開辦一家特色小店，不選擇人流密集的商圈，而是貓身躲進梧桐掩映的巷子，純粹靠“酒香”招徠客人……

　　特色小店林立的上海衡復歷史風貌保護區內，這樣的選擇看似有悖于傳統商業邏輯，卻成了越來越多“小而美”特色小店的主動偏好。在他們看來，傳統商業所追求的“市口好”已遠遠不是交通便利、人頭攢動所能涵蓋的，而是更需要能與城市氣質及商業靈魂相投契，需要“慢下來，變有趣”。

　　據介紹，目前衡復風貌保護區內共有各類特色小店數十家，未來一年，區域內將有更加精準的商業定位，緊扣環境上的靜謐、雅致、柔和以及消費上的“慢生活”“夜間消費”“上海特色”，打造更具國際消費服務水準的慢生活文化休閒街區。

　　全球品牌難拒海派獨特景致

　　衡山路與烏魯木齊南路交界處，矗立著一幢建于上世紀90年代的歐式風格洋房，過去曾是酒窖，現在有一個時髦的名字叫“伯衡55”，因為帶有氣派的大廳和漂亮的庭院，這棟老樓近兩年來見證了近百個全球各類品牌的新品發布會。

　　翻開這些品牌名錄，既有頂級汽車品牌法拉利、保時捷的身影，也有全球珠寶腕表品牌百達翡麗、卡地亞、伯爵的蹤跡，更有無數個性化品牌在此首發，産品涵蓋生活方方面面。

　　該樓的經營方經過觀察這樣注解：東西方文化交融碰撞而生的“海派”，是各路“大咖”最在意的，風貌區內的每幢建築、每條馬路倣佛都有説不盡的故事與情懷，這種極為動人的海派文化所勾勒出的東方大都市的獨特景致，對全球品牌有著極為誘人的吸引力。離開鬧市繁華，卻可以在多元文化碰撞中産生更多商業靈感與火花，繼而會擁有意想不到的結果。

　　有悖商業邏輯的選擇竟有意外驚喜

　　除了新品發布，更有不少特色品牌將他們的上海首店放在了這裏。

　　網紅咖啡品牌阿拉比卡的經營人張忱蔚分享了他們在衡復的“奇妙之旅”。去年初，源自日本的咖啡品牌阿拉比卡剛登陸上海，就吸引無數粉絲前來“打卡”。但讓許多人意外的是，這家網紅咖啡店的上海首店選在了衡復風貌區內並不為很多人所知的武康庭。

　　阿拉比卡營運經理張忱蔚説，只有特意來找這家店的人才能找到。他透露，選址之初，創始人東海林克范一眼就相中了帶著庭院的武康庭。但在經營團隊眼裏，這完全有悖于商業邏輯，將首店地址定在武康庭貌似並不明智。但創始人卻説“這是心目中理想咖啡店的樣子”。最終店鋪落腳于此，創始人還親自設計了鑲有“%”標識的整面綠植墻。回報給這位執著于咖啡藝術“大咖”的是意外驚喜——無論是客流量，還是知名度，阿拉比卡上海首店的成績遠遠超過此前預期。（顧一瓊 王嘉旖）

【糾錯】

責任編輯： 吳一航