2021年春節，全國超1億人就地過年，“就地過年”可以説是牛年第一個新熱詞。而這個年，人們“就地”但不“將就”。
數據顯示，春節假期超五成用戶的理想出行距離為50公里以內。“就地過年”催生了以“微度假”“微旅遊”為代表的大眾旅遊休閒新熱點，在文旅深度融合背景下，人們享受“文化大餐”，感受團圓之樂，近在身邊的旅行同樣能帶來連連驚喜。
據新華睿思係統分析，近期關于“浙江春節文旅”等相關內容關注度較高，其中2月18日是資訊發布的高峰期，發布資訊量為9263。提及頻率較高的熱詞為：推出、活動、文化、開展、增長。在網民的情緒分布中，截至目前“沉默”佔比最大，其次是情緒“喜”、“樂”，佔比分別為56.71%、29.20%、14.09%。
文旅合力讓詩畫浙江的吸引力大大凸顯，有趣的文化年俗展示體驗也讓越來越多的人願意感受浙裏新年；而省內的高鐵、高速等交通格局的不斷升級，也促進了城市之間的客流互動，讓更多人願意在春節也走出家門，出行需求極速增長。這一個個改變推動著浙江省旅遊格局的變化，也讓春節出行成為了浙江人最潮的過節方式。
與往年相比，今年春節出遊以本地遊客為主，出遊者越來越傾向于短周期、近距離、慢節奏的出遊方式，出現了周邊遊、短途遊、親子遊熱潮。與此同時，“浙”裏紛紛推出豐富的文旅大餐：湘湖年魚節、湖濱國際燈光節、良渚“世遺遇上非遺”文化市集等集中舉辦的民俗文化活動，讓“千門萬戶曈曈日”的春節氛圍再現；在烏鎮景區，水上集市、百鋪聯歡、祭年神等20余項活動開啟不一樣的中國年；作為紅船起航地，嘉興南湖紅船成為春節期間遊客打卡“熱地”。值得關注的是，大數據顯示，春節期間杭州全市有36.3%的市民遊客選擇去鄉村旅遊，在臨安古韻河橋、建德梅城、富陽黃公望村、淳安千島湖等鄉村遊的帶動下，直接激活“酒店過年”的度假需求。
據了解，春節假期期間，全省旅遊景區運作平穩，未出現重點區域遊客大量聚集和扎堆的現象。通過“詩畫浙江文化和旅遊資訊服務係統”對納入監管的4A及以上251家景區遊客接待量持續監測，截止到2021年2月17日（正月初六）下午15點，重點景區春節假期遊客累計接待量887.63萬人次，恢復至2019年同期的82.33%。其中，浙江熱門景區前5位的分別是：杭州西湖風景名勝區、烏鎮景區、舟山沈家門漁港小鎮景區、舟山普陀山、南湖旅遊區。
但也有一些網友認為，人一多的地方多少還是存在感染的風險。保證大家遊得安心和舒心，浙江全省旅遊景區和文化場館均按要求做好防疫限流。A級景區全部落實門票預約管理制度、健康碼查驗和體溫篩查，景區接待遊客量不超過核定最大承載量的75%。加強巡邏檢查，引導遊客做好安全防護，保持購票、遊覽、休息、餐飲等場所人員間距。
牛年春節文旅消費折射出，人們更加注重社交屬性、文化傳承和高品質體驗，龐大的本地市場潛力成為我國文旅高品質發展的新動力。浙江省文化和旅遊廳二級巡視員朱海閔分析，在春節等重要節慶節點，文化消費市場“線上線下”雙重供給將成為常態，既推動文化消費市場的整體回暖，為人們帶來豐富的精神文化享受，也將促進我國文化産業進一步實現高品質發展。
中國旅遊研究院院長戴斌建議，要適應大眾旅遊和小康旅遊的新變化，善用科學技術、文化創意、藝術時尚來引領旅遊業的高品質發展；理性引導周邊旅遊、鄉村旅遊、自駕旅遊等近程旅遊消費趨勢，讓旅遊休閒更加深入地嵌入國民大眾的日常生活，發現身邊的美麗風景，體驗日常的美好生活。
今年春節，“就地過年”的倡議讓很多中國人停下返鄉的步履，也讓“文化過年”熱上加熱。原本受疫情影響最大的旅遊業人氣不減，各種文旅活動點亮了人們的假期。這個年，你是怎麼過的呢？
策劃：廖曉華
監制：徐樂靜
作者：韓冰玉、駱思宇
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