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2022 03/ 23 17:40:45
來源:新華網

以消費者痛點為抓手,榮耀向高端市場再進一步

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近日,榮耀在國內發布了榮耀Magic4係列,預示榮耀將在第一季度末,再次展開高端市場爭奪,也標誌著榮耀在通往高端之路上再邁出堅實一步。

前有蘋果、三星,國産手機品牌的高端之路走的異常艱辛。2020年不僅僅是手機行業的低谷,同樣在很多行業都出現了明顯的市場降幅。根據咨詢機構Counterpoint Research數據顯示,2021年全球市場終于朝著積極的方向發展,全年智能手機銷量可觀的增長達到6.6%。Counterpoint Research分析師齊英楠表示,換機周期持續拉長,同比略低于2020年,下降2%。隨著華為的份額下降和榮耀在下半年的回歸,榮耀、vivo,OPPO,小米等中國品牌迅速推進,並有所增長。而在高端市場,得益于中國5G市場的飛速發展,中國市場已經進入零和遊戲,所有的頭部廠商都已經開始著力高端化,競爭趨勢已經非常明顯。折疊屏的頻頻發力,逐漸釋放各品牌的技術優勢,讓更多消費者逐步接受國産高端手機的市場效果。

榮耀Magic4的發布也成為榮耀走在高端之路的護城河。從前主打性價比到如今的高端化,在榮耀CEO趙明看來,用戶更看重産品能力,而為終端用戶提供更豐富、更創新的産品和解決方案,解決終端消費者的痛點,通過挑戰創新極限成為痛點終結者,這是榮耀科技理想主義的體現,從榮耀Magic V以及榮耀Magic 4係列的出現讓市場對于榮耀的高端化産生了更好的化學反應。

打造創新技術護城河 榮耀Magic4變身“痛點終結者”

功能機到智能機的”野蠻生長”後,如今手機市場已進入微創新時代,國産手機高端化難以突破,趙明在接受媒體採訪時表示:“現在手機行業所謂的內卷,本質上只是微創新,高端手機的突破一定要有引領性的技術創新,只有不斷滿足消費者更高的需求,而不是在做低層次的重復或者僅僅是硬體配置方面的堆砌,才能夠打動和贏得消費者的支援。”

在高端産品打造上,榮耀努力的方向一直很明確,始終秉承“雙輪驅動”的産品研發理念,一邊洞察消費者需求與痛點,一邊以技術創新引領需求升級,為中國高端用戶打造最好體驗的手機。高端不代表高價,而是深入洞察消費者需求下的強勢産品力。在榮耀Magic4係列上,有著很多為解決用戶痛點帶來的技術創新。

在信息化時代,手機的安全隱私也是用戶關心的焦點。榮耀秉承“科技有道,隱私至上”的原則,以雙TEE安全係統、獨立安全存儲晶片、3DToF安全人臉解鎖等黑科技配置,將榮耀Magic4隱私安全做到係統級保護,覆蓋了消費者從解鎖手機、日常通話、金融交易等易泄密場景。觀察到用戶在電梯、會議室等相對安靜環境下的隱私通話,榮耀Magic4係列智慧隱私通話功能,傳音入密,解決了很多用戶接聽電話的漏音痛點。

對于未來手機影像的發展,趙明表示:“我們影像方面設計的邏輯,就是用優秀的硬體配合榮耀的 Honor-lmage-Engine 榮耀的影像引擎,要把它打造到體驗最好。我們的影像體驗決不是單純比拼硬體,而是軟硬體的協同。”可以看到,榮耀Magic4係列不僅在鏡頭硬體規格上全面革新,榮耀自研HONOR Image Engine圖像引擎也在持續進化,加入了AI人像引擎和AI色彩引擎,解決消費者在復雜環境比如夜景、HDR場景或是在昏暗的光線、遠距離拍攝場景下出片品質不高的痛點。

螢幕是影響手機體驗的核心原件,用戶與手機的交互體驗都直接作用于螢幕上。在行業LTPO螢幕調光頻率只有480Hz的情況下,榮耀的演算法團隊與京東方硬體供應商聯合開發,讓榮耀Magic4係列的LTPO螢幕率先實現了1920Hz的PWM高頻調光技術,帶來更護眼更流暢的視覺體驗。

手機性能是一切體驗的基礎。榮耀Magic4係列搭載全新一代驍龍8移動平臺,在Link turbo、GPU turbo 等多項優化技術加持下,在性能和溫控之間做到了更極致的均衡表現。再探安卓手機性能天花板。趙明將驍龍8比作青龍偃月刀,在關羽手裏是神器,但在力量和技巧都不夠的人手裏只能夠劈砍,可能就是一堆廢鐵。並表示:“在過去的一年當中,榮耀研發團隊花了大量的精力去打磨去深入這一代驍龍8Gen1晶片的每個記憶體之間的控制,每一個流程的控制,每一個進程的控制,把它分解出來之後,把調度進行細化,它不是僅僅是調用,最終給大家一個更好的性能體驗。”

高端市場的較量本質是技術話語權的爭奪。榮耀Magic係列作為榮耀的高端護城河,自然承載了每一代榮耀的最新技術。可以看到基于榮耀Magic4係列,榮耀正在從安全、影像、螢幕、性能等維度打造軟硬協同的底層技術能力,構建和全球頂尖玩家正面競爭的實力和底氣。在自主研發能力的牽引下,榮耀持續進行底層創新,構築技術護城河,正在贏得高端技術實力話語權。

打造全球榮耀 榮耀Magic4或成國際市場試金石

“在全球市場,榮耀仍然面臨著晶片短缺的挑戰。”趙明説。但即使在這種情況下,趙明堅持認為榮耀應當繼續投資全球市場的研發資源。當前,榮耀擁有業界頂尖的研發團隊,具備全係列手機及智能生態産品的研發能力。榮耀整體1萬多員工,其中研發人員佔比超一半,全球6大研發基地、100多個創新實驗,擁有業界先進的工藝、架構設計、通信與連接等底層核心技術。榮耀全球6大研發基地中兩家位于法國和日本。

榮耀Magic4在MWC 2022的發布可以看作是榮耀全面回歸國際市場的信號,未來數月,榮耀會在全球范圍內多個地區推出多個産品。

在榮耀看來,國際市場與國際産業鏈的合作將視作其在高端道路上的重要基石。獨立後的榮耀更強調開放創新,以及産業鏈上下遊合作夥伴的互助合作,打造共贏協同的合作夥伴關係將變得更加重要。在開放創新的基礎上,榮耀把自身的核心能力貢獻出來,從消費者體驗的層面出發,實現縱向牽引和橫向拉通合作夥伴,協同匹配市場需求,與合作夥伴真正實現“相互賦能,雙向優化”。以榮耀技術能力反哺産業鏈,一方面為體係作貢獻,幫助産業鏈同步提升技術實力,一方面塑造企業的核心優勢,實現價值協同成長,這是一家放眼全球市場企業該有的格局。

榮耀將以開放的人才策略吸引全球優秀人才,用優秀的人招聘更優秀的人,用優秀的人培養更優秀的人。在更長的發展中實現不斷的人才積累與技術實現,創造更大社會價值。

榮耀正處在全新的起步階段,趙明表示:“如今全球市場的拓展更難,每家實力都很強,而這樣的困難和壓力讓榮耀的團隊感到興奮,只有不斷挑戰困難才能鍛煉企業未來的發展能力雖然在很多國家榮耀都需要重新開始,但榮耀背後雄厚的技術及市場支撐能夠擁有更強的市場策略去衝鋒。”

堅定“雙輪驅動”戰略 篤定高端之路

在影像設計方面,榮耀在軟硬體協同方面將會持續迭代。趙明説:“硬體決定了産品的下限,而榮耀的演算法和能力決定了真實的消費者可獲得的價值和體驗。”

Counterpoint Research數據也顯示,榮耀2021年Q4在中國市場出貨量同比增長100%,增長率第一,並以17%的市場份額躍升至全球第二。進入2022年,在榮耀Magic3係列和榮耀Magic V的助推之下,榮耀保持持續增長,1月最後一周市場份額達到了17%,勢頭強勁,榮耀的高端化之路正在慢慢形成。隨著榮耀Magic4的海外發布,在尖端科技和智慧創新的雙重助推下,榮耀在市場中或將展現出新的活力,向高端市場繼續進擊。

過去幾年,榮耀始終堅定在智能終端領域的投入,在當前榮耀品牌整體高端化升級勢能的帶動下,榮耀Magic4的高端屬性已經很明顯,而榮耀其他産品也將通過智慧生活品牌高端化進程隨即加速。趙明明白,高端之路必然艱辛,對標國內其他品牌的市場份額,榮耀還有更長的路要走,希望通過榮耀Magic4的技術與創新突破做出改變,同時聚焦在渠道與零售夥伴的信任關係。

“雙輪驅動”在持續推動榮耀前進,這不僅表現在研發方面,也包括市場和銷售方面。趙明表示,榮耀將不斷提高各方面的能力,為終端用戶創造價值。這是榮耀的首要任務和設定。榮耀Magic4係列在科技力和智慧力方面的再次突破,也標誌著榮耀高端市場戰略的篤定正在變得更加清晰,而高端産品力也將贏得更多消費者的青睞。(文/鄭偉)

【糾錯】 【責任編輯:冉曉寧 】
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