摘要：為積極響應國家“大眾創業、萬眾創新”號召，東風公司聚焦中國汽車産業的科技創新和人才培養，積極打造“東風夢想車”中國青年汽車創意設計大賽（簡稱東風夢想車“大賽”）履責品牌項目，持續為中國汽車行業培養、挖掘後備人才，盡企業之力促進“人、車、自然、社會”的和悅共生。大賽目前已經舉辦4屆，吸引了海內外高校400余支團隊參賽，在促進汽車科技發展和行業人才培養等方面，取得積極成效，並且已經發展成為汽車行業裏一項具有規模性、專業性和影響力的設計賽事IP之一。

當前，在新一輪科技革命和産業變革驅動下，汽車産業正呈現“五化”（輕量化、電動化、智能化、網聯化、共享化）歸一車、一車通“四網”（公路網、能源網、信息網、金融網）的融合發展態勢。在此背景下，東風公司作為汽車行業的“國家隊”，如何繼續當好技術創新的先鋒？如何進一步打造創新型人才隊伍？如何履行好企業社會責任？如何動用全社會的資源，讓全社會關心汽車産業發展的組織和青年，一起肩負起汽車産業發展轉型的巨大使命？在此背景下，“東風夢想車”大賽應運而生。

從2014年至2021年，“東風夢想車”大賽歷經8年4屆，以打造國內一流汽車創意設計賽事為目標，不斷精進；以“五個一工程”為指引，不斷創新，在品牌建設領域形成了一套具有東風特色的體系：

聚焦一個使命，詮釋東風品牌價值理念

大賽自2014年啟動以來，聚焦東風公司“讓汽車驅動夢想”的品牌使命，分別以“創綠·潤未來、“車社會·潤未來”“燃夢·正當時”“新風向·造未來”為主題，引導當代青年圍繞環境保護、汽車文明、智慧出行等社會熱點領域進行深度探索，為民族汽車工業的創新發展，以及“人、車、自然、社會”的和諧發展貢獻力量。大賽涌現出許多極富創新意識與前瞻思維的優秀作品，其中“Summer”“膠囊”“平行空間”等大賽獲獎作品，以完整的創意方案與優秀的設計表達，體現了未來汽車更綠色、更智慧的發展趨勢，在汽車專業領域引發廣泛關注與討論，進而提升了社會對於東風品牌的認知。

第五屆“東風夢想車”大賽啟動

構建一個體系，實現母子品牌形象雙升

大賽充分發揮東風的體系優勢，建立健全母、子品牌聯動協同機制，如由東風5個子品牌承辦五大分賽區賽事、由東風10個子品牌對大賽十強戰隊進行指導、對參賽作品進行技術加持、對呈現形式進行專業包裝，組織參賽團隊走進東風公司旗下整車企業進行實習特訓等方式，向青年一代全面展現東風公司作為央企專業、嚴謹、高效、創新的企業面貌，深化參賽者對東風品牌、對中國汽車工業的了解，極大地提升了東風母、子品牌形象，在青年一代形成正向影響力。

打造一種模式，發揮校企賽事共同體倍增效應

大賽將校企合作作為突破點，多年來與清華大學、北京理工大學、武漢理工大學、湖南大學等多所國內知名高校建立起良好合作關係。大賽組織東風技術專家宣講團在全國60多所高校開展講座、微訪談等活動，傳播賽事品牌，講述東風故事，吸引數萬名高校學子關注。8年來，通過持續與高校密切合作，校企賽事共同體模式已日臻成熟，倍增效應明顯。

東風公司青年技術專家對大賽選手進行指導

培養一批人才，展現東風品牌吸引力與向心力

大賽不斷創新人才培充模式，在人才發掘方面，由公司科技工程部進行全賽程跟蹤，對參賽選手進行評估，充分發掘選手特長優勢。在人才培養方面，公司技術中心開設飛升課程，為選手制定具有針對性的指導方案；公司人事部開設“人才引進綠色通道”，通過“錄用直通”“面試直通”等創新納才形式，人盡其才，才盡其用，為企業發展和中國汽車工業發展發掘與培養創新新人才。

圈定一批受眾，全方位引爆大賽話題熱度

在傳播方面，大賽採用“線上+線下”模式，充分利用東風公司“雙微一抖”、大賽官網等&&，在初賽、復賽、飛升訓練、決賽等各個賽事階段分別以短視頻、長圖文、H5等不同的新媒體形式展開全方位、立體式宣傳，開啟投票、評分等互動，號召全民參與，將賽事影響力在全網範圍內擴散，吸引大批受眾的關注，全方位引爆大賽話題熱度。數據統計，僅第三屆大賽決賽投票H5《Pick你心中的“東風夢想車”》的參與總人數就達到70萬，總瀏覽量超200萬。

8年來，東風公司堅持將科技創新、人才培養和履行社會責任相結合，全力打造東風社會責任品牌名片。同時把“東風夢想車”大賽作為提升東風品牌建設水平，加快創建世界一流汽車品牌的重要抓手，並取得顯著成效。

打造大賽IP效應，企業品牌形象持續提升

歷經8年打造，“東風夢想車”大賽已經成為汽車行業一項具有規模性、專業性和影響力的設計賽事IP之一，共吸引了海內外400余支團隊參賽，許多參賽學子目前也已經成長為東風等國內主要汽車企業和相關研發機構的新生力量。作為東風公司創新履責路徑的生動實踐，“東風夢想車”大賽為青年人才“雙創”提供了重要的實踐&&，為汽車行業發掘和培養了一批優秀的汽車設計人才，同時也成為東風公司打造品牌、塑造文化、展示形象的新陣地和新名片。

開設“人才引進綠色通道”，發掘培養優秀汽車設計人才

斬獲多項權威獎項，大賽品牌、企業品牌實現雙提升

“東風夢想車”大賽作為一項社會責任品牌項目，獲得“CSR教育獎——創業創新特別獎”等多項權威獎項。隨着大賽的持續開展，東風公司社會責任發展指數不斷提升，位居國有企業第8位。在英國品牌顧問公司Brand Finance公布的品牌價值排行榜中，“東風”連續多次被評為中國最具價值汽車品牌。通過塑造大賽品牌，東風公司較好地傳遞了東風“品質、智慧、和悅”的品牌價值理念，提升了公眾對東風責任品牌和自主品牌的認知及認同，實現了責任品牌和企業品牌的雙提升。

社會各界廣泛認可點讚，品牌建設再上新&階

大賽自舉辦以來，通過主題策劃、議題設置、話題引導等方式，重點圍繞東風公司科技創新、人才培養、社會責任等方面進行整合傳播，引起社會各界的廣泛關注，得到新華網、人民網等權威媒體的主動報道和社會各界的點讚。其中，第三屆“東風夢想車”大賽期間共産生近5000篇次媒體主動報道，其中深度報道超過200篇（條），覆蓋人群達1.7億，展示了東風年輕、活力、創新的品牌形象，增強了公眾對東風公司的關注度和信賴感。

“東風夢想車”大賽開創了東風公司履行社會責任的新路徑，大賽結合汽車行業發展趨勢，探討人、汽車、自然與社會的發展關係；引導青年學生與大眾對構建文明汽車社會關注，助力青年學子實現汽車夢想。東風公司將繼續以“東風夢想車”大賽為載體，讓大賽為青年人才拓展專業才能、拓寬職業發展空間提供強有力的支持，為汽車科技發展和行業人才培養等方面注入源源不斷的活力。