新華網北京2月20日電(王日晨)在全民抗疫的關鍵時期,房地産及上下遊企業率先反應,發揮自身優勢,全身心投入到防疫抗疫攻堅戰中,全力配合政府做好防疫抗疫工作。
疫情究竟對房地産行業會産生多大的影響?企業應該怎樣應對?信心如何建立?新華網採訪了多位房地産行業內的專家學者、研究機構和企業代表,圍繞房企疫情應對、行銷創新等為房地産行業平穩運作提供真知灼見。
採訪對象:中交房地産集團副總經理周濟
新華網:疫情對房地産行業和房企影響如何?
周濟:對今年的影響很大已經是確定的了。至于影響有多大,現在誰都不敢輕易去判斷,要看疫情什麼時候結束。
除了負面影響,也要看到好的一面。首先,整個行業趁著這次機會可以喘口氣,停下快速發展的腳步認真思考和反思;第二,不要光埋頭拉車,抬頭看看路,究竟選擇哪條發展路線;第三,現在是培訓的好時機。總之,正面、負面影響都是存在的。
從企業開發層面看,今年計劃的開工、銷售都會大大向後延期。特別是銷售,在疫情退去後的一段時間,市場行銷都會承受嚴峻的考驗和壓力。
另一個方面,疫情促使行業從小區規劃、設計和裝修等各方面,對房地産各業態産品重新進行立體、係統性的審視,在局部上不失為一場房地産行業的革命性反思。
新華網:房地産企業怎樣應對和思考?
周濟:此次疫情,可以看作是一個催化劑,促使企業改變“三高”(高杠桿、高周轉、高利潤),重塑價值觀、發展觀和産品觀。過去,房企思考的東西太少了,忽視了很多細節問題,沒有往更深、更廣的角度去探索行業更深層次的需求。例如,在社區防疫方面,很多群眾發明的東西,本應是開發商該去考慮、規劃和建造的東西。
這次疫情催生出了新的需求,新的市場出現了,行業的價值也就有了。從人們的生活方式看,對居住、辦公、購物、度假、養老乃至子女教育的理念都會出現與過去幾十年完全不同的理解。因此,整個房地産都必須順應和研究這種變化,無論是投資、定位、設計、行銷還是運營。
新華網:信心如何建立?
周濟:美好生活帶來的消費增長和改善需求一直都在。企業更應該堅定信心,過去只是為了簡單的量和規模,下一步應當關注房地産的質。市場總體還是增長的,這就是信心。不能因為你不會或做不好就失去信心,應該想如何做、做得更好,這才是整個行業的希望。
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