【聚光燈】

　　某種意義上，這是電視界“唯收視率論”的進化，長此以往，早晚進化成一個大怪獸，吞噬掉自己。雖然旁觀者們總會説一句：如此無所不用其極的手段，未來怎麼辦？或許資本的字典裏就沒有“未來”這個字眼吧。

　　當我從網上看到《楚喬傳》播放量破400億的時候，還是略感吃驚。趙麗穎稱得上電視劇和網劇界的“數據女王”了，在她的某百科頁面上，某劇全國網收視率破多少、某劇全年收視率排名多少、某劇全網播放量創多大紀錄等描述比比皆是。2015年，她主演的《花千骨》成為中國首部網絡播放總量破200億的電視劇，摘得當年網播冠軍。她似乎是為數據而生。

　　既是冠軍，就該不斷創造奇跡來保持形象。上半年瑪麗蘇神劇《三生三世十裏桃花》創造了300億的網播量，同為瑪麗蘇神劇翹楚，《楚喬傳》不創造個紀錄，出品方和趙麗穎都會不好意思吧。

　　環顧整個行業，甭管電視劇還是網劇，網上播出以後，播放量成了衡量劇集的硬指標，各種劇都會把播放量作為宣傳的重點，絞盡腦汁要創造一個紀錄。于是觀眾們在觀看劇集以外，會看到一個熱鬧的場面，拼總播放量的、拼單集播放量的、拼上線市場與播放量數據的、做出各種預告片和花絮的……精彩程度超過劇情本身。這是為什麼呢？

　　這是資本的力量。電視劇是一個藝術形式，但在資本面前，藝術這個復雜的東西，不如一堆數據來得直觀。而且並不是所有的投資人，都能看懂一個文學作品的藝術價值、一個演員表演的好壞，也沒多少人會去認真了解評判文藝作品的理論標準、會花上多少年的耐心去打磨精品。資本的邏輯在于錢生錢，越快越好，投資一部劇最好就像炒股一樣，迅速能見到收益。所以，在收版權的時候，就要看文學作品的點擊數；上檔播放的時候，就要看播放量了。説白了，就是把文藝簡單粗暴地用一堆數據來量化，然後迅速收割。這個過程與互聯網融合在一起，與網絡文學相遇，在大數據概念的鼓噪下，就成了非常有中國特色的IP産業。

　　播放量越高，能得到的利益就越大。比如，對外宣傳會很有利，能短時間內打造品牌影響力；品牌影響力又可以和高播放量一起增加議價能力，讓電視劇賣個好價錢，最終這些都可以增強公司對外融資的能力，吸引更多的資本來接盤。

　　以至于，所有人都在醉心於“數字遊戲”，而有意無意忽略了藝術本身。

　　就拿《楚喬傳》來説，講述的是一個女奴如何通過自己的努力，在同時愛上自己的兩個“霸道總裁”之間縱橫捭闔，最終打怪升級成為英雄，然後收獲愛情，並且維護了世界和平。如此的瑪麗蘇套路，故事內核與《花千骨》《三生三世十裏桃花》《大漢情緣之雲中歌》等等沒有什麼不同，服化道、特效制作也都半斤八兩，演員表演也論不出短長。最直觀最顯示實力的，只能“沉迷數據、不可自拔”了。

　　而有人或許會問，他們都是大明星，粉絲多到像天上的星星，播放量高也在情理之中。乍看上去很有道理，畢竟趙麗穎、楊冪都是數以千萬計的粉絲。但是細算起來真是那麼回事嗎？截至2016年12月，我國網民總數量過7億，網絡視頻用戶大概5億多，一部劇播放量達到400億的話，足夠每個網民都看幾遍的。即使有各種各樣的演算法，比如點擊一次就算一個VV（視頻播放量），點擊劇集和預告片都算一個播放，這也是違背科學規律的。全國人民得多閒，不事生産，集中精力看視頻。

　　再去翻翻某寶上面各種低價高價賣播放量的商家們，我們還是得以窺見一二的吧。雖然視頻平臺都在宣稱杜絕造假，技術總有被突破的時候。而且，大家都在一輛車上，誰能超然于物外跳車呢？

　　某種意義上，這是電視界“唯收視率論”的進化，長此以往，早晚進化成一個大怪獸，吞噬掉自己。雖然旁觀者們總會説一句：如此無所不用其極的手段，未來怎麼辦？或許資本的字典裏就沒有“未來”這個字眼吧。

　　□何殊我（媒體人）

【糾錯】

責任編輯： 張淳