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從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”
2019-05-12 18:38:21 來源: 新華網
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  新華社上海5月12日電 題:從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”

  新華社記者

(新華全媒頭條·圖文互動)(1)從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”

  5月10日,在上海舉行的2019年中國品牌日活動上,一名觀眾在一個瓷器展架前駐足觀看。新華社記者 方喆 攝

  中國品牌的智能手機,在巴黎、紐約發售時,出現消費者排隊購機的場景。中國自主研制的“精靈”無人機,被列入“世界最有影響力的50款科技産品”——越來越多的中國制造擺脫“土氣”“廉價”的“大路貨”標簽,呈現出高品質、高顏值。

  從量到質,從粗到精。巨大轉變背後,是品牌的力量。近期在上海開幕的2019年中國品牌日活動上,近200家自主品牌集中亮相,展示國貨精品魅力的同時,也激活高品質發展的“一池春水”。

(新華全媒頭條·圖文互動)(2)從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”

  5月10日,在上海舉行的2019年中國品牌日活動上,觀眾在中國自行車協會展臺觀看展出的鳳凰牌自行車。 新華社記者 方喆 攝

  正視“剪刀差”:高品質發展品牌建設是必選項

  一件印尼生産的普通球衣,原來的價格是19美元。在印上球星德羅巴的名字和號碼後,它的價格就變成了99美元。

  這件球衣,出現在前年舉行的大英博物館100件文物展上。有人從中看到了全球化,有人從中看出了品牌的價值。

  “品牌既是品質的外在表達,也搭載了情感、時尚方面的很多內容。”中國行政管理學會會長、清華大學公共管理學院院長江小涓在2019中國品牌發展國際論壇上表示,在高品質發展階段,品牌建設是必選項。

  2017年起,我國將每年的5月10日設為“中國品牌日”,越來越多的優秀品牌在市場競爭中成長起來。但與我國的産業規模和制造能力相比,國內品牌建設還相對滯後,知名品牌仍然相對較少。

  根據《財富》公布的2018年世界企業500強名單,中國有120家企業入圍,數量位居全球第二。而根據世界品牌實驗室公布的2018年世界品牌500強名單,中國有38家企業入圍,排名全球第五。

  世界企業500強按照營業收入(規模)排名,世界品牌500強按照消費者的認可程度排名。兩者之間的“剪刀差”,顯示了中國企業邁向高品質發展的“短板”。

(新華全媒頭條·圖文互動)(3)從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”

  5月10日,在上海舉行的2019年中國品牌日活動上,觀眾向工作人員了解一輛電動助力自行車的資訊。 新華社記者 方喆 攝

  差距意味著機遇。隨著供給側結構性改革加速、居民消費持續升級,品牌建設面臨一係列有利條件:

  ——經濟發展既“擴量”更要“提質”。上海近年來舉全市之力打造“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌。上海市副市長許昆林説,對標國際最高標準、最好水準,上海推動建立了第三方自願性認證的品牌評價新模式,60多家標桿企業的産品或服務獲得“上海品牌”認證。

  ——企業競爭既“做增量”更要“優存量”。家電市場競爭激烈,傳統家電漸趨飽和,而新的智能家電還在不斷涌現。“過去人們只有在裝修、換房時才有買家電的需求,隨著新技術飛速更疊,不斷帶來全新的應用場景。現在消費者買一件家電,往往不是因為‘家裏的用壞了’,而是‘又出了新功能’。”創維集團品牌部長李釗説。

  ——居民消費既重“實惠”也重“享用”。中國香料香精化粧品工業協會理事長陳少軍表示,消費者對“顏值”的追求,讓我國化粧品市場規模40多年來增長900倍以上。上海家化董事長張東方説,通過産品升級和跨界合作,百年家化一改品牌大齡形象,陸續推出奶糖味唇膏、凍幹面膜等新品,以“守得住經典、當得了網紅”的姿態,不斷贏得年輕人的青睞。

(新華全媒頭條·圖文互動)(4)從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”

  5月10日,在上海舉行的2019年中國品牌日活動上,觀眾觀看一臺用于圓珠筆品質檢測的劃圓書寫機。 新華社記者 方喆 攝

  跨越“三道關”:創新、匠心和意識

  創新是品牌的靈魂。

  在2019中國品牌日活動現場,自行車展區人氣很足。1949年的“永久”、1950年的“飛鴿”、1959年的“鳳凰”、1960年的“五羊”,喚起了很多人的回憶。

  不過,對于老品牌的掌門人來説,他們談的最多的不是老情懷,而是新探索——自行車材料,有鈦合金、碳纖維。自行車的價格,從999元到39999元不等。至于自行車的功能,在加上智能感測器後,可以收集路況資訊並上傳雲端,形成智慧交通的大數據。

  “‘永久’的主流消費群體是‘80後’、‘90後’,類型包括旅行車、山地車、電踏車、動感單車等。”永久自行車董事長顏奕鳴説。

(新華全媒頭條·圖文互動)(5)從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”

  5月10日,在上海舉行的2019年中國品牌日活動上,觀眾觀看糕點制作。 新華社記者 方喆 攝

  匠心是品牌的底氣。

  在晨光文具的展臺,一支中性筆引來很多觀眾體驗。這支中性筆比普通筆多了一個硅膠護套,在消費者手指按壓筆握處時起到緩衝作用。“很多初高中生,伸出手來就會看到一個‘中指繭’,這是由于書寫疲勞造成的。針對這些痛點,我們專門開發了舒適握感的係列。”晨光文具高級品牌經理鄭天慧説。

  意識讓品牌更“有范兒”。品牌經濟時代,品牌的內涵在不斷加深。不僅産品有品牌,平臺、産業和區域也有品牌。

  今年中國品牌日前夕,商務部等組織阿里巴巴、蘇寧易購等10家電商平臺聯合啟動了首屆“雙品網購節”。與以往的“全網”“全品”促銷不同,“雙品網購節”不追求“身高體重”,更重視“體質體能”,要求電商平臺依托大數據等先進技術,選擇優質、安全、實惠的商品,嚴把品牌、品質關。

  “平臺能為消費者提供更為多樣化、個性化、品質化的産品選擇,縮短企業品牌建設周期,讓更多優質國貨品牌脫穎而出。”蘇寧易購副董事長孫為民説。

(新華全媒頭條·圖文互動)(6)從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”

  5月10日,在上海舉行的2019年中國品牌日活動上,工作人員(右)向觀眾介紹一組使用食物殘渣為主要原料制作筆身的可降解中性筆。 新華社記者 方喆 攝

  當好“護航員”:營造公平競爭的市場環境

  品牌建設是一項係統工程,需要政府和市場兩只手同時發揮作用。

  國家發展改革委副主任林念修説,在各方的重視和推動下,目前市場主體奮力創建品牌、政府部門積極支援品牌、中介機構熱情服務品牌、消費者自覺關愛品牌的格局逐步形成。

  政府支援市場主體開展品牌建設,關鍵是營造公平競爭的市場環境。包括破除各方面的保護主義和行業壁壘,制止各類壟斷和不正當競爭行為,以更大的力度加強智慧財産權保護,依法嚴厲打擊各類侵犯智慧財産權和制售假冒偽劣的行為。

(新華全媒頭條·圖文互動)(7)從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高品質發展的“品牌密碼”

  5月10日,在上海舉行的2019年中國品牌日活動上,觀眾觀看展出的手表。 新華社記者 方喆 攝

  在營造公平競爭市場環境的同時,我國發起的“一帶一路”倡議,也為中國品牌走向海外,與世界共用創造了巨大空間。

  小米集團相關負責人表示,2018年小米國際市場收入達700億元,同比增長118%。“小米法國旗艦店開業時,很多外國消費者淩晨3點就開始排隊。這背後是國際消費者對中國品牌的認可與信任。”

  “隱形冠軍”概念首創者、德國管理學家赫爾曼·西蒙説,在“中國最具價值品牌500強”中,有67%的品牌在國內的價值超過95%。這意味著大部分的中國品牌全球化程度還遠遠不夠,未來需要持續突破。

  赫爾曼·西蒙説,只要堅持品牌建設和全球化,中國制造也可以達到同樣的效果,為世界人民帶來更多的價值。(記者何欣榮、王雨蕭、周蕊、周琳、王默玲)

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【糾錯】 責任編輯: 唐斕
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