這兩天，因為“丁香醫生”一篇名為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的文章，保健品成了一個熱門話題，關于權健的療法是否有效、模式是否合法等，都成了網友討論的熱點。最新的消息是，天津市成立聯合調查組進駐權健集團展開核查。

　　權健是否有問題，相信專業調查組會給出公允結論。不過，此事之所以引發社會熱議，不僅跟權健這家公司有關，也與保健品帶來的一些疑惑有關，比如在人們印象中，許多保健品存在誇大宣傳、虛假宣傳的問題。針對這一點，市場監管總局26日發布了《關于進一步加強保健食品生産經營企業電話行銷行為管理的公告》，規定保健食品經營者以電話形式進行保健食品行銷和宣傳時，不得明示或暗示保健食品具有疾病預防或治療功能；不得利用國家機關、醫療單位、學術機構、行業組織的名義，或者以專家、醫務人員和消費者的名義為産品功效作證明；不得虛構保健食品監制、出品、推薦單位資訊。

　　應該説，誇大宣傳是許多保健品的“生存之道”。根據定義，保健品只是具有特定功能的食品，不是藥品，這兩者應該嚴格區分。但必須承認的是，保健品中的微量元素、維生素等，對調節人體機能也有一定作用。在“藥食同療”的語境下，究竟是食品起到效果，還是藥品有療效，並不容易分得清。這就被一些經營者看到了商機，通過各種誇大宣傳，造成“保健品也治病”的錯覺。舉個例子，法律規定的27種保健品特定功能中，有“促進消化”這一項，這個描述是比較中性的，但一些善于包裝的經營者，通過邀請明星出面代言，患者現身説法，就把它變得生動起來。還有的變著法子和國家機關、醫療單位等扯上關係，目的只有一個，即通過權威背書，暗示自家産品神乎其神，不僅有益健康，而且具有“藥效”。

　　這就不難明白保健品行業為何變成了“廣告行業”。去年，網友從電視廣告中發現一名“假藥廣告藝術家”，在不同場合竟然有9個頭銜，她在各電視臺公開表示自己是祖傳中醫、苗醫、蒙醫，又是某協會會長、某醫院院長等，屢屢被查，卻每每復出。這件事讓人們意識到，保健品行業普遍誇大宣傳，不僅跟經營者自身有關係，也與治理的不得力有關。從機制上來講，根據《保健食品廣告審查暫行規定》，負責審查的食藥監部門是指企業所在地部門，而不是廣告發布地部門，這就導致有的審查“走過場”，甚至在廣告被查後還反覆提供批文。把好“審查關”，就要探索更為合理、更為順暢、更為有效的監管機制，從源頭上遏制虛假宣傳、誇大宣傳的衝動。

　　市場監管總局發布的這則公告，雖是針對電話形式的行銷，但其實整個行業都該受到警示。當前，保健品行銷出現許多新花樣，如開門店、搞團購、送雞蛋、免費旅遊等。套路不盡相同，但目的都是為了賣産品。至于産品有沒有效，是否物有所值，則被有意無意忽略了。但這是真正值得關心的話題，從這個角度而言，我們不僅追問權健真相，也在追問保健品的真相。(王慶峰)

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責任編輯： 徐可