上海：“雙軌訂貨”為時尚産業回暖積蓄力量

        新華網上海5月2日電（馮麗）線下選品，線上訂貨。MODE2020秋冬服裝服飾訂貨會（以下簡稱“MODE”）在上海首次開啟“線上+線下”雙軌訂貨模式，帶你足不出“滬”，感受時尚産業魅力。

        服裝服飾訂貨會是時尚産業商貿發展的“晴雨表”和“風向標”，繼3月舉辦全球首個“雲上時裝周”，上海時裝周組委會再次破局而來，將其原創設計品牌“亞洲訂貨季”的核心載體——MODE2020秋冬服裝服飾訂貨會送上“雲”端，通過打造“雲訂貨”，構建“E-MODE”內容生態，積極擁抱數字化，為産業經濟回暖積蓄力量。

        “疫”時不停擺 “雲訂貨”賦能商貿流通

4月27日，MODE2020秋冬服裝服飾訂貨會在滬吹響“集結號”。新華網馮麗 攝

        當前疫情給時尚産業帶來巨大衝擊，從生産供應鏈到零售端均遭受嚴重影響。MODE以服飾為媒，順應數字化轉型趨勢，首度試水線上“雲訂貨”模式，逆勢突圍展開自救。

        春夏之交，上海街頭又見復商復市的忙碌景象，匆忙腳步中，一雙雙“把耽誤的時間搶回來”的眼神中寫滿堅定。據悉，MODE開幕首日，專業渠道買家佔比逾四成。現場盡管人人都戴著口罩，卻絲毫沒有影響買手與品牌工作人員間的交流熱情。“專業的人做專業的事，專業的産品永遠都會在。”一位來自河南的買手説。

買手嘗試通過線上“雲訂貨”平臺下單。新華網馮麗 攝

        值得關注的是，本季MODE與麥際中國（IMS GROUP）合作開發出的“雲訂貨”線上平臺，聚焦品牌與買手商貿對接合作，也為時尚行業人士帶來了便捷快速的用戶體驗。

        上海市商務委副主任劉敏對以“線上+線下”雙軌並行呈現的MODE所帶來的行業新氣象給予了肯定。“雖然現場品牌不如以往那麼多，但在MODE訂貨會現場看到許多創新的亮點。”劉敏説：“‘雲訂貨’係統讓我們看到了新的技術、新的模式，推動了整個行業産業鏈的發展，促進了復工復産復市。”

        “雲逛MODE” 助力打響“上海雲購物”品牌

        4月23日，上海出臺的《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若幹措施》聚焦新興消費、休閒消費、汽車消費、資訊消費和家裝消費。其中，新興消費將打造雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀、雲體驗係列活動，開展重點商圈商街數字化行銷試點，鼓勵電商企業對重點商家、品牌給予入駐、流量、數據等專項支援，打響“上海雲購物”品牌。

參展觀眾在挑選自己心儀的展品。新華網馮麗 攝

        作為上海時裝周官方唯一的配套展會，MODE已在海內外形成獨特品牌效應與強大凝聚力，以往主要以線下運營為主。本季MODE攜手參展品牌共同上“雲”，帶領大眾“雲逛MODE”，構建“E-MODE”內容生態，分享最新潮流趨勢，引領全新時尚生活方式。

        劉敏認為，服裝服飾銷售對上海促消費有舉足輕重的作用，上海時裝周把直播引進來、把“雲訂貨”係統建起來、把“雲”上發布的場景搭起來，在整個消費市場的發展當中應該是全新的亮相。同時這對上海未來促消費，以及即將舉行的“五五購物節”會起到一定的示范作用。

MODE項目總監張潔現場接受採訪。新華網馮麗 攝

        MODE項目總監張潔在接受採訪時表示，本季MODE首次推出線上訂貨平臺，滿足各類用戶不同的使用習慣，加速建立一對多的交互場景。“品牌可在平臺上自動生成規范化的電子訂單以及各項數據，既讓業務管理更輕松智能，也是踐行了‘無紙化’的環保實踐”。

        此外，MODE還通過多個直播平臺，全天候為大眾提供沉浸式體驗和豐富的時尚解讀。截至目前，超150家參展品牌拿出看家本領“直播帶貨”，消弭大眾與時尚行業的距離感。

各式各樣的新款展品令參展觀眾目不暇接。新華網馮麗 攝

        “MODE原有的線下訂貨會模式，由于參展人數的局限，致使輻射面及影響力有限。而疫情加快了我們線上與線下結合的步伐，通過訂貨係統，無法來到現場的買手能夠方便地下單，為他們的銷售提供貨源的支援，也為設計師品牌的銷售增長提供了保障。”上海時裝周組委會副主任兼秘書長朱勇説。