受疫情及重組計劃影響，創立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇預計今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%，2019年銷售額約為27億歐元。該集團還決定管理層將裁員6000人 ，其中包括總部200個職位，並關閉3000家精品店。

　　施華洛世奇還宣布進行重組計劃。據媒體報道，今年3月，施華洛世奇此前任職18年的家族傳人 Markus Langes-Swarovski 退出執行董事會，不再執掌公司運營；今年5月，施華洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 擔任首位全公司范圍的創意總監。

　　據奧地利通訊社報道，根據施華洛世奇的重組計劃，該集團還計劃將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業務進行合並。

　　疫情期間，國際奢侈品市場遭受重創，其品牌2020年第一季度銷售額亦出現大幅滑落。借人員調整之機，該集團也將基于重新定位的初衷進行重組，從根上改變原有組織架構和業務模式。Robert Buchbauer也強調，該重組變動對于確保集團長期發展至關重要。

　　為更好地應對難關，施華洛世奇背後家族還有意放棄部分股權，短期內在證券交易所上市或尋求戰略合作夥伴。首席執行官Robert Buchbauer坦承，作出這一決定並不容易，但是是早就應該採取的措施。實際上，施華洛世奇在2018年時就提出了上市計劃，但最終不了了之。

　　施華洛世奇創立于1895年，旗下擁有Swarovski Crystal Business、Tyrolit、Swarovski Optik三大業務。施華洛世奇集團目前在全球擁有34500名員工，旗下品牌施華洛世奇在全球170多個國家和地區擁有3000多家門店。2019年，施華洛世奇年銷售額為35億歐元，其中，Swarovski Crystal Business的年銷售額為27億歐元，Tyrolit的年銷售額為6.76億歐元，Swarovski Optik的年銷售額為1.56億歐元。

　　施華洛世奇此次無論是上市還是融資，依然面對著巨大阻力，Robert Buchbauer的裁員和關店計劃需要股東大會批準。據悉，部分施華洛世奇家族成員對于Robert Buchbauer提出了強烈反對，認為相關的裁員和放棄股權舉措過于極端，削減幅度太大，或對品牌業務造成不可逆轉的損害。

　　施華洛世奇家族成員之一Paul Swarovski指出，高端水晶産品在全球市場中依舊擁有強大潛力，當務之急是想辦法“喚醒”消費者，而不是關門大吉並裁員。過去125年以來，該品牌一直在努力保持獨立運營，盡量避免向資本低頭，但現在的形式已經到了火燒眉毛的程度。

　　Robert Buchbauer直言，如果施華洛世奇希望擁有一個長期可持續發展的未來和鞏固自身地位，就需要立即進行大刀闊斧的改革，即使它可能引發施華洛世奇家族之間的爭執，“壞消息總是令人感慨萬千，但最終大家的目的都是為了施華洛世奇這個品牌能夠在激烈戰爭中長期生存。”

　　有業內人士認為，施華洛世奇的遭遇對于配飾珠寶行業而言是一個警告性的教訓，快速的擴張戰略令施華洛世奇門店遍布全球最黃金地段，而隨著疫情的發生，曾經人流繁忙的購物中心空無一人，龐大的實體門店網絡成為包袱，最終把品牌拖至如今進退兩難的境地。

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責任編輯： 楊瑩瑩