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《楚喬傳》播放量400億?唯數據論該醒了
2017-08-02 07:56:46 來源: 新京報
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  【聚光燈】

  某種意義上,這是電視界“唯收視率論”的進化,長此以往,早晚進化成一個大怪獸,吞噬掉自己。雖然旁觀者們總會説一句:如此無所不用其極的手段,未來怎麼辦?或許資本的字典裏就沒有“未來”這個字眼吧。

  當我從網上看到《楚喬傳》播放量破400億的時候,還是略感吃驚。趙麗穎稱得上電視劇和網劇界的“數據女王”了,在她的某百科頁面上,某劇全國網收視率破多少、某劇全年收視率排名多少、某劇全網播放量創多大紀錄等描述比比皆是。2015年,她主演的《花千骨》成為中國首部網絡播放總量破200億的電視劇,摘得當年網播冠軍。她似乎是為數據而生。

  既是冠軍,就該不斷創造奇跡來保持形象。上半年瑪麗蘇神劇《三生三世十裏桃花》創造了300億的網播量,同為瑪麗蘇神劇翹楚,《楚喬傳》不創造個紀錄,出品方和趙麗穎都會不好意思吧。

  環顧整個行業,甭管電視劇還是網劇,網上播出以後,播放量成了衡量劇集的硬指標,各種劇都會把播放量作為宣傳的重點,絞盡腦汁要創造一個紀錄。于是觀眾們在觀看劇集以外,會看到一個熱鬧的場面,拼總播放量的、拼單集播放量的、拼上線市場與播放量數據的、做出各種預告片和花絮的……精彩程度超過劇情本身。這是為什麼呢?

  這是資本的力量。電視劇是一個藝術形式,但在資本面前,藝術這個復雜的東西,不如一堆數據來得直觀。而且並不是所有的投資人,都能看懂一個文學作品的藝術價值、一個演員表演的好壞,也沒多少人會去認真了解評判文藝作品的理論標準、會花上多少年的耐心去打磨精品。資本的邏輯在于錢生錢,越快越好,投資一部劇最好就像炒股一樣,迅速能見到收益。所以,在收版權的時候,就要看文學作品的點擊數;上檔播放的時候,就要看播放量了。説白了,就是把文藝簡單粗暴地用一堆數據來量化,然後迅速收割。這個過程與互聯網融合在一起,與網絡文學相遇,在大數據概念的鼓噪下,就成了非常有中國特色的IP産業。

  播放量越高,能得到的利益就越大。比如,對外宣傳會很有利,能短時間內打造品牌影響力;品牌影響力又可以和高播放量一起增加議價能力,讓電視劇賣個好價錢,最終這些都可以增強公司對外融資的能力,吸引更多的資本來接盤。

  以至于,所有人都在醉心于“數字遊戲”,而有意無意忽略了藝術本身。

  就拿《楚喬傳》來説,講述的是一個女奴如何通過自己的努力,在同時愛上自己的兩個“霸道總裁”之間縱橫捭闔,最終打怪升級成為英雄,然後收獲愛情,並且維護了世界和平。如此的瑪麗蘇套路,故事內核與《花千骨》《三生三世十裏桃花》《大漢情緣之雲中歌》等等沒有什麼不同,服化道、特效制作也都半斤八兩,演員表演也論不出短長。最直觀最顯示實力的,只能“沉迷數據、不可自拔”了。

  而有人或許會問,他們都是大明星,粉絲多到像天上的星星,播放量高也在情理之中。乍看上去很有道理,畢竟趙麗穎、楊冪都是數以千萬計的粉絲。但是細算起來真是那麼回事嗎?截至2016年12月,我國網民總數量過7億,網絡視頻用戶大概5億多,一部劇播放量達到400億的話,足夠每個網民都看幾遍的。即使有各種各樣的算法,比如點擊一次就算一個VV(視頻播放量),點擊劇集和預告片都算一個播放,這也是違背科學規律的。全國人民得多閒,不事生産,集中精力看視頻。

  再去翻翻某寶上面各種低價高價賣播放量的商家們,我們還是得以窺見一二的吧。雖然視頻平臺都在宣稱杜絕造假,技術總有被突破的時候。而且,大家都在一輛車上,誰能超然于物外跳車呢?

  某種意義上,這是電視界“唯收視率論”的進化,長此以往,早晚進化成一個大怪獸,吞噬掉自己。雖然旁觀者們總會説一句:如此無所不用其極的手段,未來怎麼辦?或許資本的字典裏就沒有“未來”這個字眼吧。

  □何殊我(媒體人)

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【糾錯】 責任編輯: 張淳
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