斷，引入實時收視率等新的數據統計方法，實現多種收視率調查模式並存的科學體係。
站在專業數據統計者的視角上，李雪琳也同樣希望國家在健全制度、加強監管上有所動作，對造假數據的視頻網站進行清理，使得刷收視率的代價變高，打破當前僵局。同時，他還提議政府建立有效的第三方數據平臺，與網絡播放平臺的數據後臺打通，便于監控真實的收視數據。（李 貞 張 玥）
原標題：影視數據造假亟待“破局”
