11月6日，國際米蘭隊球員圖拉姆（前右）與阿森納隊球員薩利巴拼搶

文/顏強

編輯/黃紅華

　　“每一場比賽都重要”（Every Game Counts）……這是改制後的歐洲冠軍聯賽（以下簡稱歐冠）提出的口號。迄今為止比賽已經進行四輪（共八輪），是不是每一場比賽都重要，多少存疑，因為你現在打開歐足聯歐冠官網，看看那張36支球隊的排名榜，只能慨嘆這是見所未見的超長“聯賽榜單”。

　　然而新改制後的歐冠，並不是一個嚴格意義上的聯賽。八輪所謂聯賽階段打完，就將進入淘汰制杯賽階段。這八輪聯賽，真的“每場都重要”嗎？或許從市場營銷、從對抗歐超來看，“每場都重要”。抑或可以從英文這個“counts”裏，再曲解一下：每一場都要算錢！

比賽場次增加

　　過去，共有32隊參加歐冠小組賽，分成八個小組，各組取前二名進入淘汰賽。今年，這一制度發生改變，不僅球隊數量增加至36隊，也摒棄了過去“簡單暴力”的小組單循環賽制，改成了近幾年在各大運動越來越普遍出現的“瑞士制”（又稱積分循環制）。

　　根據新賽制，36支參賽球隊先進行抽籤，抽籤時所有球隊分成四檔，除歐冠衛冕冠軍將始終保證其位置在第一檔外，其餘球隊根據歐戰積分分檔。每支球隊從每檔中抽取2支作為對手，總計8輪比賽，4個主場和4個客場，聯賽階段排名1至8名的球隊直接晉級16強，排名9到24的球隊參加淘汰賽階段附加賽。

　　值得一提的是，球隊的比賽日程安排通過計算機自動産生。任何球隊，如能攢到14或15個積分，很有可能進入總榜單前八；即便只有8到9個積分，也很有機會進入前24名，至少獲得一個附加賽名額。

　　“擴軍”使得賽事總量增加，賽事從以往的96場小組賽，增加到144場“聯賽”。單屆歐冠的總場次也從125場增加到189場，多了64場比賽。這也意味着媒體版權收入上升，最後分配給各豪門的收入當然也更多。據了解，36支參賽球隊，最起碼都能拿到1862萬歐元的保底獎金收入（之前是1550萬歐）。

　　當然，收穫增多的前提是付出也增加了。比賽“場次增加”意味着球員體力負擔會更大，尤其歐冠新賽制的首階段比賽要到下年1月才正式結束，這不僅對球員體力提出更要求，也會大大增加球員受傷的風險。

新瓶裝舊酒

　　賽制改革後歐冠與以往有何區別？其實是新瓶裝舊酒。

　　好看的比賽似乎比以前增多了，因為排除掉了過往小組分列的模式，豪門與豪門之間的比賽總量增加不少。

　　然而這些都不會是“生死戰”。由於有8輪比賽要打，影響這些豪門勁旅最終晉級的，都不會是這些豪門之間的互掐。為保證出線，他們可以“組團結夥”，去欺負那些實力不如自己的對手，只要從那些第三、第四檔的4個對手身上掙回來10個積分，就基本保證出線資格了。

　　事實上，在歐冠改制之後的賽制模式裏，36強打完8輪，只淘汰12支球隊，絕大部分豪門都會安全過關。而以往的歐冠小組賽，每一場比賽都堪稱生死戰，強隊稍有不慎也會“掉鏈子”，其競爭的激烈程度讓人難以忘懷。

　　新賽制下，在聯賽期間即便提前遭遇到同為豪門的勁敵，但由於比賽周期長，一些比賽，尤其是和強隊之間的比賽結果，也不會最終影響出線資格，雙方一般不會在這樣的比賽中投入全部的資源、拿出最大的鬥志。例如，西班牙皇家馬德里並不需要在安菲爾德（英國利物浦俱樂部主場）全取3分，來保全自己晉級16強的資格，因此，這樣的比賽觀賞性可想而知。

　　一句話，新歐冠本意是想增加強隊之間的對抗場次，來增加比賽的吸引力，但由於新賽制的“漏洞”，這些“表演賽”能否被球迷接受還有待時間的檢驗。

做大蛋糕是第一目的

　　歐足聯之所以對歐冠賽制動刀，與當前的市場環境不無關係。

　　二戰之後由法國人主導的這項賽事，抓住了一週之中歐洲各國各地區聯賽沒有賽事的時間契機，同時又深度結合二戰後社會重建、歐洲統合的一體化進程，經過近80年培育，讓歐冠成為了世界頂級賽事。

　　和巔峰時期相比，歐冠自身的市場運營也遭遇到很多挑戰，最艱苦的時候贊助商從12家萎縮至只有5家，最近幾年才有加密貨幣、外賣物流等新行業贊助商加入。

　　目前，歐冠主要有8個全球贊助商:喜力啤酒、索尼旗下的PS游戲機、樂事薯片、聯邦快遞、萬事達信用卡、加密貨幣Crypto.com、外賣&&Grubhub和卡塔爾航空。

　　近年來，這一全球最高競技水準的職業足球賽事承受了巨大的壓力，其中重要的原因就是西班牙皇馬、巴薩等歐洲傳統豪門俱樂部，永遠不滿足賽事經營收入，總有另起爐灶之心。

　　壓力之下，歐洲足球協會聯盟（以下簡稱歐足聯）從2021年開始討論歐冠改革，不論傳播口號是什麼，實際目的都是要將蛋糕做大。

　　當然，這一切的前提都是需要有人買單。以中國市場為例，國內所有傳播&&都知道這是品質精良的頂級體育媒體內容産品，可是真正運營起來，收視率和流量低下，與之同步的結果，就是商業化挖掘艱難。20多年來，運營歐冠版權的各個傳播&&，真正能做到收支平衡的幾乎沒有。

　　據了解，現在的歐冠中國大陸地區全媒體獨家版權，有業內人估價約1000萬美元，成本之高，即便歐冠擴軍到36支球隊、賽事供給量有所增加，要實現盈利也並不容易。

　　傳播&&不知道要賣多少廣告、多少付費套餐，才能將“版權成本+轉播信號傳輸成本+帶寬成本”等全覆蓋掉。歸根結底，有多少人會熬到凌晨3點看歐冠？

　　（作者繫足球評論員）